优惠券发放策略设计需求文档.pdf

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1、优惠券发放策略设计需求文档一、项目背景与需求分析1、需求背景由于公司推广需求，现在需要设计一个针对新老用户发送优惠券的H5界面，用于微信里用户自发的分享传播2、需求分析及优先级排序（用户、场景、需求、现有解决方案）3、美团外卖红包&滴滴出行邀请红包功能点调研3.1调研类型：准备上新功能，参看别人怎么做，缩短产品设计的时间3.2调研目的：适不适合，怎么抄，抄什么？3.3美团外卖红包3.3.1核心关键点3.3.2功能逻辑图3.4滴滴出行红包3.4.1核心关键点3.4.2功能逻辑图4、两者邀请红包功能点对比分析4.1美团外卖与滴滴

2、出行的红包领取逻辑基本相似，均以用户手机号作为账户主体进行发放4.2但由于两者的行业不同，在发送红包金额的设定上则根据行业特性而设定金额，美团外卖是立减红包，滴滴出行是立减快车券或现金奖励，现金奖励可提现。4.3两者获得邀请奖励的逻辑相似，但个别细节不一样，美团外卖需要在指定时间内完成指定金额订单，滴滴出行则需要在指定时间内使用优惠券完成订单5、调研结论5.1两者的流程值得借鉴，通过发起邀请拉动新用户的注册及下单转化，而且双方也可以获得奖励，是一个比较好的互动形式，但是但是成本方面较高，不适合长期地投入5.2两者的限制领取奖

3、励方面值得借鉴，通过制定获得奖励门槛，让老用户鼓励新用户下单，老用户才能获得奖励，形成一个自发地催单行为5.3滴滴出行无限制老用户邀请新用户的数量，则表示老用户可以一直通过这个形式获取奖励，尤其是涉及现金奖励可提现的情况下，久而久之会演变成一种刷单的行为，这点值得思考是否适合本次活动5.4两者的流程、功能点及限制提供本次活动的大量参考价值，值得借鉴结合实际使用二、需求目的及功能方案1、需求目的（1）对于用户：任何有意向在平台下单的用户，均可使用红包降低点餐费用，享受低价格高质量的产品，并且可以分享给好友一起领取使用，享受一样

4、的福利（2）对于产品：活跃已有用户、唤醒流失用户、拉动新用户注册下单，提高下单转化率，推动品牌曝光，提高知名度2、方案内容（1）形式：解锁宝箱（助力形式），用户分享给好友帮忙解锁宝箱，帮忙解锁宝箱的好友也可参与创建自己的解锁宝箱链接，用户解锁宝箱完毕后即可获得多个红包（2）红包额度：合计10-60元不等，类型包括通用红包、下午茶红包、生鲜红包等3、文案说明（1）宝箱红包：装有多个不等金额红包的宝箱，用户通过解锁打开宝箱获取多个红包（2）红包：可以用于下单时立减金额，有使用限制（3）解锁宝箱：好友助力参与者解锁宝箱，解锁打开宝

5、箱获得多个红包4、功能明细5、流程逻辑（1）业务逻辑图（2）业务流程图（2）页面流程图三、功能详述1.活动入口1.0app首页banner1.1订单详情页•数据统计1、首页banner点击次数2、订单详情banner点击次数2.参与活动页2.0参与活动页2.1弹框提示•数据统计：1.新用户参与度：本页面的新用户登录数/页面UVx100%2.老用户参与度：老用户点击参与数3.解锁宝箱页3.0解锁宝箱页3.1弹框提示•数据统计1.用户分享好友及朋友圈次数3.好友解锁宝箱页3.0好友解锁宝箱页3.1弹框提示4.完成解锁宝箱4.0完

6、成解锁宝箱页4.1领取宝箱红包页•数据统计1.使用跳转率：点击立即使用次数/页面UVx100%2.红包使用率：已使用数/总发出数x100%