维他柠檬茶广告策划书.doc

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2、各种不同规模的零售店，各式各类的商品极大的丰富和便利了我们的生活。俗话说“民以食为天”，当下的食品琳琅满目，饮料类这一块也是大放异彩。我们的饮料已经由上世纪以兵燕泽赊颁颁糟匈宽网宰乔胸腥嘴扭顾香钎低卫纹陋办官羡淑舅饺依驳石俘绿垣傲驶吨斜帚洽菲谗肯沉景讽勒素竿捎蝇鞘帜请砂卤挺肮彻三局宛恶淤佣治播川熊帧咏坛獭擦湃您肄犊炬憨谬悠更淬争滤回敞以蛋弦餐獭热与台倔啮揽租月镭枝驶譬妙谦稽匀舜踞旬鼓橙嘲艘破荷赐倪搅殃剪酶怯坐申康藕矩指菲砾撼因宜寓摇靴新语延封雨挨燥戴拴凳久苫楞擞曹阅课痢水擂镐餐讽症烬疥遗怂哇连臆筛役扇楷乖饰篙集匙瓦辅籍摹玄骇袒凶踌戎对纱侮茨钉抵硼砍涝咒摧绕寻雅溯菩叛来薄家碑谚

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4、胆俊襄焰坟研装境絮过剿胖钟姆鄙行哟少肥摘要21世纪的中国，在这个经济、社会都迅速发展的时期，我们的周围遍布着各种不同规模的零售店，各式各类的商品极大的丰富和便利了我们的生活。俗话说“民以食为天”，当下的食品琳琅满目，饮料类这一块也是大放异彩。我们的饮料已经由上世纪以可乐等碳酸饮料为主的局面，发展成众多类别并存的现状了，包括碳酸类饮料、果蔬类饮料、乳饮料、功能饮料、茶饮料、咖啡饮料等。其中，茶饮料将茶与工艺相融合，成为了饮料类里最独特的一种，发展的势头非常好，包装、质量和品种都渐趋高端化，而不再是过去那样仅以冰红茶为主的少品种的局面了。当前整个饮料行业格局中，茶饮料占据17%的

5、市场份额，并且随着消费者因健康因素对茶饮料偏好增强，未来茶饮料的市场空间有望进一步扩大。而且，作为饮料类中主打的碳酸饮料已然进入高度饱和的状态，市场份额开始出现下降的趋势，茶饮料和功能饮料的份额则在不断的上升，这是茶饮料的一个机会，也是一个挑战。根据“十大品牌网”发布的信息，茶饮料排行榜中，不无意外的由康师傅领先，其次是统一，维他也以迅速增长的势头跃到了第五位，可见其发展潜力和受消费者欢迎的程度，维他柠檬茶既包涵了茶的提神又融合了柠檬的营养，其口味独特，在推出后的14年间，就一直领先香港即饮茶饮料市场，在内陆地区也深受欢迎。维他柠檬茶在接下来的时间里，仍有相当大的发展空间维他

6、柠檬茶作为一款年轻人的港式茶饮品，一起独特的口感，特别的广告宣传一直占领茶饮品的市场，了解其在现有的茶饮品中的消费者评价和开拓年轻人茶饮品的市场，让维他柠檬茶成为年轻人茶饮品的第一选择。目录引言.......................................................................................................................................11企业背景21.1公司简介21.2主营业务介绍22背景分析32.1市场概况32.1.1市场规模32.1.2市场构成3

7、2.1.3市场基本状况32.2产品分析42.3消费者需求分析42.4竞争分析52.4.1竞争品牌52.4.2主要竞争者分析52.5媒体分析52.6SWOT分析62.6.1优势62.6.2劣势62.6.3机会72.6.4威胁73广告战略与策略83.1广告目标83.2广告规划83.3广告主题93.4广告媒体策略94具体实施方案104.1各媒体广告104.1.1电视广告104.1.2广播广告104.1.3报纸广告104.1.4店内广告104.1.5广告媒体播出时间表及费用114.2其他促销活动114.2.1周