视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”.doc

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1、视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”作者：陈心怡来源：《文存阅刊》2017年第10期        摘要：视觉设计是视觉传达设计的核心构成，它将视觉传达设计中的设计策划、信息概念、媒介选择、信息传达都进行了视觉形式的表达，这是视觉传达设计中最为传统的部分。而信息设计在视觉传达设计中的应用也在日益广泛化和重要化，它是以清晰有效的信息传达为核心，将信息媒介的特性、信息架构、设计策划、视觉表现涵盖了，它属于一种新的视觉传达设计理念和方法。本文就以视觉传达设计中的“视觉设计”与“信息设计”为题进行分析，通过对二者的讨论和理论梳理及从信息载体、设计权利、检验

2、标准、专业技能等方面的比较来对这二者之间的区别加以讨论。        关键词：视觉传达设计；视觉设计；信息设计        一、视觉传达设计发展背景        视觉传达设计最初源于十九世纪中期的欧洲并在二战后得以迅速发展，尤其是以商业信息传达为主体的视觉传达设计得以了飞速发展，这就在一定程度上推动了印刷技术的飞速发展，这就使得即便是发展到现在，印刷媒介为载体的视觉传达设计仍旧在视觉设计总量上占有重要份额。到了20世纪40年代，随着电视媒体的发展，以视觉方式传达信息的形式开始得以应用并迅速得以发展，从而使得视觉传达设计从往静态的平面印刷媒体扩展到综

3、合视听艺术的动态媒体。从20世纪70年代末开始，随着个人计算机和互联网信息高速公路的发展，信息设计的理念也进入了视觉传达设计的视野之中。之后，视觉传达设计就来到了以数字媒体传播为主导、与印刷媒体、电视媒体共存的时代，媒体技术、传播方式、信息功能、视觉形式和设计方法等各方面都发生了巨大的变化，这就使得传统的设计理念和现代的设计观念不断碰撞，但是又会相互借鉴和发展。        二、视觉传达设计的基本特征        （一）视觉传达设计的共性        对于视觉传达设计的定义有很多，如：“给人看的设计，告知的设计”，或者“利用视觉符号来进行信息传达的

4、设计”，等等。基于共性，视觉传达设计这个概念的关键词至少要包括视觉“符号”、“媒介”、“传达”这三个，即：视觉传达设计应该通过使用视觉“符号”和视觉“媒介”来进行信息“传达”的设计方式。视觉传达是以“看”来进行相互之间的交流，并以视觉语言得以识别和表达；视觉信息就是要使得那些视觉符号得以信息的传递，又在信息传递中以视觉符号认知得以信息的获取。视觉传达设计则是组织、创意和设计诸如图形、文字、色彩、空间等视觉符号进行信息传递的，这是所有视觉传达设计的共性，也是所有视觉传达设计的基本特征。下面以“视觉设计”和“信息设计”的名称进行讨论。        （二）视

5、觉设计的基本特征        “视觉设计”主要是指在视觉传达设计中以视觉创意设计为核心，给对方视觉上的冲击和吸引，并以此来实现信息传达的目的。在视觉设计中，常使用诸如图形或是图像等视觉创意设计来进行信息的传递，以实现其预期的设计目标。然而与文字语言不同，        图式语言具有一定的模糊性，因此，在“视觉设计”中信息传达通常会缺乏清晰度和准确性。        （三）信息设计的基本特点        “信息设计”的目标就是要达到对信息清晰而有效的一种表达和传递，因此，它的核心就是清晰有效信息的传递。“信息设计”是属于终端产品或服务的设计，它的基本特

6、点除了视觉化设计之外，更重要的是，它还具有息清晰而有效传达信息的特点，这才可以最终满足其用户体验和消费的终极目标。信息设计可以将实现复杂信息的简化性创意表达，有益于满足用户或者消费者的实际需求，因此，信息设计又被称作是“信息终端产品设计”或者是“信息消费的设计”。        三、视觉设计与信息设计的主要区别        第一，信息载体的差异性。视觉设计以图形和图像为信息处理载体，以吸引和感染受众全体为主要目标，具有形式上的直观性和色彩感，注重视觉上的信息表达；然而，视觉设计在信息传达时具有一定的模糊性。信息设计是以图表、图标、文字符号为主要信息处理

7、载体，以准确有效信息传达主要目标，具有针对性特点，是以具体产品或是服务内容为基础，实现信息构建、处理和传递，更注重功能性和应用性。可以说，视觉设计是有助于受众理解和用户体验，而信息设计有助于信息准确有效传递和表达。        （二）设计权利的差异性        在信息传达设计中，信息来源、信息媒介、信息目标是三个重要构成要素，其中，信息目标是指受众群体，它在信息传达中是第一位的，因为前两个构成要素都是为其服务的。而在视觉设计中，信息来源和信息媒介则更为重要，因为视觉设计的目标就是要进行信息的推广或是推销，而信息传达的内容决策在前，发布者、设计者和媒

8、体并不需要进行受众全体的直接性反馈，而是要实现其预期的设计目标。