标志设计的理论知识.doc

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1、标志设计的理论知识一、标志概述标志又称商标或标徽，是为了让消费者尽快识别商品和企业形象而设计的视觉图形。标志应该简洁、单纯，造型和表现形式独特，识别性强，引人联想，并能反应行业特征。设计时可以是文字的变形、字母的组合，也可以是某个抽象或具体图形。二、标志设计的准则成功的标志设计应该具有三个原则：识别性、象征性、冲击性。1．识别性在标志的图形、文字设计上，首先要遵循容易识别的原则，做到图形简练，色彩单纯。一个易被识别和记忆的标志必须是：视觉形象清晰明了，造型风格简洁概括，意义明确生动，富有特点。2．象征性标志一经使用，就必须是一个能充分体现产品、企业或机

2、构的声誉和形象的标记，是一个能充分表达出产品或企业、机构影响力的不可分割的组成部分。3．冲击性标志设计应给富有强烈的视觉冲击力，让人在心理上产生强烈共鸣。三、标志设计的表现方法标志设计的表现方法大致可分为五种：象形、象征、抽象概括、文字变形、综合构成。象形是一种直接的表现方式，它将各种生活形态作为设计元素，从中提炼并概括出新的形态和思维，表达一定的含义和信息。象征是指将具体事物赋予一种思想，是一种间接表现事物的方法，即利用事物与事物之间的关联性和人们对某物普遍认同的一种意义，来表达一个事物的特点。抽象概括是指通过夸张、变形等方法高度提炼具体事物，保留并

3、突出其本质特征，或利用点、线、面等各种几何形式，对其以重复、渐变、对称、修剪、分割等形式排列，引起人们联想，表达一定意境。文字是标志的重要视觉元素，利用文字变形可以使标志同时具有视觉特征和语言特征。目前，以汉字和拉丁字母为设计元素的标志较多。在设计过程中，通常利用文字的笔画进行变化，采用放大、缩小、变形添加、删减等方法，以及重复、近似、渐变等形式使之图案化。综合构成主要是指将图标和文字结合起来共同构成一个整体，文字可以是公司、品牌的缩写或简称，也可以是公司理念或产品广告口号及其他，使用时图标和文字应以一种为主，另一种起装饰和丰富内涵的作用。