奢侈品培训课件.ppt

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1、奢侈品——引领时尚生活01-MARCH-103美元一瓶的香水与300美元一瓶的香水到底有什么差别?奢侈品绝对优秀的品质高昂的价格稀缺性和独特性高级美感和多级情感悠久的历史传统和传奇的品牌故事非功能性奢侈品的六大特性奢侈品奢侈——Luxury、Luxus源于拉丁语“Luxus”意为浪费、无节制该词描述在各种商品的生产和使用过程中超出必要程度的费用支出及生活方式的某些方面。定义：奢侈品是一种整体或部分地被各自的社会认为是奢华的生活方式，大多由产品或服务决定。奢侈品是一种超出人们生存与发展需要范围的，具有独

2、特、稀缺、珍奇等特点的消费品奢侈品全球十大顶级奢侈品品牌高端奢侈品消费人群心理与行为建筑奢侈品——豪宅成都奢侈品地标奢侈品01-MARCH-10奢侈品例：古时穿兽皮：兽皮=捕捉成功=力量象征意义象征意义高低低高功能性衣食住行娱奢侈品象征意义种类象征意义功能性衣成功，富裕很低食多用于交际，显示尊重被邀请方中国人请客吃饭盛行，烟酒是送礼常用物住比较私人、财富、地位具有保值功能行社会地位、富裕较强，但购买时一般并不是最看重其功能娱不明显顾客更注重自身的体验，甚至有购买高尔夫的白金卡的投资保值举动各品类象征

3、意义及功能性奢侈品NO.1Bentley宾利是世界上最为豪华和昂贵的汽车品牌之一，创建于1920年，英国，其创始人是Waltar0wenBentley，一直被众人尊称为W.O.先生。2009十大奢侈品排行NO.2BurjAl-Arab伯瓷BurjAl-Arab伯瓷酒店也就是我们传说中的迪拜的帆船七星级酒店建于1999年，酒店建在位于紧靠迪拜海岸的一座人造岛屿上。它是世界上惟一的建筑高度最高的七星级酒店。奢侈品2009十大奢侈品排行NO.3Rolex劳力士劳力士（Rolex）是瑞士著名的手表制造商，前身为

4、WilsdorfandDavis公司，由德国人HansWilsdof与英国人AlfredDavis于1905年在伦敦合伙经营。1908年由HansWilsdof在瑞士的LaChaux-de-Fonds注册更名为ROLEX。劳力士以庄重，实用，不显浮华的风格广受成功人士喜爱。奢侈品2009十大奢侈品排行NO.4Chanel夏奈尔/香奈儿GabrielleChanel于1913年在法国巴黎创立香奈儿，香奈儿的产品种类繁多，有服装、珠宝饰品、配件、化妆品、香水，每一种产品都闻名遐迩，特别是她的香水

5、与时装。香奈儿(CHANEL)是一个有80多年经历的著名品牌，香奈儿时装永远有着高雅、简洁、精美的风格。奢侈品2009十大奢侈品排行NO.5EstéeLauder雅诗兰黛雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的化妆品、护肤品和香水的大型生产商和销售商。1946年雅诗兰黛公司成立于美国纽约，雅诗兰黛公司还先后收购了护肤品品牌Clinique（倩碧）、LaMer、Prescriptives，Origins（原生），以及化妆品品牌Bob

6、biBrown、M·A·C，和男性香水品牌Aramis等等。奢侈品2009十大奢侈品排行NO.6Tiffany蒂梵尼Tiffany（蒂芙尼），珠宝界的皇后，以钻石和银制品著称于世。创建于1837年，于美国纽约，刚开始是以银制餐具出名。Tiffany的设计讲求精益求精，简洁明朗。奢侈品2009十大奢侈品排行NO.7Mercedes梅塞德斯/奔驰奔驰，创立于1900年德国汽车品牌，被认为是世界上最成功的高档汽车品牌之一，其完美的技术水平、过硬的质量标准、推陈出新的创新能力、以及一系列经典轿跑车款式令人称道

7、。奢侈品2009十大奢侈品排行NO.8LouisVuitton路易威登路易·威登logoLouisVuitton路易·威登是法国历史上最杰出的皮件设计大师之一。于1854年在巴黎开了以自己名字命名的第一间皮箱店。一个世纪之后，路易·威登成为皮箱与皮件领域数一数二的品牌，并且成为上流社会的一个象征物。如今路易·威登已成为涉足时装、饰物、皮鞋、箱包、珠宝、手表、传媒、名酒等领域的巨型潮流指标。奢侈品2009十大奢侈品排行NO.9Gianniversace范思哲来自意大利的知名品牌范思哲Versa

8、ce创造了一个时尚的帝国，范思哲的时尚产品渗透了生活的每个领域。范思哲创立于1978年,品牌标志是神话中的蛇妖玛度莎（Mdeusa)，代表着致命的吸引力。范思哲的设计风格非常鲜明，是独特的美感极强的艺术先锋，强调快乐与性感。奢侈品2009十大奢侈品排行NO.10Hennessy轩尼诗轩尼诗是法国白兰地的著名品牌之一。世界销量第一，拥有世界规模最大的陈年生命之水蕴藏。始创于一七六五年，轩尼诗秉承其家族对酿制白兰地一丝不苟、力臻完美的