马年春节微信PK支付宝 收官余音袅袅.doc

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1、马年春节微信PK支付宝收官余音袅袅马年春节微信PK支付宝收官余音袅袅马年春节微信PK支付宝收官余音袅袅马年春节微信PK支付宝收官余音袅袅马年春节微信PK支付宝收官余音袅袅马年春节微信PK支付宝收官余音袅袅　　马年春节微信PK支付宝　　刚刚过去的春节长假，微信红包引爆社交圈，赚足了人气。腾讯公司9日发布的最新数据显示，微信红包活动最高峰是在除夕夜，最高峰期间每分钟有2.5万个红包被领取，平均每个红包在10元内。　　从这份数据来看，“春节神器”微信红包主要以“数小量大”见长，根植于腾讯的游戏基因和社交土壤，靠娱乐气氛打出满堂彩——从除夕到初八，超过800万用户参与了微信红包活动，超过4000

2、万个红包被领取，平均每人抢了4~5个红包。　　支付宝也在此前一天晒出了自己的“春节红包”成绩单：春节7天，数百万用户通过支付宝钱包共计发放价值2亿元的红包，平均金额超过50元，最大的红包达到19万元。红包最高峰同样出现在除夕当天，用户收发的红包总金额高达5500万元。　　DCCI互联网数据中心主任胡延平认为，不论是从形式还是从产品推广的目的来看，微信红包和支付宝红包都有明显区别。“微信红包像是一个亲朋好友社交圈里相互间金额较小的游戏，是一个互动的过程，腾讯也是想借机激活微信支付的潜在客户，而支付宝红包更像是一个大卖场的实惠大抽奖。微信红包数额小，类似于电子商务C2C的模式，而支付宝的红包

3、金额没有这么多的限制，支付宝是一个商业生态圈的商业促销活动，企业参加的比较多，商户多，是B2C和C2C的结合。”胡延平说。　　值得注意的是，尽管根据腾讯公布的数据，春节期间微信红包的参与人数仅有数百万，相比超5亿的微信用户这个基数而言，微信红包的爆发程度并不如预期高，但“移动支付+社交”的能量露出冰山一角，已经被挖掘出足够的想象空间。　　阿里巴巴集团董事局主席马云也表示，微信红包“‘珍珠港偷袭’确实厉害，幸好春节很快会过去，后面的日子还很长。”　　新型网络红包留香传统年味　　事实上，通过互联网工具派发过年红包并非新鲜事，支付宝从两年前已经开始推广。尽管是基于手机的互联网“潮流产品”，但细

4、看春节7天网友们派发的2亿元支付宝红包，几大特征仍然透露出传统习俗和年味。　　一是男性用户是发红包的主力，女性则是收钱的主力。从年龄来看，22岁以下和60岁以上的用户收到红包数远远高于发出数，与传统红包的发放情况也较为一致。支付宝分析认为，尽管在走亲戚的场景下实体的红包还是主流，但在同事之间、网络好友之间以及远方亲戚中，通过手机支付发放红包已经成为潮流。　　二是有来有往，礼尚往来。据支付宝方面统计，春节期间用户收红包的个数与发红包的个数之间大体呈正相关，有来有往也符合春节“回礼”习俗。单从数量来看，支付宝红包的“土豪之王”出现在广东汕头，单个红包就有19万元，而红包数量之冠则是发出421

5、个红包的天津用户。　　三是手机支付发红包依旧讲究喜庆吉利，从金额上透出“好彩头”。据支付宝统计，从排行前50位的红包发放热门金额来看，除了默认的1元红包以外，“8.88”“88.88”等8或6组合的金额占据了大半江山，少有的例外是“13.14”元和“1314”元——数字爱情密码什么时候都不过时。　　此外，从地域来看，全国收红包的省份排名与发红包的省份排名几乎完全一样，前三名都被浙江、江苏、湖北包揽。　　移动支付争霸悬念仍在　　尽管轰轰烈烈的“红包大战”已经收官，但不少市场人士认为，“新春大战”仅仅只是2014年移动争霸赛的开始。巨头之争的背后，是移动互联网在中国的高速发展趋势仍将持续。中

6、国互联网络信息中心发布的最新数据显示，截至2013年底，中国手机网民规模达到5亿，继续保持上网第一大终端的地位，手机依然是中国网民增长的主要驱动力。　　而相比台式电脑，手机的便携、高使用频率也让它蕴藏更多商机，在线上连接到线下的O2O领域尤其明显。近期在德国召开的一场数码科技会议公布的数据显示，2013年全球共有18.3亿部智能手机，每位手机用户平均每天查看150次手机。换言之，除了休息时间外，每人平均每6分半钟查看一次手机。　　胡延平认为，红包大战快速培育、催熟了市场，因为此前相当一部分用户还没有把移动支付用起来。移动支付的作用远不止使用在网络　　购物上，金融理财、缴纳水电费、借款还款

7、、吃饭AA买单、一起游戏等功能正在不断被开发。当移动支付超越电子商务的工具属性，其市场规模可能达到电商规模的4倍。　　抢红包之类互联网产品能否具有持续性，易观国际高级分析师张萌认为，抢红包其实是针对春节推出的比较符合节假日的产品，对开通微信新用户有带动作用，但长远来看，要培养移动支付的用户，还需要开发更多满足用户生活和应用场景的产品。　　“微信有速度，支付宝有商业生态圈和活跃度，未来谁能取胜？用户数、活跃度、人均每月支付额和商户数量