广告摄影创意构图课件.ppt

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1、广告摄影创意构图第一节:形态重叠第二节:夸张对比第三节:空间交错第四节:形态切断第五节:隐形构成第六节:偷梁换柱第七节:对称第人节:视觉推移第九节:影子效应第十节:变形构想第十一节:趣味第十二节:动感第一节形态重叠形态重叠构成是两个形态不同的视觉元素，相叠构筑的结果，其形态重叠可以是同质、异质相叠，夸张、对比相叠;也可以整体与整体相叠，整体与局部相叠。相叠的画面图形即反映一定的空间，有保持画面的平面性与叙事性，同时包含着认识与联想的双重意义，其创作意图通过形态的重新组合排列，形成新的空间容量和思维延续。第二节夸张对比在图形构成中所包含两个

2、以上的视觉元素，夸张某一物象，使之超出原有的比例概念，而与画面中另一(群)物象形成强烈的大、小、质、量的反差效应，借以改变人们的正常视觉影象，从而达到突出展示某一物象的目的。第三节空间交错这里面有两层意思，一是图形的矛盾空间状态，二是不同的视觉元素同时处于一个环境或主题中，形成多元素空间状态图形结构(形成空间交错)其构成，视觉元素处于一定的空间状态，具有一定的透视空间(本小节，没有找到更好的图例，凑活看吧)第四节形态切断形态切断是将其视觉元素分割、打断，按作者的意图切断配列构成。这种形态切断构成，不是单纯的元素罗列，而是有意识的加以组合、

3、配置、构成。第五节隐形构成所谓隐形构成，似形而蔽，含于其中。其隐形借助于实体存在，或是轮廓边缘的共用效应。隐藏的形态，超越现实空间结构想象促成艺术表现的重要手段，表现起来很容易达到一语双关、一箭双雕的效果。其构成条件为隐形依附于实形存在，及隐蔽部分结构。第六节偷梁换柱这个构成方法实际上就是图形视觉元素的替代关系。是画面中某一局部因素的替代即减少某一局部因素，增补另一因素，其形其轮廓大致相互照应，力图表现双方在某一层面的内在关联和形式上的相似，使人们产生心理感应，达到特殊的视觉效果。第七节对称对称图形是图形中最古老的构图方式，现代图形对称构

4、成在形式构筑基础上溶入了视觉心理的感应作用，换句话说，也就是不但纯是实形的对称。对称的除了一个图形的正反形态、投影形态等的绝对对称，还包括相对对称同量不同质或形态的某一局部。第八节视觉推移视觉推移实质上就是视觉元素的渐变过渡。是由一形态过渡到另一形态推移过程中质的变化过程。具有超自然的假想性，借助一定的图形构筑手段在一种空间配置中表现出两种不同的空间关系，这在广告摄影中往往取得意想不到的成功。第九节影子效应强调利用影子这一特殊元素加以变化处理，使其影子效应在某种程度上揭示所表达的图形主题。在画面设计中突出影子元素，或在影子形态上、形影关系

5、上有意运用变异手法，可以把同质投影或异质投影的不同角度、不同维度空间和不同事物巧妙地组接，达到心理和视觉的统一。第十节变形联想将视觉因素—图形，有意识地加以改变，拉长或压扁，抽象表现或夸张地突出某一局部，目的就是强调某物象的某一特征，从而显现特殊的视觉效果。第十一节趣味性第十一节动感