今日头条信息流计划方案.docx

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1、今日头天信息流计划方案推广目的：1.项目，峰会推广达到广泛传播和阅读2.意向用户达到注册收集推广周期：9月15日-10月30日（一个半月）总预算：21900日期日预算总预算目的9．15-9．16300600前期需要根据图片文案发布测试对比，通过两天小预算投放测试出来好的图片文案，后续进行投放9.17-9.234002800通过兴趣关键词和头条号粉丝进行人群定向，对爱投标活动和中品质协公司进行持续曝光和推广9.24-9.305003500人群定向，通过推广产品，持续进行投放10.1-10.75003500优化成熟，定向推广活动创意10.8-10.145003500爱投标

2、活动推广；同时根据公司要求，收集人群画像，提炼关键字，推广峰会10.15-10.215003500爱投标活动推广；同时根据公司要求，收集人群画像，提炼关键字，推广峰会10.22-10.305004500爱投标活动推广；同时根据公司要求，收集人群画像，提炼关键字，推广峰会投放方式：开平植入，频道广告位，文章植入※建议1.频道广告位落地页投放准备：1.确定投放产品以及素材制作2.针对产品分析相应的人群画像，行业报告数据，以及后台策划辅助，初步圈定人群3．搜寻竞品行业相关投放信息，结合行业投放情况和自身情况来进行素材选品制作和文案撰写4.根据头条与第三方监测数据，保证监测误

3、差在合理范围内。投放优化方向：账户结构，定向，创意，落地页，出价预算定向：1.参考行业数据和后台策划辅助人群洞察以及参考同行投放经验初步圈定人群。2.通过通投可进一步验证目标人群和关注广告人群相符度，结合之前的受众属性分析，在后端进行人群属性选择，3.过滤已转化用户，结合DMP人群包排除多次点击无效用户及转化用户。4.初始投放阶段，只投放头条信息流测试图片素材文案，系统抓取到有效人群后，进行放量，使用优选广告位竞价原则：新产品出价略高于正常出价，增强竞争力，投放过程中，灵活结合经验和实际情况进行调整计费方式：1000次展现/2-8(元)，点击计费/0.2-0.5(元)

4、，有效表单提交/100-200(元)※建议：点击计费/0.2-0.5(元)方案着重创意，创意是影响广告投放效果，方案以不同的创意来进行区分，预算和周期都是统一的即可。广告在投放中调整的不是预算和周期等，而是创意，创意是核心，创意会分为图片和落地页展示，也就对应的不同的投放位置，实际商大多数电商APP投放的区别都是创意和位置的区别，预算和周期是从属于创意和位置的。