中大汽车金秋活动推广策划方案.doc

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1、中大汽车金秋“1+1”推广活动策划方案借助金秋时节、奥运胜利举办之契机，中大汽车组织金秋酬宾促销暨新品上市推广活动，具体方案拟定如下：一、推广目的：1、找到最有价值的顾客，做最直接的有效沟通，产生销售；2、利用这个时间进行系统推广，有序有终地进行正面舆论造势，强化品牌；3、有效处用媒体关系，进行新品推广，扩大新产品的知名度；4、公关活动的设计，配合销售计划，顺利完成阶段性销售目标；二、推广思路：第一阶段：组织金秋“1+1”活动启动，利用媒介的配合，引导新品迅速扩张；第二阶段：组织相关新闻点，进行有效炒作，例如情感诉求等不断推进活动顺利开展；第三阶段：制造

2、各区域的新闻点，配合销售情况进行现场派发促销政策，惠及客户、公关互动；第四阶段：利用盐城特殊地域优越性，进行活动收官；三、活动时间：9月8日——10月8日四、新闻炒作与推广主题：1、筹备期：组织人员进行产品包装，宣传资料设计印制，活动的前期准备工作等；2、导入期：（1）组织启动活动会议；（2）阐述活动主题思想；（3）促销主题：金秋酬宾，礼传天下。3、营运期：（1）金秋1+1真实体验活动；（2）以活动为线索，组织活动品牌纪实；（3）以客户为对象，真实反馈活动的情况，并对情况进行系统地报道。4、结束期：（1）主题：金秋礼赞（1）以良好的效果进行收官活动，并组

3、织相关媒体，进行系列报道；（2）对整个活动的整体情况进行分析。五、执行策略与费用：1、启动活动暨新品推广会（1）地点：北京（2）参展人员：行业媒体、主流媒体汽车版、行业相关领导、客户代表；（3）参加人数：30-40人；（4）会议形式：会议+晚宴（可以考虑与一家行业网站合作进行联手宣传，同时在网站中设立活动专栏，进行全程报道）（5）费用预计：6-8万元；2、直投宣传：（1）设计制作本活动专用材料，充分说明本次活动的主题思想，促销政策以及优惠时间段；（2）对新品的宣传样本，进行系统设计体现良好的视觉效果，增强客户的购买欲望；（3）活动分两个阶段派发相关资料，

4、一是活动启动后，二是活动体验过程的报道汇编成材料，在活动临结束前寄发；（4）费用预计：宣传品费用5万元，邮寄费用另计；3、活动体验报道：（1）安排人员在不同时间、不同区域跟踪报道；（2）结合各区域不同情况，将促销和新品推广组织小范围的体验；（3）费用预计3万元；4、媒体公关：（1）活动启动后，全国各大主流报纸、软文宣传；（2）活动体验过程中以及收官时进行软文宣传；（3）合作媒体的全程报道；（4）费用预计10万元以内。5、活动收官：（1）组织相关媒体以及客户代表来盐作客，参加收官会议；（2）利用这次活动，让媒体充分了解中大汽车企业情况、亲临中大，感悟中大；

5、（3）同时组织签谢联宴，组织游玩活动，增加与企业的感情；（4）费用预计：活动费用3.5万元，交通费3万元。6、费用总体预算在26万元左右。兰亭序永和九年，岁在癸丑，暮春之初，会于会稽山阴之兰亭，修禊事也。群贤毕至，少长咸集。此地有崇山峻岭，茂林修竹；又有清流激湍，映带左右，引以为流觞曲水，列坐其次。虽无丝竹管弦之盛，一觞一咏，亦足以畅叙幽情。是日也，天朗气清，惠风和畅，仰观宇宙之大，俯察品类之盛，所以游目骋怀，足以极视听之娱，信可乐也。    夫人之相与，俯仰一世，或取诸怀抱，晤言一室之内；或因寄所托，放浪形骸之外。虽取舍万殊，静躁不同，当其欣于所遇，暂

6、得于己，快然自足，不知老之将至。及其所之既倦，情随事迁，感慨系之矣。向之所欣，俯仰之间，已为陈迹，犹不能不以之兴怀。况修短随化，终期于尽。古人云：“死生亦大矣。”岂不痛哉！    每览昔人兴感之由，若合一契，未尝不临文嗟悼，不能喻之于怀。固知一死生为虚诞，齐彭殇为妄作。后之视今，亦犹今之视昔。悲夫！故列叙时人，录其所述，虽世殊事异，所以兴怀，其致一也。后之览者，亦将有感于斯文。