鑫鑫生鲜电商策划书.pdf

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1、鑫鑫生鲜电子商务策划书组员：陈俊鑫、谢林跃、郑辉时间：2014.5.23目录一、项目概述..........................................................4（一）项目背景...................................................................................4（二）项目简介...................................................................................4（三）项目

2、建设规划............................................................................5（四）项目投资与经济效益分析...........................................................6二、项目背景..........................................................7（一）项目建设的必要性...........................................................

3、..........7（二）生鲜商品的种类与特点..............................................................7（三）鑫鑫生鲜发展垂直B2C连锁的SWOT分析.................................9三、项目市场分析与定位...............................................12（一）生鲜消费分析..........................................................................12（

4、二）市场竞争者分析.......................................................................14（三）项目定位.................................................................................17四、项目建设规划.....................................................20（一）经营模式................................................

5、.................................20（二）直营店建设..............................................................................20（三）生鲜基地规划..........................................................................22（四）生鲜物流体系规划...................................................................22（五

6、）直营店管理..............................................................................27五、人力资源配置.....................................................29（一）组织结构.................................................................................29（二）人员配置............................................

7、.....................................32六、营销策略.........................................................34（一）产品策略.................................................................................34（二）价格策略...........................................................