深圳大学广告专业介绍.ppt

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1、深圳大学广告专业介绍何建平深圳大学传播学院广告系2010年3月办学思想：理论与实践并重，开拓创新求发展办学宗旨：大学教育“以人为本，为学生服务”讨论广告人才培养的前提：定位定位策略是大学创办专业之初的首要决策手段定位分析：1、自身优势（经济环境、学校资源）2、市场需求（人才专长、人才需求量）3、教育能力（师资、生源、资金、发展空间）4、竞争对手（相对的优势和问题）——决策专业定位的重要前提深圳大学广告专业的优势扎根于市场经济发达的珠三角，市场导向。作为国内最早开办广告专业的院校，以及作为广东省的名牌专业，具有很强的品牌

2、效应。师资力量雄厚，传播、艺术、设计、广告人才齐聚，可以培养出复合型的人才。与业界和长久的合作关系。30多个专业实习基地。聘请了一批业界人士担任教学顾问。创新意识。首先改革毕业论文，变毕业论文为毕业项目设计。目前进行教学改革，借鉴欧美培养模式，进行课程组合与知识模块教学，将理论与实际紧密结合。总结：走在国内同类高校的最前端深圳大学广告专业的定位：适应珠三角区域经济发展的市场需求。（就业定位）人才培养目标定位：1、适应市场需求，具有极强的操作能力和适应能力。（包括策划能力与视觉表现能力）2、具有系统的知识体系、极强的创新

3、意识和策略眼光，具有宽广的国际视野。（当前市场最需要的）3、具有团队协作精神和较好的职业精神。4、就业面宽广，既能适应企业、广告公司和媒体，又能自主创业。例子：腾讯左岸右转国际4A公司深圳大学广告系采取的基本策略专业：广告策略广告设计对策：教学的合作、共享与创新国内外业界学界的合作师生之间的交流与共享教学思想与方法的创新鼓励学生参与各种专业实践，参与实战训练。（举例：金犊奖大广奖美国oneshow、工作室等）转变：教师与学生的角色教师：从主角转变为：编剧、导演学生：从观众转变为：演员（美国哈佛大学的方法与经验：互动、参

4、与）广告专业办学目标：瞄准理论前沿、实践前沿广告系级必修课程介绍：广告学概论广告法规与管理广告创意消费者洞察广告文案写作广告心理学广告策划整合营销传播专题广告策略方向必修课介绍：市场调查与统计分析销售管理公共关系媒体计划与广告效果品牌研究商务沟通与广告客户管理广告设计方向必修课广告摄影图形创意印刷与出版设计基础平面广告创意与表现广播电视广告网络及多媒体选修课程：略。教学逻辑1.通过课堂互动式教学培养学生的问题意识与表达能力。激发学生自身的学习潜能。2.通过课程组合，以实战方式激发学生的合作与竞争意识，培养专业成就感。

5、3.以专业必修课完成对专业框架的搭建和核心知识的建构。4.以各类选修课拓展学生知识结构与视野。5.以各类社会实践和专业竞赛强化学生的竞争力与洞察力。6.以各类讲座、工作室、业界交流强化与社会的同步性。7.以专业实习和最后的毕业项目设计完成专业能力的检验，并为就业打下基础。课程最终目标广告专业：要让学生掌握解决问题的方法A、解读消费群体：洞察方法B、分析竞争市场：分析工具C、制定市场策略：策略模型D、设计传播方案：传播工具广告专业核心要素：信息传播：让学生认识信息传播的内容及表达方式A、传播内容：概念提炼、文案写作、视觉

6、设计等B、传播途径：媒介选择、组合、应用等C、传播方式：各类广告、公共关系、事件推进等D、传播效果：信息到达、受众认知与行为分析等合作企业：国际4A公司：日本电通奥美盛世长城等国内4A公司：省广平成喜马拉雅海王等媒体：深圳报业集团深圳广电集团等企业：腾讯万科深圳机场等政府：深圳市委宣传部深圳市工商局胡莹副系主任展示学生的成就。