医院网络推广方案.doc

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1、+013+同济妇产医院推广方案1.个人简介32.问题分析32.1.影响因素32.1.1.着陆页32.1.2.账户表现32.1.3.32.1.4.服务器33.市场分析43.1.竞争对手43.2.目标人群43.3.地理位置44.SEM推广分析44.1.数据分析44.1.1.盈利性：44.1.2.时段选择：45.账户设计（百度竞价）55.1.投放地域55.2.时段55.3.投放设备55.4.科室55.5.计划55.6.单元55.7.关键词55.7.1.一般出价原则55.7.2.匹配模式65.7.3.品牌词65.7.4.竞品词65.

2、7.5.产品词65.7.6.地域词65.7.7.“违规词”65.7.8.优化75.8.创意75.9.网盟76.和着陆页76.1.沟通工具76.2.方面76.3.落地页方面87.效果评估88.360SEO88.1.设计88.1.1.移动站结构88.1.2.标题88.1.3.描述98.1.4.容98.1.5.锚文本98.1.6.优化关键词98.1.7.举例98.1.8.优化效果检查99.结束语91.个人简介2.问题分析要求提高咨询率，即对话转化率；2.1.影响因素2.1.1.着陆页主要影响因素，如果网民们点击竞价进入落地页，没有

3、自己需求的的信息，大都会立即关闭；2.1.2.账户表现账户预算，关键词，创意等。2.1.3.沟通工具设置，页面访问速度，用httpwatch检查所有物料的加载时间，技术部门来处理，主要是图片格式和JS代码检查。1.1.1.服务器服务器响应时间，这个问题比较容易解决，换一家就行；2.市场分析2.1.竞争对手目前同济医院主要投放病种：计划生育，妇科炎症，宫颈疾病，妇科中心，产科中心；市目前还有协和医院（2个推广账户），仁爱医院和同济医院在投放推广，其他天伦医院，新兴医院也在推。2.2.目标人群推广地域选择省市：因为是妇产医院，所

4、以面向市所有年龄阶段的女性。2.3.地理位置市3家医院主要由北向南依次是仁爱，协和，同济医院，交通上协和医院处于中间，相对便利。同济医院的推广面向全市投放，但是应该向南有所侧重，以市南边县，区方方面的地域词可以也作为一个重点来投。3.SEM推广分析目前付费推广能做的主要是百度推广，神马和搜狗推广，这里主要讨论百度推广，其他原理类似。3.1.数据分析3.1.1.盈利性：统计计划生育，妇科炎症，宫颈疾病，妇科中心，产科中心等科室的消费，对话，预约和到诊数据，如果有患者单体消费报表最好，可以分析出那些病种科室赚钱或者不赚钱，再有针

5、对性的来调整。3.1.2.时段选择：从商务通（商桥）中统计近3个月的流量集中时段，统计病人预约的时间，定期讲预约词添加到账户，这里主要分析出对话流量表现比较好的几个时段，后期来重点投放。4.账户设计（百度竞价）4.1.投放地域省市。1.1.时段8点到晚上11点，这可不是做男科，一般这个时段已经足够。1.2.投放设备不推广pc端，则出价尽量保证PC搜索无效，可以通过移动比例来控制。1.3.科室主要来投放产科（四维为主）和计生（人流为主），占预算40-50%，其他投放妇科炎症，宫颈疾病，产检，不孕，私密整形等。1.4.计划按照科

6、室和病种来划分，例如计划名称：科室-病种。1.5.单元按照关键词属性和词性来划分。每个单元10-15个关键词，2-3条创意。1.6.关键词1.6.1.一般出价原则根据关键词属性不同，医院类最高，症状，原因类最低；所以推荐病种关键词出价为：原因<症状<危害<检查<治疗<费用<医院。1.6.2.匹配模式一般同价格下，关键词匹配模式越宽泛，则流量越大，预算消耗的也越快，广泛>短语>精确。所以可以通过限制匹配模式来限制流量。1.6.3.品牌词做好品牌词的否词工作，保护自身品牌，每日不间断的检测品牌词，可以将品牌词添加到重点关注；1.

7、1.1.竞品词一些公立医院词可以直接来做，保证创意不出现通配符，以免其他医院投诉被罚。科室病种词：人群词，症状词，疑问类等流量词，出价策略：低价+广泛，例如早孕症状，月经推迟，宫颈疾病症状，妇科炎症的症状等关键词，定期做好搜索词报告的否词工作。最好每天都去查看，及时屏蔽浪费资源的流量。治疗，费用类的词以1.1.2.产品词根据上面数据分析把控表现好好时段，重点来投放，抢占移动的前三位，出价策略建议使用高价+短语核心包含，要从每天搜索词报告中做好否词工作（也可以用百度的排名倾向自动化出价策略）保证前三。例如哪里做四维，人流医院等

8、保证充足预算来抢夺排名。可以将转化好的词添加到重点关注来时刻快速查询排名。1.1.3.地域词做一些市南边的几个县，区的词（市下辖浉河区、平桥区、羊山新区三区，潢川县、淮滨县、息县、新县、商城县、罗山县、光山县、等七县。[另有南湾湖风景区、上天梯管理区、鸡公山管理区、工业新区、潢川经济技术开