Nokia视频创意大赛―结案报告课件.ppt

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1、Nokia5500玩出你的动感旋律Nokia视频创意大赛——结案报告Playwithmusic获奖作品展示投放效果总结目录活动介绍和活动流程新合作资源推荐Nokia网络活动介绍活动周期：9月21日-10月底活动平台：腾讯网宽频频道活动费用：30万活动内容：利用网络创意视频的广泛征集，在与腾讯2.2亿网民的激情互动中尽情演绎Nokia5500手机音乐+运动的功能。活动关键词：音乐、运动、创意、视频Nokia网络活动流程消费者／网民参加评选诺基亚活动专区点击广告进入网站入口进入QQ号登陆上传视频派发腾讯礼品或砸蛋机会用腾讯产品作为

2、诱因，吸引更多网民的参与和关注：通过审核获奖作品展示投放效果总结目录活动流程新合作资源推荐活动专题页面页面流量:25万/天作品数量：4216个投票总数：173万票为期30天的活动，共有4216人上传视频作品。参与投票人次达到173万以上。深化了Nokia5500手机运动、前卫的特点。广告合作Nokia在ALLINONE广告峰值达26万的点击。说明Nokia品牌与活动讯息在腾讯网友中得到了非常广泛的传播。广告曝光：5138万次/天广告点击：26万次/天点击率：0.5%客户端Allinone竖栏广告合作广告位于QQ用户的信息发送栏

3、中醒目位置，把Nokia的活动信息真正传达给每一个访问者个体，远远超越一般门户站点的广告效果广告曝光：1亿次/天广告点击：5.5万次/天点击率：0.05%客户端Richbutton获奖作品展示投放效果总结目录活动流程新合作资源推荐获奖作品最有创意的视频作品最Nokia的视频作品经过网友投票和编辑推荐，最后选出两类最佳作品：名称：超极限运动分类：最Nokia作品票数：4368名称：分类：最有创意作品票数：3017广告合作内容页富媒体充分利用了腾讯网流量大的特点，用户进入内容页会自动弹出富媒体广告，每个用户可以看到两次。广告效果再

4、创腾讯新高广告曝光：/天广告点击：/天点击率：娱乐内页富媒体广告合作针对热爱音乐的固定人群投放，突出Nokia5500手机音乐功能。充分体现了这款手机的强大功能。音乐频道对联投放效果总结本次诺基亚的网络推广充分结合了腾讯的各种资源优势。利用腾讯在宽频平台，在短期内达成了推广目标。在网民心理树立了良好的品牌形象。本次活动使腾讯的网民了解到产品的强大功能，增加了对产品的认知度。其中有4000名以上的网友亲自参与了活动，加深了对品牌印象。建议：活动可适当降低参与门槛，让更多喜爱Nokia的网民参与进来。用上传个人才艺作品的方式扩大品

5、牌传播范围。使更多的人感受和体验Nokia产品的魅力。作品可以涉及到文章、音频、图片、视频等。获奖作品展示投放效果总结目录活动流程新合作资源推荐新合作资源推荐主题包围绕一个主题（品牌和产品元素),对QQ皮肤、对话框场景、表情等资源进行整体创意包装，呈现给用户新鲜娱乐体验和视觉冲击力。主题包特色：以QQ客户端为载体，拥有庞大的受众基数（注册用户5.2亿，活跃用户2.2亿）。受众特征：年轻，时尚，乐于尝试新鲜事物的群体，以大学生（占56%）为主。主题包广告是一种吸引用户主动下载，使用，传播的广告。采用后台推送机制，控制主题包的推送

6、时间和下载量，具有时效性。主题包融和了“好看，好听，好玩”的多媒体元素，也整合了QQ客户端面板，表情等元素的功能特色，具有很强的娱乐性，互动性，和传播性。对话框场景QQ面板皮肤魔法表情自定义表情腾讯独家推荐产品资源一：新年QQ主题包一、在2006年春节前夕推出的QQ贺岁主题包“新春快乐”，在QQ聊天窗口工具栏的“主题包”图片菜单中推送。用户选择下载后，其包含的一套皮肤，一套场景，9个表情/3个魔法表情将自动安装，瞬间完成QQ大变身。二、首次推出2周时间下载量轻松突破300万。其中带有可口可乐广告元素的魔法表情在推出当天发送量接

7、近600万，其中名为“恭喜发财”的魔法表情（见右下图）单个发送量当天突破300万。主题包成功案例推荐理由：腾讯视频聊天广告是腾讯独家开发的新广告形式，广告干扰度最低（每次只出现一次），尺寸大，播放时间长，广告点击量很高，非常适合智联招聘的推广。成功案例：可口可乐从4月开始一直投放该广告，曝光最高达到900多万，点击27万，证明该广告优异的广告效果。腾讯视频聊天广告监测数据QQ超级视频聊天广告（腾讯独家）新合作资源推荐期待保持愉快合作！