宝洁和联合利华广告策略比较课件.ppt

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1、我们致力创造更美好的未来创造生活无限美vs小组成员陈少伟卢瑞达石宝坤肖浮云林珍广告策略比较13市场开发与营销（1）班TITE1TITE1TITE1TITE1宝洁公司始创于1837年，是世界上最大的日用消费品公司之一。每天，在世界各地，宝洁公司的产品与全球一百六十多个国家和地区消费者发生着三十亿次亲密接触。企业简介1929年，英国Lever公司与荷兰MargarineUnie公司签订协议，组建Unilever(联合利华)公司。经过80年的发展，联合利华公司已经成为了世界上最大的日用消费品公司之一TITE1TITE1TITE1TITE1联合利华品牌产品TITE1TITE1TITE1TITE1宝洁

2、品牌产品1品牌策略.一宝洁多品牌策略，精耕市场洗发护发用品，宝洁拥有飘柔、潘婷、海飞丝、沙宣、润研清洁用品，拥有舒肤佳、玉兰油及激爽三个不同的品牌1品牌策略.二品牌集中化，重点打造主流优势品牌，如奥妙.清扬等.2广告定位.一注重功能导向，知识营销，针对不同产品广告代言人不同2广告定位.二情感营销，明星代言，上档次，气派广告艺术宝洁联合利华利益诉求：从品牌的功效来演绎概念：情感诉求则从与消费者的情感联系中来演绎概念。运用了多种表现手法：主要是比较法，现身说法，数据法和证言法，针对不同消费群体表现手法不同。利益诉求：以推广品牌为一个重要原则，品牌要发展就要不断的创新、运用表现手法，明星证言，在原

3、有的品牌上不断推陈出新，包括（包装盒功效等）飘柔——用飘柔就是这么自信定位于中高端消费者汰渍——汰渍洗得更轻松，更干净，有汰渍，没污渍定位于家庭主妇海飞丝——出众秀发源自于健康头皮。定位于一般消费者明星语言法“如果有人一次次对你撒谎，你绝对会----甩了它，对吗？”定位于中高端消费者寻找你心中自然的白广告投放宝洁联合利华一品多牌广告策略国际品牌广告的本土化持久性，对观众的视觉进行狂轰滥炸，不间断投放单一品牌广告策略在新产品投放市场时投入大量的广告费用，周期性投放重点打造优势品牌，在销售旺季来临之前大量投放宝洁广告的传播途径.一传统媒体广告投放，电视上播放广告，电台广告，报纸，期刊，牛皮癣式广

4、告使用新型广告媒体，借助网页媒体做广告1广告传播途径.二联合利华在传统媒体上投放，电视等，还有网页媒体上投放。选择单个收视率较高的综合频道进行投放选择多个收视率相对较低的专业频道进行组合投放向电视剧中移植广告TITE1TITE1TITE1TITE1除此之外，两家集团也有加强公益广告的投放品牌形象深入人心，广告词人们耳熟能详，在一定程度上影响消费者的购买行为以上谢谢！