海报设计经典案例和解析(高清版).ppt

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1、海报（poster）也称“招贴”、“宣传画”，是一种张贴在公共场合，传递信息，以达到宣传目的的印刷广告形式。其特点是：信息传递快，传播途径广，时效长，可连续张贴，大量复制。海报的基本概念海报的定义按主题分类（1）商业海报商品的宣传、促销、以及展览会、交易会、旅游、邮电、交通、保险等。（2）公益海报政治宣传（方针政策、计划生育、行动纲领、法律等）、社会公益（环境保护、社会公德、福利事业、交通安全、禁烟、禁毒等）、社会活动（儿童节、母亲节、教师节、国庆节等）。（3）主题创作(文化艺术)海报科技、教育、艺术、体育、新闻出版等。海报分类活动类海报商业类文化类公益公益类公益广告香港红十字会平面广告

2、活动类（2）抽象型海报（1）具象型海报（3）文字型海报（4）综合型海报按形式分类海报分类海报的特征和功能尽管各个民族的许多设计大师都在海报设计这一领域施展着自己的个性和才华。但海报的设计语言仍具有很多的共性和特点。如新奇、简洁、夸张、冲突、直率、冲击力，这些特征将帮助我们更深入的了解和学习海报设计。（4）广博的社会内容（3）准确地传达信息（2）独具匠心的创意（1）强烈的视觉冲击力第二章海报设计的构成海报的三大构成要素文字图形色彩一.海报的文字设计与应用印刷体是字体设计的基础，而字体设计则是印刷体的发展，它们构成了字体设计的主要内容。海报文字的应用主题内容（标题，正文，注解等离不开文字，通

3、过文字获得主要信息。）设计者需掌握中外字体的一般常识，不同的字体给人的心理感受不一样，美的字体能使人感到愉悦，帮助阅读和理解。二、海报的图形设计与应用知识目标：1.了解图形的含义及功能2.了解图形的分类3.了解图形设计的原则能力目标：能在海报设计过程中正确处理和应用图形图形是一种说明性的视觉符号，是介于文学和美术之间的视觉语言形式。其本意是通过可视性的设计形态来表达创造性的意念，也就是给设计思想以形状，使设计造型成为传达信息的载体，并且通过印刷及各种媒体进行大量复制和广泛传播的视觉形式。2.1图形的基本概念图形的视觉语言是通过形象、色彩和它们之间的组合关系来表达特定的含义的。在广告插图中

4、，设计师正是运用这些视觉要素来传达信息和意念的。海报是远视广告，但它具有近看的可能性。为了保证既能远观，又能近看，在制作上要精美、细致、图形作为海报设计的主打语言，要充分体现它的魅力。海报的视觉语言---图形图形的表现要言简意赅，舍弃不必的细节，使其能画面背景中脱颖而出。图形是传递信息的主要载体，图形的创造是有智慧含量的。在招贴设计时，应追求图形第一，文稿第二，让图形自己来说话，没有文字时也能瞬间表达主题这样的目标。图形与文字，色彩的有机结合，能创造出丰富的视觉效果。2.2图形的基本分类1、具象图形2、抽象图形3、装饰图形装饰图形通常是装饰性绘画方法对广告内容加以修饰，这种方法并不会因为

5、与真实有别而减低其功能。4、绘画形式用素描、漫画、水彩、版画、水墨画等绘画手法表现，吸引读者关注。5、摄影表现形式6、综合表现形式四张戒烟海报的整体构图基本相同，夹着香烟的手，各种图案的壁纸，还有如剪纸般的吐云。生动有趣的地方主要有两点：漫画风格的情景和泥塑风格的主人公。7、电脑软件设计PhotoshopIllustratorCoreldrawInDesign2.3现代海报中几种独特的图形设计表现技法１、异质同构２、置换３、形的破坏４、重复５、夸张变形异质同构:利用事物与事物之间某种属性关系的相似性来传递某种理念或商品信息。异质同构:置换:将一个物体的局部与另外一个物体的局部进行　“偷梁

6、换柱”移植，揭示主题内涵。形的破坏:使人们对熟悉的图形产生新的强烈的视觉感受。重复:在海报设计中，同一元素反复出现，表现出无限、永恒、循环的特征。能使海报主体鲜明。夸张变形海报图形设计的原则１、主题鲜明　简洁明了２、创意新颖　形象突出３、真实可信　情景感人４、手法多样　富有情趣５、图文统一　互相呼应海报设计的常用四种方法直接展示法突出特征法对比衬托法合理夸张法直接展示法这是一种最常见的运用十分广泛的表现手法。它将某产品或主题直接如实地展示在广告版面上，充分运用摄影或绘画等技巧的写实表现能力。细臻刻划和着力渲染产品的质感、形态和功能用途，将产品精美的质地引人入胜地呈现出来，给人以逼真的现实

7、感，使消费者对所宣传的产品产生一种亲切感和信任感。　　这种手法由于直接将产品推向消费者面前，所以要十分注意画面上产品的组合和展示角度，应着力突出产品的品牌和产品本身最容易打动人心的部位，运用色光和背景进行烘托，使产品置身于一个具有感染力的空间，这样才能增强广告画面的视觉冲击力。突出特征法运用各种方式抓住和强调产品或主题本身与众不同的特征，并把它鲜明地表现出来，将这些特征置于广告画面的主要视觉部位或加以烘托处理，使观众在接触言辞画