包装艺术设计化妆品包装精品系列.ppt

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1、化妆品包装设计什么是化妆品化妆品是指以涂抹、喷洒或者其他类似方法，散布于人体表面的任何部位，如皮肤、毛发、指趾甲、唇齿等，以达到清洁、保养、美容、修饰和改变外观，或者修正人体气味，保持良好状态为目的的化学工业品或精细化工产品。？按使用目的分类1.清洁化妆品：用以洗净皮肤、毛发，这类化妆品如清洁霜、洗面奶、浴剂、洗发护发剂、剃须膏等；2.基础化妆品：化妆前，对面部、头发的基础处理，这类化妆品如各种面霜、蜜，化妆水，面膜等定发剂；3.美容化妆品：用于面部及头发的美化用品，这类化妆品指胭脂，口红，眼影，

2、头发染烫、发型处理、固定等用品；4.疗效化妆品：介于药品与化妆品之间的日化用品，这类化妆品如清凉剂、除臭剂、育毛剂、除毛剂、染发剂等。化妆品的名称繁多，功能各异，但就其外部形态和包装的适应性来看，主要有以下几类：固体化妆品、固态颗粒状（粉状）化妆品、液体及乳液状化妆品、膏状化妆品等。固体化妆品的种类相对较少，主要有眉笔、粉饼、各类唇膏等。这类化妆品的包装较简单。１、固体化妆品的包装。这类化妆品主要有散粉、爽身粉等颗粒状（粉状）产品，常采用的包装方式主要有纸盒、复合纸盒（多采用圆柱状盒型）、玻璃瓶（

3、广口、小型）、金属盒、塑料盒、塑料瓶（广口、小型）、复合薄膜袋等２、固态颗粒状（粉状）化妆品的包装。各种造型和规格的塑料瓶（一般要经过精美的装潢印刷）；塑料袋的复合薄膜袋（常用于化妆品的经济袋或较低档的化妆品的包装）；各种造型和规格的玻璃瓶（包括广口瓶和窄口瓶，一般用于较高档化妆品或易挥发、易渗透、含有机溶剂的化妆品的包装，如指甲油、染发水、香水、爽肤水等的包装）。对于上述这种包装形式，一般还采用与彩印纸盒相配合的方式，与彩印纸盒共同组成化妆品的销售包装，以提高化妆品的档次。３、液体、乳液状化妆品

4、和膏状化妆品的包装。兰蔻精华眼膜霜碧欧泉新活泉水凝精华露４、化妆品的喷雾包装喷雾包装具有准确、有效、简便、卫生、按需定量取用等优点，常用于较高档化妆品和要求定向、定量取用的化妆品的包装。采用这种包装形式的有发用摩丝、喷发胶等化妆品。常用的喷雾包装容器主要有金属喷雾罐、玻璃喷雾罐和塑料喷雾罐等。化妆品包装的发展趋势1．包装容器规格的多样化，以满足不同的消费层次。由于化妆品市场竞争的加剧，各生产商在化妆品包装上的投入也越来越大。对于中低档化妆品，为了满足不同的需要，包装容器的容量大小呈现多样化，以方便

5、消费者的选择；对于高档产品，采取小容量进行包装，以满足低收入者的需求，尤其是满足青春少女因好奇而产生的消费心理。2．化妆品包装设计的系列化。所谓系列化包装设计，是指以统一的商标图案及文字字体为前提，以不同色调、图案或不同造型结构为基调进行的同一类别的商品包装设计，要求同中有异，异中有同，既有多样化，又有整体感。3．化妆品的包装越来越应就个性化发展的需要。化妆品的包装必须正确传达不同个性的消费需求所要求的化妆品的特点，表现不同人群的审美情趣，才能顺利地实现化妆品的销售。4．化妆品的包装越来越重视容器

6、的结构设计和附件设计，使消费者在各种环境下易于握拿、易于取用、易于定量。包装艺术设计6.3药品包装一、药品包装的主要材料1、外包装的主要材料2、内包装材料有聚氯乙烯（PVC）、聚乙烯（PE）、铝箔、铝、玻璃等。包装艺术设计包装艺术设计包装艺术设计包装艺术设计（二）药品包装的要求（二）药品包装的要求1、药品类包装，要求色彩洁净、沉稳，图形简练，能体现出药品的品质，能给消费者信任感。包装艺术设计二、药品包装的要求：2、药品包装的文字要清晰工整、形象有力。字体多选用宋体、黑体，给人以稳重的感觉。文字说明

7、要清晰、简短、有力，要有说服力，让消费者能在众多药品中选择所需要的药品，不能产生歧义，误导消费者。3、包装盒多选用六面体，在设计中应注意商标、条码、说明文字等的编排。包装瓶则多选用广口瓶，便于取药、装药。三、药品名称和注册商标的使用1、药品通用名称应当显著、突出，其字体、字号和颜色必须一致，并符合以下要求：①对于横版标签，必须在上三分之一范围内显著位置标出，对于竖版标签，必须在右三分之一范围内显著位置标出；②不得选用草书、篆书等不易识别的字体，不得使用斜体、中空、阴影等形式对字体进行修饰；③字体颜

8、色应当使用黑色或者白色，与相应的浅色或者深色背景形成强烈反差；④除因包装尺寸的限制而无法同行书写的，不得分行书写。包装艺术设计药物的通用名是由世界卫生组织编定的在全球范围通用和在药品标准中列入的名称；包装艺术设计包装艺术设计包装艺术设计2、药品商品名称不得与通用名称同行书写，其字体和颜色不得比通用名称更突出和显著，其字体以单字面积计不得大于通用名称所用字体的二分之一。商品名:药品企业为了市场竞争和知识产权保护的需要,往往给自己生产的药品注册商品名,以示区别。包装艺术设计包装艺术设计