体验经济视域下仿古主题公园旅游开发探究

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1、体验经济视域下仿古主题公园旅游开发探究　　【摘要】基于体验经济的核心理论，对体验经济与旅游、仿古旅游和主题公园的相关概念、发展历程、特点等内容进行了简要的概述。结合理论背景，以常州春秋淹城乐园为例，分析了它的体验旅游开发情况，并归纳了它在前期开发中的三个特点，同时也有针对性地提出了其后期开发过程中需要完善之处。【关键词】体验经济；旅游开发；主题乐园引言旅游业已然成为许多地区经济发展的重要依托，而随着被称为第四种经济形态的体验经济时代的来临，旅游消费呈现出情感和个性需求上升，旅游消费者体现出自主参与和文化意识增强的特点。面对体验经济时代的新型旅游消费，旅游业

2、应努力创新，开发体验式旅游产品，以满足体验经济时代的旅游消费需求。而常州春秋淹城乐园就是将仿古文化、主题公园与体验旅游相结合，在这方面作出了积极的尝试与探索。一、体验经济与旅游1、体验经济的内涵10《体验经济》一书的作者B·约瑟夫·派恩和詹姆斯·H·吉尔摩指出体验经济的内涵：“企业以服务为舞台，以商品为道具，以消费者为中心，创造能够使消费者参与，值得消费者回忆的活动。”并且说：“通常企业只有三种经济提供物：产品、商品或服务。体验是新经济时代的企业应该拥有的第四种提供物。产品是从自然界开发出来可以交换的材料；商品是市场标准化生产销售的有形产品；服务是为特定顾

3、客所演示的无形活动；体验则是使个人以个性化的方式参与其中的事件。”换而言之，当体验显出其独特价值，并且能让消费者为这种记忆付费时，“体验经济”也就自然到来。2、旅游的体验化旅游其本质上就是一种体验活动。在旅游活动中，游客需求的不是物质结果，而是一种不同寻常的经历或者感受。游客投入时间和费用是为了“换取一次旅游经历”，而不仅仅是单纯地参观某一个旅游景观。因此，获取旅游体验是游客的根本追求，旅游投资者提供的景区产品，是为了满足游客体验服务的。只有游客在景区获得了难忘的经历，投资的旅游设施、服务项目才能实现其价值。10旅游体验的核心在于参与。游客是旅游产品的消费

4、者和创新者，旅游经历就是游客参与旅游活动的过程。旅游体验是综合体验，旅游产品是一个由众多因素综合而成的产品。主要包含食、宿、行、游、购、娱等六要素。游客与各要素的接触产生各种不同的体验内容。然而，各种不同的体验效果对最终体验的影响是不一样的，游客在旅游活动中对各项体验的期望值也不相同，这些体验对游客的重要性也有差异。3、仿古旅游的特点仿古旅游是通过一定仿古建筑或仿古景区的建设，以实现对历史文化、民俗的传承与再现，是一种传递给旅游者更高层次、更深体验的旅游形式。仿古旅游要求旅游经营人员能够有效利用、妥善开发各种仿古资源，增进旅游产品的综合魅力，提升文化内涵与

5、品位，最终吸引旅游者前来休闲、娱乐、猎奇等，从一个新的细分市场视角来推动旅游业的发展。仿古旅游往往具备一定的地域性特征，景点所在的城市或地区一般都传承了浓郁的历史性色彩。仿古旅游的表现形式也十分多样，目前国内主要有仿古街区、仿古公园、仿古会展等多种旅游形式。二、主题公园的概念与发展历程1、主题公园的概念主题公园一词来自于英语的“ThemePark”。因为主题公园从内容10到形式都不断在发展变化，所以学术界对其概念的定义始终没有形成较统一的意见。在主题公园形成的初期阶段，人们多以“人造景观”或“人工景区”等概念来界定这一新兴旅游产品。我国相关学者是在1995

6、年以后开始采用从英文著作中直译而来的“主题公园”这一概念的，强调了“围绕特定主题”这一最明显的特征。保继刚教授认为，“主题公园是一种人造旅游资源，它着重于特别的构思，围绕一个或几个主题创造一系列有特别环境和气氛的项目吸引旅游者。”周向频先生也认为，主题公园最大的特点在于“赋予游乐形式以某种主题，围绕既定主题来营造游乐的内容与形式，园内所有的色彩、造型、植被等都为主题服务”，共同构成游客容易辨认的游园线索。总而言之，一个主题公园可以同时提供多种吸引物和服务设施，成为集休闲公园、自然景区、游乐场、博物馆、纪念馆、动（植）物园、体育健身中心等多种设施于一体的多元

7、化大型人工旅游目的地。2、世界主题公园发展历程回顾学术界普遍认为，世界上最早的主题公园是由沃尔特·迪斯尼先生于1955年7月17日在美国加利福尼亚州阿纳海姆建成的迪斯尼乐园。从上世纪70年代开始，它在美国取得成功后，开始了在世界其他国家和地区的扩张，2005年迪斯尼在全球的主题公园为迪斯尼公司带来的收入超过90亿美元。迪斯尼公司的成功极大地刺激了世界各国政府和企业，他们纷纷开始投资兴建主题公园。101995年，欧洲已经拥有以“欧洲十大主题公园”为代表的51个大型主题公园和45个中等规模主题公园，日本、韩国、新加坡也结合自身文化特点，兴建了几十个以海洋公园、

8、民俗村、外国村为代表的主题公园。主题公园这一新兴的旅游产品在北美、