民营医院杂志取长补短.doc

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1、民营医院杂志取长补短2010-12-1308:27:59作者：海峡医界网来源：浏览次数：115按照公司领导的指示和要求，对医院的杂志编排工作进行一次初步的总结——综述如下：   一、平面视觉   每个从事设计工作的人员，都有其独特的风格和设计理念，这取决于各自的审美观与经验积累。因此，我只代表自己，作一个综合性的客观评述。   （1）首先说封面：   ◆优势：用色配比上，色系清新、协调，和谐温馨，充分符合我刊主题。   ◆不足：文章标题分布过于花哨，特色标题失重，画面过平，缺乏层次与质感；LOGO排列拥挤；图像的形量、大小、轻重、在视觉判断上的失衡。   封二、封

2、三、封底作为彩印版面，承载着广告宣传的重要使命，我们却没有充分发挥其作用，硬广告单一、沉闷，几十期如一，没有突破变化，要考虑杂志的时效性。   ★建议：   封面不是目录，放上几个重点文章名称，能吸引眼球，通过精美的构图、版式和色彩，传达给读者。另外，除了单一的“大头美女”，是否可以考虑其他形式？比如艺术性、观赏性、视觉传达比较强作品等?   封三除了对专家进行包装宣传，是否增加其他诸如设备仪器、先进诊疗技术的报道？因为人员、技术与设备是现代化医院三大基础支柱。   （2）其次说内页：   ◆优势：文字大小间距排版尚可，版面重心把握基本平衡。内页色调与整体也相呼应

3、。   ◆不足：版式保守、刻板，构成单一、僵化，图片和文字的关系处理不够细腻，重复的元素多，主次不分明，点、线、面结合缺乏灵活变化。   举例说明：卷首语，画面繁杂，版式单调生硬，在“开门见山”的重要位置，未能给人以开阔的美感和引人遐思，急欲掀开下读的诱惑。作为整本杂志的定调版，这一版要在色彩与构成上令人赏心悦目，统领全局。   再如内页，同个页面，放进的人物插画过多，比例失控，大小一样，风格雷同；主次排版趋向“横向”过多，等比处理排列单一；或者矢量花纹等装饰性的小东西比较多，干扰读者的视觉。给人零乱、细碎、不清晰整洁的感觉。   ★建议：   同一个类型的插图元

4、素不要多个出现在同一页面上；同一页面上的两幅图实在要出现的话，一定要掌握好大小比例关系。尤其要掌控好整体画面的视觉重心，避免失衡。   装饰性的花纹等适可而止，应根据整版杂志基调、主题和文字内容而适量分布，应该以“配角”服务于文字内容，而不是抢夺它的主角地位。所谓“过犹不及”，版面的美源于整体，当一个版面上文字内容本身比较多时，不宜再点缀更多的图片，否则就不是“锦上添花”，而是“画蛇添足”了。   关于内页插画，建议摒弃“写实真人图”，力推“时尚人物插画”，针对导读人群的不同进行适当调配。尤其应该适合读者年龄层的接受能力，和投放市场的特性。   （3）最后谈插页硬

5、广告：   目前来看，我们所上的硬广告，普遍缺乏视觉张力与个性创意，基本全部是“美女文字”的形式，缺乏对广告创意的深度阐述与延展，故而很容易被抄袭、模仿。   综上所述，如果我们的风格继续保守单调，无法突破自我，日子一久，必令人产生反感，被时代所淘汰。在设计上，应根据产品（医疗服务）的适宜人群，进行调整，尝试大胆的“创新”，从而从视觉冲击力刺激购买（医疗服务）欲望。   平面设计人员应勇于实践，大胆探索，进行积极有益的尝试，色彩运用与版式构成方面要有改进，有创新，往多元化、创意化迈进，迅速拉开与其他医院杂志视觉效果上的档次距离，避免同质化。   作为平面设计人员，

6、要有意识严格要求自己，加强文化、艺术修养方面的学习和锻炼，这样才能对视觉效果的把握与广告策划、文案、创意、风格、品位的因素有效的结合起来，将整体视觉传达的内涵提升到一个“设计师”的标准与高度，而不是单纯的“排版员”。   二、策划文案   （1）      关于策划：   策划人员要站在全局的角度，高瞻远瞩，胸怀谋略，洞察市场，把握时机，棋先一着。尤其对医疗市场，不仅需要有实战经验，更要与时俱进，对整个中国乃至世界医疗卫生（无论公立还是民营医院）的总体发展趋势、改革方向、经营模式有一个全盘认识，要具有敏锐的眼光、创新的策略。并及时将周边医疗市场的信息与策划部全体人

7、员进行交流、反馈，组织进行定期的总结、评估、分析。   要有要具有丰富的营销经验、全面的广告知识、高端的审美意识、良好的沟通能力。   应围绕公司领导强调的“公益营销”、“事件营销”与“社会营销”营销理念，系统落实营销方案，不能胡子眉毛一把抓，或者急功近利，拣了芝麻丢了西瓜，东一下，西一下，策划出来的“点子”似乎很多，多得泛滥，最后一年下来，什么都做了，但什么也没有抓住，什么特色也没有凸显，体现不出卓有成效的策划案例。   作为医院办的刊物，要体现出医院的特色，不能偏离了这个基本纲领。在这个基础上，进行正面引导，宣扬主流健康，树立品牌意识，不能让《***》混杂在街

8、头读物中，