机场航站楼广告的探究.pdf

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1、科学之友FriendofScienceAmateurs2013年12月机场航站楼广告的探究张俊，任海平，高皓(1．北京首都国际机场股份有限公司，北京100621；2．北京卫星信息中心，北京100094)摘要：航站楼广告作为非航收入的主要来源，其科学化的设计布置具有重要意义。以下从系统化的角度对航站楼广告的优化设计和布置做了深入的分析，提出航站楼广告的四个影响因素：旅客类型、广告内容、显示终端和放置地点，并对这四个因素运用心理学观点进行优化组合，从而最大化地提高旅客的关注度。关键词：航站楼广告；旅客类型；广告内容；显示终

2、端；放置地点中图分类号：G231文献标识码：A文章编号：1()()O一8136(2013)24一()115-02机场作为高停留环境，具有足够吸引来往人流的地域和时高出两倍；⑧出港旅客会比进港旅客更加关注广告，因为进港间机会，并且可以向之传递各类信息，这无疑为广告商提供了旅客通常只会想尽快提取行李，而且通常一个航班出来的旅客巨大的潜在回报。Scarborough的一项调查表明，几乎3／4的繁较多，较为拥挤；④在排队购买食物或者其他时，旅客会去注忙空中飞人和商业繁忙空中飞人都注意到机场广告并花费大量意周边环境的广告，此时他

3、们不会太在意队伍本身；⑤文字较的时间阅读广告信息。少的广告和特殊尺寸广告更容易引起对广告的回忆，因为很少机场广告所产生的经济效益是显而易见的，但是，机场广有旅客会花1～3S来看广告，所以广告设计要尽量简洁、简单，告如何产生影响，美国的一些学者曾对机场广告做过研究。Rick可以采用多次出现来增加效果。T．Wilson等人对纽约拉瓜迪亚机场内的广告所产生的效果做了从以上的研究结论看出，不同位置、不同类型旅客对广告实验研究，得到了几个结果：①公共区域广告的认知率比安检的认识度是不同的，所获取的广告效应也就不同，所以本文对附近

4、和登机口区域要高，在登机口附近的识别率最低，只有10％．机场广告的基本因素和基本因素的最优组合作了研究。因为安检附近，旅客通常情绪较为焦躁，不大会注意广告；在1机场广告及其基本因素分析登机口时，大多数旅客通常会选择看书、通话或者其他事情，很少会去注意周边，当要临近登机时，只有15％的旅客会注意机场广告对于机场管理机构是非航收入的主要来源，如何最靠近登机口的广告；②靠近商铺附近的广告要比其他地方的能将效益达到最大是机场管理者需要考虑的。在机场广告链中，吸引力强；出现多次的广告(滚动广等告)识别率要比单次的旅客类型、广告内

5、容、显示终端和放置地点是其中较重要的因加强城市绿地建设，增强城市自身的空气净化能力。从而实现3结束语“资源一产品一废弃物一再生资源”的循环过程，以尽可能小的资源成本，获得尽可能大的经济和社会效益。力争山西煤炭虽然诸多煤炭资源型城市如今面临着很多急待解决的问资源型城市的生态环境早日得以改善，最终达到提高城市服务题，但是我们不应逃避，不应否认这些城市在过去为我们整个能力、提升城市综合实力的目标。经济的发展做出的巨大贡献和所取得的骄人成绩，而要采取有第五，增加就业渠道。增加就业渠道是确保经济转型稳定效措施帮助这些地区实现转型

6、。在相当一段时间内，煤炭产业进行的重要环节。山西煤企有再就业需求的人员，大多缺乏技仍将是山西的主导产业并带动山西的经济发展。我们应在科学术、自身素质低，短期内很难找到合适的就业岗位，加之社会发展观的指导下，积极采取有效措施，谨慎引导这些资源型城保障体系发展尚未健全，有效解决再就业职工的就业问题对于市走上可持续发展的良性循环轨道。稳定职工情绪显得成为重要。为此，有针对性地举办一些再就参考文献：业培训班，为再就业人员掌握就业技术，成为尽快帮助困难职『11张秀生，陈先勇．论中国资源型城市产业发展的现状、困工走出困境的有效途径

7、。对于有自主创业能力又缺少启动资金境与对策Ⅲ．经济评论，2001(O6)．的再就业人员，政府、企业要给予积极扶持，帮助他们度过难[2】昝国江，王瑞娟，安树伟．山西煤炭资源型城市产业转型关；还可利用私人企业、三资企业等其他企业的发展，为再就科技支撑研究[I1_山西师范大学学报(自然科学版)，2007(01)．业职工拓展就业渠道。(编辑：肖胜兰)TransformationofShanxiCoalResourcesRelatedtotheDiscussionWangXiaomeiAbstract：Asthecoalreso

8、urcesinShanxiProvince，inthepastfewdecadeshavetoourcountrynationaleconomydevelopmentandmadegreatcontributiontotheimprovementofpeople’Slivingstandard，itisobvioustoal1．B