包装设计中色彩的应用课件.ppt

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1、包装设计中色彩的应用色调：指画面色彩的总倾向，如绿色调的静物、黄土色调的高原风景等等。“能够鸣响的是色调，而不是颜色，在自然里没有颜色只有色调”。色调是一种独特的色彩形式，它在表现色彩主题情调创造、意境渲染、传达情感上是不可缺少的，它能迅速而直观地使人受到感染而产生联想，观众的情绪与注意力往往首先被画面的色调所控制。同时，不同色调画面往往会给人以不同感受和不同情调意境。所以掌握好色调是控制画面色彩、情调、意境的第—步。色调的概念包装设计中色彩的应用就色彩明度倾向而言有：高明色调：  有明朗、清新、轻柔之感中明色调：  有含蓄、稳重、明

2、确之感低明色调：  有深沉、凝重、神秘之感就色彩冷暖倾向而言有：  冷色调：  有文静、理性、透明之感暖色调：  有热烈、活泼、浑厚之感中性色调：有介于冷暖色凋之间之感    就色彩色相倾向而言有：红色调：有兴奋、华丽、刺激之感绿色调：有柔顺、平静、典雅之感蓝色调：有深邃、幽雅、清澈之感色调的概念包装设计中色彩的应用就色彩纯度倾向而言有：高纯色调：有兴奋、华丽、活泼之感中纯色调：有浑厚、凝重、丰富之感低纯色调：有稳重、朴素、含蓄之感就色彩的对比度而言有：强对比色调：有明快、兴奋之感弱对比色调：有含蓄、优雅之

3、感色调的概念包装设计中色彩的应用色调的概念包装设计中色彩的应用色调的概念包装设计中色彩的应用包装设计作品中全部色彩所组成的总的色彩效果，是一个色彩组合与其他色彩组合相区别的体现。构成一幅主色调的画面一般主导色约占75%，衬托色约占20%，点缀色约占5%。包装设计的色调确定包装设计中色彩的应用色调的类型色调形成是由色相、明度、纯度、令暖、面积等多种因素构成的，其中主要因素起主导作用，就可称为某种色调。鲜明色调：华丽、鲜艳，多用于运动用品、玩具、食品包装；明色调：清澄、明丽，适用于多种包装；强烈色调：较鲜明色调，略带浊味，用于多种包装；黑色调

4、：坚硬、沉深，具有沉稳感，可用于多种包装设计；暗色调：较深色调暗重、稳定、深沉多为传统产品包装设计采用。深色调：较强烈色调深暗、浓重、厚实，适用于多种包装；包装设计的色调确定包装设计中色彩的应用暗灰色调：接近黑色，但具严肃、细密感，在包装设计中应慎用；中灰色调：中性、稳定、枯萎、含混，具有端庄感，在包装设计中应慎用；灰色调：含蓄、细腻，可为多种包装设计采用；浅灰色调：较粉色调稍暗、朴素、单纯，多用于工业产品包装；浅色调：间于粉、明色调之间，朦胧微妙，多用于化妆品、食品包装；粉色调：含有较多的粉色，柔和、纤细，多用于儿童用品、内衣、卫生用品

5、包装；白色调：清朗、透明，具有现代感，几乎可用于任何包装设计；包装设计的色调确定包装设计中色彩的应用①主导色、占画面面积75%左右。高纯度的色相十分抢眼，视觉诱惑力强易成为主导色；面积大的色块充满空间，视觉效应性大易成为主导色；主体形象的色彩有视觉的特殊吸引力，易成为主导色；中心位置的色彩影响整个色彩的构成，也易成为主导色。包装设计的色调确定包装设计中色彩的应用②衬托色、占画面面积20%左右。色彩的衬托主要依赖于各种形式的对比，主要形式有：明暗衬托——用较大面积的亮色(或暗色)与较小部分的暗色(或亮色)进行对比；冷暖衬托——用较大面积的冷

6、色(或暖色)与较小部分的暖色(或冷色)进行对比；灰艳衬托——用较大面积的灰色(或艳色)与较小部分的艳色(或灰色)进行对比；繁简衬托——用较繁杂的色(或简洁的色)与简洁的色(或繁杂的色)进行对比。包装设计的色调确定包装设计中色彩的应用③点缀色、占画面面积5%左右。点缀色具有醒目、活跃、生动的特点，在构成中“平中求奇”、“锦上添花”，应注意其位置与面积关系，可在暗色(或明色)中点缀明色(或暗色)；冷色(或暖色)中点缀暖色(或冷色)；灰色(或艳色)中点缀艳色(或灰色)。包装设计的色调确定包装设计中色彩的应用主导色、衬托色、点缀色是互相对比与依赖

7、而出现的，它们与面积的关系是灵活与丰富多变的，有十分微妙的转换性，与神奇的动态过程。包装设计的色调确定包装设计中色彩的应用包装设计的色调确定包装设计中色彩的应用包装设计的色调确定包装设计中色彩的应用包装设计的色调确定包装设计中色彩的应用不同形状的色相、明度、纯度的色块处于不同位置，给人的“重量感”是不尽相同的，深暗、鲜艳对比强烈，暖感的色块感觉较重，浅淡、模糊、对比软弱；冷感的色块感觉较轻，前者应处于基准中心，后者可距基准中心稍远，在构成中应注意它们之间疏密关系的力的平衡与稳定。任何色块在构成中不应是孤立出现的，它需要同种或同类色块的上下

8、、前后、左右诸方向彼此互相呼应。并以点、线、面的形式作出疏密、虚实、大小的丰富变化。色彩的均衡与呼应包装设计中色彩的应用在色环上两色所成角度愈小，色彩的共性愈大，反之两色所成角度愈大，色彩的对