梅赛德斯奔驰E级轿车公关传播提案ppt课件.ppt

《梅赛德斯奔驰E级轿车公关传播提案ppt课件.ppt》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、新一代E级轿车公关传播提案01/28/2007目录IIIIIIIVV传播背景公关任务传播要点传播规划其他公关服务VII项目组构架VIII传播对象VI关于采访传播背景关于新一代E级轿车E级轿车是梅赛德斯-奔驰全球销量的支柱。E级车长期在世界行政级轿车细分市场中处于领先地位在过去的六十年中，梅赛德斯-奔驰为全球大约一千万用户提供了E级轿车。当今E级轿车在投产4年并销售大约100万辆之后，梅赛德斯-奔驰推出了新一代E级轿车进口E级轿车由梅赛德斯-奔驰(中国)汽车销售有限公司(MBCL)于2002年在中国发布。2005年，北京奔驰－戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司开始生产国产E级车，与国产奥迪

2、和国产宝马相比，其更加接近市场，目标是使其成为“行政级轿车细分市场的领导者”国产E级轿车在市场上受到广泛关注关于上市在上市前期，产品相关的初期信息逐步发布，为新一代E级轿车上市做好媒体和市场准备11月8日奔驰巴黎-北京挑战活动进入中国11月18日全国性媒体发布传播背景媒体的声音竞争对手动向宝马新5系Li：2006年11月18日上市，随后在全国各区域城市的上市中也均有报道；2007年1月5日，宝马新5系Li全国媒体深度试驾正式启动，随后展开一系列试驾报道；07款奥迪A6L：2006年11月5日，07款奥迪A6L正式上市；2006年11月，07款奥迪A6L全国媒体试驾，随后展开一系列试驾

3、报道；对于媒体的关注点，我们做了以下总结：新一代E级轿车有哪些新特性与竞品相比，是否存在综合优势对新一代E级轿车市场活动感兴趣关注新一代E级轿车在行政级轿车市场前景表现对北京奔驰-戴克企业实力感兴趣公关任务对新一代E级轿车的USP进行传播和展示，特别突出安全性和出众的驾乘体验塑造国产新一代E级轿车是梅赛德斯-奔驰品牌中一个成功的家庭成员配合2007年新一代E级轿车相关活动及事件传播，进行公关传播，以使公关效果最优化对新一代E级轿车的USP进行提炼、组织，进而做到有节奏、有效果的传播。使新一代E级轿车的独特卖点得到目标消费群体的广泛认知，增强梅赛德斯·奔驰E级车的公众感知度，以加强E级

4、车在商务车细分市场中的领先地位传播要点产品亮点安全性和出众的驾乘体验国产梅赛德斯-奔驰E350是国产E级车系中的一名新的成员更加充满活力、稳定、成熟的设计情感诉求充满激情之美----充满活力的、稳定的、成熟的设计体现着更多的活力和力量用户体验倡导亲身体验亲身体验：安全性和出众的驾乘体验令人更易加入梅赛德斯-奔驰家庭打造亲和力，杜绝傲慢自大的态度更加接近、更易打动目标消费群体地位E级轿车是梅赛德斯-奔驰家族中的重要一员是梅赛德斯-奔驰家族全球销量的支柱在全球行政级轿车细分市场中处于领导地位E级轿车已经取得了巨大成功品牌梅赛德斯-奔驰始终在挑战自我企业国产E级车严格符合梅赛德斯-奔驰品质

5、标准北京奔驰-戴姆勒·克莱斯勒汽车有限公司是国内领先的汽车制造公司，拥有世界级质量、一线品牌和产品E350的加入，使得新一代E级轿车产品阵列更加丰满，进一步增强北京奔驰-戴克在豪华车市场的竞争力。传播要点产品亮点与第一代国产E级轿车相比，新一代E级轿车的主要改变是全球性的新安全设备，驾驶性能的提高以及新的设计。新一代E级轿车采用了大约2000个全新或进一步开发的部件，为技术潮流开创者，梅赛德斯-奔驰E级轿车将再次树立技术标杆。这使新一代E级轿车成为同级别中最安全的轿车，加强了梅赛德斯-奔驰一贯的优良品质拥有全新的发动机和更加充满活力的概念，更豪华的装备及更高水平的规格，新一代E级轿车

6、是梅赛德斯-奔驰的行政级轿车。受益于大量的开拓创新，新一代E级轿车进一步提升了灵活性和驾驶乐趣，并且没有牺牲安全性和长距离驾驶的舒适性。这些以及更加动感、沉稳和自信的设计开创了出众驾驶体验的新纪元随着新一代E级轿车的发布，北京奔驰－戴姆勒-克莱斯勒汽车有限公司实施了一套完整的市场传播步骤。作为北京奔驰－戴姆勒-克莱斯勒汽车有限公司成立后的第二个产品，新一代E级轿车实现了两家股东、北京市政府、媒体、用户和公众对于其在将来的几年中在市场增长方面的较高期望新一代受过良好教育的成功领袖竞争者如奥迪A6、宝马5系的客户从本田雅阁、大众帕萨特、通用别克的升级客户媒体政府官员和公众传播对象传播规划

7、二月三月四月五月六月2007年相关活动及事件日常传播形式06年总结及07年展望预期效果•各大媒体的关系维护•使新一代E级轿车的独特卖点得到目标消费群体的广泛认知，增强梅赛德斯-奔驰E级车的公众感知度市场评论/综述用户访谈/用户感受事件/活动信息产品亮点事件/活动花絮区域用户试驾第1万辆E级轿车下线•配合相关活动及事件进行传播，增加目标受众对新一代E级轿车的了解•通过有节奏、有效果的传播，以加强E级车在商务车细分市场中的领先地位上海车展传播规划06年总结及0