宝马BMW汽车慈善晚会活动提案课件.ppt

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1、沈阳华宝倾心义举慈善晚会---活动建议案---活动背景2007年我司为华宝策划了一次成功的慈善活动，取得了良好的经济效益和社会效益，并获得了BMW中国的肯定和嘉奖。2008年我司将再次根据华宝的发展战略，力求使华宝这张“慈善牌”得到良好的延续，使更多领域的社会精英参与其中，最终使目标人群感受宝马独特的品牌文化。活动目的扩大华宝的区域影响力提升华宝的潜在销售量提升宝马品牌价值扩大本活动的持续影响力创意与细节强强联合提炼新闻点？思考原点如何做大慈善蛋糕？如何扩大活动的影响力？思考原点如何使本次活动超越首届？

2、流程设计：力求贴合人的情感需求，符合人们从悲到喜的心理暗示；拍品类别：扩大与丰富，提高总价值；置景元素：细节处凸现爱心与慈善；娱乐精神：让慈善变得美好而快乐。如何凸现创意并注重细节？制造新闻点强强联合他们应与华宝的目标人群较为吻合；他们应与BMW品牌形象和层次较为吻合；他们应对华宝的公益行为高度认同；他们应对本次活动给予跟踪报道；他们应对本次活动给予适度的财力支持；他们应对本次活动给予适度的政府支持。名酒商、地产商、名表名服奢侈品商、银行界、字画古董界、高档杂志、政府社团。与谁强强联合？制造新闻点推陈出

3、新（注：协办单位详见附录）诸多新闻点：感人视频-华宝的慈善故事，残奥表演者的故事；延续辉煌-拍品总额将再创新高，更广泛的社会参与；企业责任-华宝的高度社会责任及BMW中国的高度关注。媒体传播如何提炼新闻点？推陈出新强强联合活动定位真慈善通过典型实例的展现，将慈善做的更加感人和真实，凸现公益而不是做秀。高品质来宾行业广泛，经典拍品、梦幻般活动形式，共同提升宝马品牌价值。“慈善”二字以往似乎总跟悲伤、怜悯连在一起，而“宝马慈善夜”就是要把慈善变成一件从内到外都充满快乐的事情，让每个人都能用自己喜爱的方式弘扬

4、慈善的力量。快乐慈善*本次活动将广邀各界来宾，吸引其对慈善事业的关注。通过心灵净化、心灵震撼、心灵感动、心灵行动等4个主要环节，将一次慈善活动做得有血有肉。通过“华宝爱心天平”的刺激，激发来宾的慈善热情，并将慈善与娱乐紧密联系，同时利用传媒进行报道。舞蹈表演现场访谈DV百人许愿募捐拍卖心灵净化心灵震撼心灵感动心灵行动快乐慈善活动构思*主题释义：携手成长：关爱与帮助弱势群体的成长，也是慈善活动的初衷；共创快乐：为弱势群体创造获得快乐的机会，同时也为宝马车主及现场所有来宾创造一个快乐的平台，一举两得。携手成

5、长共创快乐活动主题以宝马商务灰为主色调，点缀轻快色彩。突出品质感和快乐色彩。给人以高贵、温暖、力量、快乐的感觉。色调视觉效果风格置景元素高品质红色地毯；高品质LOGO墙。签字笔*若干LOGO墙背投*1；发言讲台*1；条桌、椅子；鲜花若干；每个座位对应的台布下面藏有一份许愿卡、一只笔和一个爱心烛。舞台观礼区时间：2008年11月7日或14日17:00—20:00地点：华宝4S店拟邀来宾：政府社团代表、品牌商代表、宝马车主等，约80-100人左右。主题：携手成长共创快乐活动要素（注：我司建议应至少邀请一名知

6、名人士作为本届活动亮点，并由名人捐出一件拍品。）17:00-17:30签到环节17:30-17:40心灵净化17:40-17:55心灵震撼17:55-18:10心灵感动18:10-18:20心灵行动（募捐）18:20-18:40心灵行动（第一轮拍卖）18:40-18:50福利院儿童表演18:50-19:00心灵行动（爱心拍卖）19:00-19:10心灵行动（第二轮拍卖）19:10-19:15“华宝慈善基金”注入仪式19:15-19:20颁奖仪式19:20-20:00音乐晚会活动流程时间：17:00-17

7、:30活动流程：来宾签到，并在LOGO墙前拍照留念，体验明星般的感觉；领取带有BMWlogo编号幸运心形饰物；休息区茶歇。签到环节时间：17:30-17:40表演形式：舞蹈活动要点：首先由大屏幕震撼播放残奥会上的大型舞蹈《星星，你好》的视频，屏幕和全场灯光渐渐变暗，此时舞台出现参与残奥会大型舞蹈《星星，你好》表演的大东区聋哑学校卢莹莹和赵琳琳、金洋洋、冯清颖四名同学，翩翩起舞，使来宾陶醉在美轮美奂的舞蹈中，给人以一次心灵净化。心灵净化时间：17:40-17:55活动流程：舞蹈表演过后，由主持人现场采访表

8、演的残疾同学们和其舞蹈老师，与现场来宾共同感受表演背后的辛酸故事，大屏幕同步配合播放相关DV。接下来，邀请华宝慈善事务相关负责人登台，感谢残疾同学的精彩表演，同时引出本次慈善活动的捐赠对象，那就是比残奥舞蹈表演更值得大家同情与关爱的群体-沈阳市社会（儿童）福利院的孩子们，因为他们都是弃婴弃儿。其后，大屏幕播放一段华宝公益行动的DV视频，包括华宝员工亲赴沈阳市社会（儿童）福利院进行倾心义举的场面；最后，现场共同请出福利院的领导、工作人员和患儿