瓷砖市场现状分析

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时间:2017-12-24

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1、国内瓷砖市场现状分析1.瓷砖整体市场供大于求:目前我国的3000多家瓷砖生产厂家,每年以43.1亿平方米的数量生产,其生产能力远大于市场需求,其中30%出口2、工艺先进,设计水平低,缺乏个性:在国标高于欧标的建材产品中,瓷砖是为数不多的建材产品之一。比如在表面平整度、边直度、直角度和耐磨性等参数当中,国标都比欧标高2倍以上,尤其在抛光砖的质量上,已经处于国际先进水平。但是在由于国内厂家大多以中低档产品为主,企业处于资本的原始积累阶段,在设计研发上投入的资金少,在新产品的开发和个性产品的设计上,远远

2、逊色与意大利,西班牙等国家。3、营销水平较低,盲目的多品牌策略:近年来,多品牌战略似乎成为了陶企发展的流行趋向,手里不握上几个品牌仿佛已经落后于别人。但企业都没有真正适应多品牌战略实施的策略和要求,只是同样的产品换个名字,最终还是得不到消费者的认可。4、瓷砖行业正处于低层次的竞争。例如某企业秘密研发一种新产品刚上市,即遭到众多同类甚至超类产品的跟随、模仿,短短数月沦落为大众产品;模仿和追随是当前企业生存的状态决定的,行业处于一种低层次、低水平的同质化竞争,这种显现暴露了企业缺乏营销创新,陷于习惯性

3、思维的缺点。未来发展趋势:1、陶瓷产品的质量差异逐步缩小,而陶瓷企业为顾客服务的差异性1.树立优质服务品牌成为将来成功的关键:却越来越明显,用户以服务优劣来选择企业和产品,已成为必然的趋势。强化服务观念,打造优质服务品牌,已成为企业赢得市场,提高效益的有力武器。2.对瓷砖风格需求多样化:随着消费者的生活不断变化和人们对审美的多样化要求,市场上对大砖,小砖,亚光、仿古,艺术等存在多种需求3.终端制胜,专卖店的成为大势所趋,销售模式向“顾问型”转变:当消费者来到建材市场后,往往在同质化的产品面前变得无

4、所适从,经过反复比较,进入“临界购买”状态,售点产品展示与销售人员的专业推介,能起到“临门一脚”促进成交的作用。4.增强企业设计研发能力,创新产品是制胜的法宝:面对意大利和西班牙等瓷砖强国的竞争,国内企业如果增强竞争能力,走向国际市场,增强设计研发能力至关重要。5.丰富产品品牌的文化内涵,打造瓷砖文化。高档的国产品牌已经从单纯的价格竞争转向品牌、销售网络等全方位的竞争,主要市场集中在家庭市场。中国瓷砖的三个主要产地:1、佛山区域瓷砖鹰牌、东鹏、蒙娜丽莎、、新中源、新明珠、欧神诺等一批国内知名品牌均

5、为佛山陶瓷品牌。该区域的企业在品牌传播上,宣传力度比较大,加之其优良的品质,使佛山陶瓷产品在建材市场的影响根深蒂固,在广大消费者心目中形成了“佛山陶瓷”这一区域品牌,有着很好的知名度和美誉度。该区域特点:虽然涌现了一批知名企业,当整体企业规模还是偏小。2、华东瓷砖华东瓷砖的著名品牌有亚细亚、冠军、马可贝里等台资瓷砖品牌,当前市场销量也逐步上升,虽不及“佛山陶瓷”,但在高端市场上也取得了一定的份额。该区域特点:有一批实力雄厚的企业,具有很强的品牌号召力。3、山东瓷砖以淄博临沂为中心的山东陶瓷工业,是

6、全国闻名的陶瓷主产区。在淄博有陶瓷企业600多家,2003年形成1000多条生产线,有知名的皇冠陶瓷等。该区域小企业数量多,规模小。而对于砖坯市场,没有一个具体的统计,但可以想象竞争只会更加激烈,这就是现在陶瓷市场的情况。

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