《会展案例分析》PPT课件.ppt

《《会展案例分析》PPT课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、旅游管理系会展案例分析宁夏工商职业技术学院会展策划与管理专业主讲：孙贺峰第一节会展的传统观念与新的探索第二节案例教学法第三节会展案例分析概述第一章　会展案例分析引导第一节会展的传统观念与新的探索【基本概念】所谓会展，指的是由一个或若干单位举办，让具有相应资格的经营者积极参加，用展销现货的方式，在固定的场所和一定期限内，以现货或订货的方式销售商品的集中交易活动。同时，提供一切便利条件，让广大消费者前来参观或购买。第一节会展的传统观念与新的探索所谓会展经济，是指通过举办会议、商品展览等活动来求得经济发展的一种经济形式。会展

2、始终以物流的纵向和横向的贸易为特点，以此产生巨额的利润，促进地方经济的发展和繁荣。会展经济一般对其他相关产业产生1：9的经济效应。【基本概念】会展模式在国际上对于不同国家来说，也存在较大的变化。尤其是德国和美国的会展模式，他们的不同显得特别明显，按照操作模式的先后顺序进行剖析，德国着力的是展会，而美国开展的是会展。第一节会展的传统观念与新的探索【基本概念】第一节会展的传统观念与新的探索一、中国会展经济的历史渊源在中国古代，乡村各地(尤其是城镇)都定期举办一些集市，俗称“赶集”，这种集市和西方古代展览有一定的相似处:首先

3、，西方古代会展经济与中国古代集市经济都有相似的目的，这就是为了展示和交易商品。其次，中国古今的集市，大都有一定的管理部门。再次，中国古今的集市本身，涉及的内容相当丰富，在集市举办的同时，很多文艺活动也在其中举办。第一节会展的传统观念与新的探索一、中国会展经济的历史渊源一、中国会展经济的历史渊源第一节会展的传统观念与新的探索第一节会展的传统观念与新的探索二、西方会展模式的利弊分析在市场营销中，中国亦步亦趋地采用相似于西方会展的方式，也不失为一种应急的战略，但其中存在一定利弊。◊有利的一面1、国际合作和分工已在国别内细化，

4、大而全、细而周的分工在一国甚至一洲内已不常见。在这样的环境下，中国的会展经济采用西方的概念似乎也是合乎逻辑的，至少在短期内，我们可以方便地融入国际会展市场进行交流和合作。第一节会展的传统观念与新的探索二、西方会展模式的利弊分析2、我们的经济正全面同国际化接轨，采用西方化的会展经济模式，可以更加便捷地与西方发达国家在会展中进行对接，可以更加迅速地学习别人的经验并直接加以应用，可以降低自身发展过程中的试验成本，在短时间内到达别人走了几十年才能走到的驿站。3、西方化的会展模式更加注重效率和公平，这有利于中国会展市场尽快摆脱目

5、前有些展会高成本、低效率的运作方式，追求更高的经济效率。◊有弊的一面西方化的模式导致了我们大量资源的浪费，在国际分工中，只能处于较低的层次，高投入、低产出的产业结构比比皆是。一个国家的经济发展，必须和该国的具体国情和文化结合起来，尤其是会展经济这样凝聚了更多人气的经济产业，在某种程度上说，会展作为一种活动，首先必须取得人们的认可和文化归属的认同。二、西方会展模式的利弊分析第一节会展的传统观念与新的探索第一节会展的传统观念与新的探索三、与时俱进的特色变异和创新发展1、适合中国发展的大会展概念（1）国内传统会展的不足国内传

6、统会展讨论的主要内容仅仅是展览与会议两个方面的内容，这样一个会展经济概念的长期运作存在一些局限和不足。三、与时俱进的特色变异和创新发展第一节会展的传统观念与新的探索（2）中国化的大会展2002年，在全国中心城市中，昆明市政府第一个提出了“节、会、展、演、赛”的大会展概念。三、与时俱进的特色变异和创新发展第一节会展的传统观念与新的探索节，是节庆活动的简称。中国的节庆，源远流长，大体上有5种模式：一是传统节日，如春节、中秋节等；二是由国家规定的节日，如国庆节、教师节等；三是国际通用的节日，如五一劳动节、三八妇女节等；四是民

7、族节日，如火把节、摔跤节等；五是大会展范畴中的节庆活动。会，是会议的简称。会议是全球会展中最先关注的重要组成部分，其产业发展也相当成熟。中国的博鳌亚洲论坛，其典范的操办及其拓展，成为了会展经济的范本。第一节会展的传统观念与新的探索三、与时俱进的特色变异和创新发展展，是展览的简称。任何一个成功的会展，都是根据展会市场的需求确定的。演，是演出活动的简称。各种演出活动是会展重要的有机组成部分，为会展增添了更多的光彩。把文化和各种艺术融合到会展中，既增加了会展活动的文化内涵，也吸引了更多的人参与活动，是会展有益而必要的补充形式

8、。第一节会展的传统观念与新的探索三、与时俱进的特色变异和创新发展赛，是各种赛事的简称。各种赛事中，体育赛事的数量和种类最多。艺术表演赛和演讲赛事，也经常展现在热心的观众或听众面前。第一节会展的传统观念与新的探索三、与时俱进的特色变异和创新发展中国上海国际艺术节最能体现大会展概念，它虽然以“节”命名，通常来说属于节庆项目，其实是将“