市场营销考核标准.doc

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1、《市场营销》课程考核标准一、课程性质及作用市场营销是以就业为导向，以能力为主线，培养学生灵活运用营销理论和方法来从事市场营销工作的实际能力，锻炼学生的创新精神和捕获时机的意识。本课程是在学习市场营销的基本理论的基础上，掌握市场营销方案制订方法和思路，具备市场营销方案制订能力。通过学习，学生的理论知识达到高级营销员资格证书的要求，操作上能根据设定的目标制订市场营销方案，它为培养适应珠宝产业市场发展需要的、应用型的、大专层次的专业人才所服务。二、课程考核内容该课程依照《市场营销》课程标准，按照能力训练本位的要求，将课程考核内容进行了如下的分解和安

2、排。在这个图标中，课程按照知识体系框架进行了知识点的划分，并且加大了能力训练类型的题目的分值及相应的比例。课程知识体系考核题型及分布分值（100分）比例（100%）单项选择题判断题简答题案例分析题市场营销基础知识（20%）市场营销概述√√66%营销环境分析√√66%购买行为分析√√88%市场调研（8%）市场调查+研究√√88%STP战略分析（22%）市场细分√√√88%目标市场选择√√√88%市场定位√√66%4P营销管理（50%）产品策略√√√1313%价格策略√√1212%分销渠道策略√√√1010%促销策略√√√1515%注意：在期末考

3、试的试卷中，具体题型及相应的分值如下规定：（1）单项选择题10题X2分=20分（2）判断题10题X1分=10分（3）简答题5题X6分=30分（4）案例分析题2题X20分=40分一、课程考核方式1、学期过程考核形式：以学生课堂出勤率、作业、课堂表现三种方式综合评价要求：期末提交学生考勤、作业及课堂表现统计表比值：25%2、中期考核形式：小组PPT汇报（8页以上）、市场调研问卷设计（10个问题以上）、根据相关资料撰写论文（1200字以上）要求：期末提交该中期考核的成果比值：15%3、期末结果考核形式：期末闭卷考试（2小时）要求：期末提交成绩分析表

4、比值：60%