毕业论文 品牌价值.doc

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1、摘要1ABSTRACT2第一章引言31.1品牌的概述31.1.1品牌的起源31.1.2品牌的定义31.2品牌理论综述41.2.1品牌定位41.2.2品牌战略4第二章我国散热器市场品牌战略的现状分析62.1国内散热器市场品牌发展战略分析62.1.1国内散热器的发展现状62.1.2国内散热器品牌发展战略研究72・2佛罗伦萨的市场品牌发展战略的分析92.2.1佛罗伦萨的发展现状92.2.2佛罗伦萨品牌的定位92.2.3佛罗伦萨品牌形象塑造战略的成功10第三章佛罗伦萨品牌发展战略中存在的问题113・1佛罗伦萨品牌发展的误区113.1.1在经营观

2、念上，缺乏对吊牌内涵的深刻理解113.1.2在品牌经营方式上，对品牌推广形式偏颇而又单一113.1.3在品牌维护上，偏重短期效益，忽略长期发展11第四章佛罗伦萨品牌发展战略问题的对策134.1佛罗伦萨品牌实现突破的对策134.1.1制定长远的、科学的品牌战略134.1.2品牌推广之路134.1.3加强品牌的自我保护144・2佛罗伦萨加强品牌战略的构建144.2.1树立强烈吊牌战略意识，重视树立自我吊牌144.2.2确定市场定位，选定目标市场14第五章结束语15参考文献：15致谢错误!未定义书签。摘要在市场经济发展日益深化的今天，品牌对于

3、企业生存和发展的重要性已众所周知。有人曾问国内一些知名企业的老总，企业经营的目标是什么？答案是：品牌的市场占有率。这表明许多知名企业的老总已认识到了品牌的重要性，特别是当前国际市场主产力已经处于过剩状态，所有开放市场经济国家都不同程度地进入了买方市场，市场竞争的环境、手段与过去都发生了很大的变化。在这种新情况下，企业取胜的主要手段已不在单纯以产品本身来竞争，还包括品牌的竞争。可以说，未来市场竞争的主要形式将是品牌的竞争，品牌战略的优势将成为企业在市场竞争中岀奇制胜的法宝。本文联系实习企业合肥思科暖通设备有限公司佛罗伦萨品牌发展战略过程中

4、存在的问题，利用现代品牌发展战略的理论提出实现突破的对策。关键i司：佛罗伦萨；品牌；发展战略BrandDevelopmentStrategyofFlorenceAbstractAsthemarketeconomydevelopsincreasinglyin-depthtoday,ithaskeenuniversallyacknowledgedthatbrandnameisofgreatimportancefortheexistenceanddevelopmentofenterprises.SeveralChairmenofChinese

5、well-knownenterpriseswereonceaskedwiththequestion,what'sthegoalofenterprising?Theanswerwasthemarketrateoftheirbrandname.ItindicatesthatmanyChairmenoffamousenterpriseshaverealizedthesignificanceofbrandname,especiallyincurrentsituationwhichtheinternationalmarketproductivef

6、orceshavekeensurplus,alltheopen-upandmarketeconomyentersenterintobuyersdomesticmarkettosomedegree,theenvironmentandmeansofmarketcompetitionhavekeentotallydifferentformthepast.Undersuchnewcircumstance,themajormeansforenterprisestogainmarketleadershipdoesn^tmerelyrelyonthe

7、irproducts,butalsoontheirbrandnames.Thatistosay,marketcompetitioninthefuturewillconcentratemoreonbrandnameandthusthestrategicadvantageofbrandnamewouldbeanessentialelementforenterprisestogainprominenceinthemarketcompetition.Basedonexistingproblemsinthedevelopingstrategyof

8、"Florence”,whichisthebrandnameofmypracticalcompany“HefeiSikeHeatingCOVLTD^Jputforwardseveralproposition