广告策划讲义ppt课件.ppt

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1、广告策划书的撰写策划书撰写一、广告策划书写作的一般格式策划书撰写一、广告策划书写作的一般格式封面广告策划小组成员名单目录正文附件封底策划书撰写二、广告策划书正文内容策划书撰写第一部分：市场分析策划书撰写一、营销环境分析1、企业市场营销环境中宏观的制约因素。2、企业市场营销环境中微观的制约因素。3、市场概况。4、营销环境分析总结。策划书撰写二、消费者分析1、消费者的总体消费态势。2、现有消费者分析。3、潜在消费者分析。4、消费者分析总结。策划书撰写三、产品分析1、产品特征分析。2、产品生命周期分析。3、产品的品牌形象分析。4、产品定位分析。5、产品分析的总结。策划书撰写四、企业和竞争对手的竞

2、争状况分析1、企业在竞争中的地位。2、企业的竞争对手。3、企业和竞争对手的比较。策划书撰写五、企业和竞争对手的广告分析1、企业和竞争对手以往的广告活动的概况。2、企业和竞争对手以往广告的目标市场策略。3、企业和竞争对手的产品定位策略。4、企业和竞争对手以往的广告诉求策略。5、企业和竞争对手以往的广告表现策略。6、企业和竞争对手以往的广告媒介策略。7、广告效果。8、总结。策划书撰写第二部分：广告策略策划书撰写一、广告的目标1、企业提出的目标。2、根据市场情况可以达到的目标。3、对广告目标的表述。策划书撰写二、目标市场策略1、企业原有市场观点的分析与评估。2、市场细分。3、企业的目标市场策略。策

3、划书撰写三、产品定位策略1、对企业以往的定位策略的分析与评估。2、产品定位策略。策划书撰写四、广告诉求策略1、广告的诉求对象。2、广告的诉求重点。3、诉求方法策略。策划书撰写五、广告表现策略1、广告主题策略。2、广告创意策略。3、广告表现的其它内容。策划书撰写六、广告媒介策略1、对媒介策略的总体表述。2、媒介的地域。3、媒介的类型。4、媒介的选择。5、媒介组合策略。6、广告发布时机策略。7、广告发布频率策略。策划书撰写第三部分：广告计划策划书撰写一、广告目标策划书撰写二、广告时间1、在各目标市场的开始时间。2、广告活动结束时间。3、广告活动的持续时间。策划书撰写三、广告的目标市场策划书撰写四

4、、广告的诉求对象策划书撰写五、广告的诉求重点策划书撰写六、广告表现1、广告的主题2、广告的创意3、各媒介的广告表现4、各媒介广告的规格5、各媒介广告的制作要求策划书撰写七、广告发布计划1、广告发布的媒介2、各媒介的广告规格3、广告媒介的排期表策划书撰写八、其它活动计划1、促销活动计划2、公关活动计划3、其它活动计划策划书撰写九、广告费用预算1、广告策划创意费用。2、广告设计费用。3、广告制作费用。4、广告媒介费用。5、其它活动所需费用。6、机动费用。7、费用总和。策划书撰写第四部分：广告活动的效果预测和监控策划书撰写一、广告效果的预测1、广告主题测试2、广告创意测试3、广告文案测试4、广告作

5、品测试策划书撰写二、广告效果的监控1、广告媒介发布的监控2、广告效果的测定策划书撰写思考题广告策划书的一般格式如何？广告策划书的正文部分包括那些具体内容？策划书撰写策划书撰写策划书撰写策划书撰写策划书撰写策划书撰写策划书撰写策划书撰写策划书撰写马斯洛需要理论自我实现的需要尊重（价值、成就感）的需要社会（情感归属、爱、品位、格调）的需要安全（免于恐惧）的需要生理、生存（衣食住行、性、休息、睡眠）的需要策划书撰写策划书撰写煜煜策划书撰写策划书撰写