家具公司的cis策划方案.doc

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1、武汉衣之家橱柜家具公司CIS设计方案目录一、前言2（1）主营业务2（2）整体橱柜设计原则2（3）整体橱柜的布局4二、内容5（一）、厨房家具企业品牌整合营销策划体系5（二）、厨房家具企业品牌整合营销策划体系6（三）、认识建材品牌的重要性6（四）、建材品牌定位与营销策略7（五）、厨房家具企业品牌架构决策7（六）、厨房家具企业品牌基础设计的内容8（七）、厨房家具企业有效的品牌传播途径8（八）、厨房家具企业广告策划及创意8（九）、厨房家具企业品牌管理方法9（十）、厨房家具企业品牌内训9三、总结9一、前言　　武汉衣之家整体

2、橱柜制造有限公司创立于1998年，是中国最早致力于整体橱柜设计、制造、销售、服务专业企业之一。公司拥有德国豪迈（HOMAG）CNC数控加工系统、德国威力万向节进料系统，保证精工品质。崇尚“风尚生活”的设计理念，拥有国内顶级的整体橱柜设计团队，将多种设计元素融入独有的造型语言，完美的诠释在橱柜的制造细节中。专注于为客户提供高品质、绿色环保的产品和优质服务。　　本着“人才是企业的资本”，不断引进和培养高层科技人才和管理人才，提高企业开发和技术能力。公司实行严谨规范的现代企业管理制度，倡导“细节成就品质”的专注敬业精神

3、，在生产中追求完美的产品质量，严格执行检测标准。通过与国内外著名咨询机构合作，全面导入CIS企业形象识别系统和ERP企业资源管理系统，并一举通过了ISO9001国际质量管理体系、ISO14001环境管理体系、OHSAS18001职业健康安全管理体系认证。凭借其强大的生产能力、先进的生产工艺、国内顶级的设计师团队，衣之家现已发展成为国内整体橱柜行业的代表性企业，提供产品包括整体橱柜、衣柜、书柜、酒柜等室内板式家具。是行业和消费者公认的科技、质量与环保的先行者。（1）主营业务整体橱柜，整体衣柜，衣柜移门，实木复合橱柜

4、，原木橱柜，模压板整体厨柜，爱格板整体厨柜等。（2）整体橱柜设计原则　　整体橱柜设计应遵循满足人们不断发展的工作方式以及生活方式的需要所构成环境的审美功能，具体遵循以下原则：　1．实用性的原则　　设计整体橱柜以实用性、合理为大前提。实用性的实现要保证足够的操作空间，在厨房内，要有洗涤和配切食品、搁置餐具、熟食的周转场所，要有存放烹饪器具和佐料的地方，以保证基本的操作空间。最重要的是应有充分的活动空间，合理的空间布局，沿用设计“三角”关系，安置最适宜的距离以节省时间人力。　2．经济性原则　　经济性，顾名思义是指要求

5、设计的厨柜家具价格适宜，适合人们的购买力。为达到价廉物美的要求，设计的厨柜，除便于机械化、自动化生产外，还要合理用料，在满足强度及美观的前提下，尽量通过优化厨柜家具的零部件规格尺寸及下料方案等手段来节约材料，降低成本。　3．工艺性原则　　厨柜家具的设计必须具有工艺性，避繁就简，即形体简洁，结构简单。合理的设计便于厨柜家具在整个生产过程中实现专业化、标准化、系列化、产业化。　4．工效学的原则　　工效学的原则就是用人类工效学原理，指导厨柜家具设计。在确定人体与厨柜家具及家具色彩的时候，要根据人体尺寸、曲线度，以及人的

6、各种生理特性来进行，并且根据使用功能的性质分别进行不同的处理。最终目的是避免因设计不当引起疲劳、事故、紧张、环境生态破坏及各种有形的损失。　5．综合构思原则　　综合构思，即应用多种思维的设计原理与方法进行构思。厨房家具是物质功能与精神功能的复合体。不能单纯的用单一法则去处理厨柜家具的造型，即形式上的构图法则。多种思维的法则在处理厨柜家具的造型时，不仅符合艺术造型、科学技术的规律，而且还考虑到造型的风格与特点，也考虑用材、结构、设备和加工工艺，以及生产效率和经济效益。因此，处理厨柜家具的造型　与功能等设计元素问题要

7、遵循综合构思的原则。　6．人性化设计原则　　人性化设计是在满足人们物质要求的基础上，强调精神上沟通的设计。厨柜的人性化设计是指切合人的秉性或本质特征，是求真、向善、爱美、追求新奇、但又恋旧、自我实现的需求。厨柜的人性化设计，重在与人融合，与环境协调，与周围色彩谐和。设计时借助一定的物质手段和色彩显露和渲染某种情绪和情感，展现自我风情，使人们充分感受厨柜家具在造型、材料、色彩等方面的人文价值。　7、创新性的原则　　创新性是设计原则之一，成功的设计在于创新，设计过程也就是再现创新的过程。整体橱柜具新功能的拓展，新形式

8、的构想，新材料、新结构和新技术都是设计者通过思维上的创新和创新技法应用的过程。　8．时尚性的原则　　时尚性原则，就是要求所设计的产品体现出时代的特征，要求设计者能经常而及时的推出适销对路的厨柜家具产品，以满足市场的需求。要成功的应用时尚性的原则，就必须重视、了解、研究有关时尚的规律与理论。　9．绿色设计原则　　整体橱柜是应用不同的物质材料加工而成的，由于木材具有最佳的宜人