《公司培训资料三》PPT课件.ppt

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1、[深圳市黑弧广告有限公司培训案三]2002年7月前言作为一个专业的广告公司，执行是最关健的环节，可以说，执行的到位与否将直接关系着公司的生存与发展，而日常工作执行则是执行的基础组成。目录报纸广告的执行印刷品（楼书）的执行制作类（围墙）的执行电视广告的执行大型活动的执行大型展会的执行组成基本执行工作的第一步[报纸广告的执行]报纸广告执行的工作流程客户会议确定下期报纸广告主题及规格（刊前10-14天）创作会议确定创意客户部下任务单及创意简报（刊前10-14天）与客户确定日期、媒体价格，并写确认书或合同（刊前7-10天）创作会议确定创意细节并由创作部执行（刊前

2、7-10天）收到客户回函与款项填写媒介任务单交由媒介部（刊前3-7天）报纸广告执行的工作流程设计稿出稿后由创作部盖出品章签字经运作部交客户部（刊前7-10天）进行客户提案并确认修改内容客户部填写修改单交创作部（刊前5-7天）修改后再次提案客户签字后确认稿留AE存档（刊前3-5天）报纸广告执行的工作流程盖正稿及菲林输出单并签字电脑部做正稿后出菲林或光盘（刊前2-3天）菲林交运作部及项目组检查填写媒介任务单交媒介部（刊前2-3天）媒介部交付报社刊登通知行政部购买5份存档（刊前1-3天）报纸广告执行的工作流程发布当日统计电话量及到访客户、成交情况等，填写广告效

3、果评估（刊发当天）报纸广告必备内容组成一、报纸广告主标题（创意的关健所在）二、报纸广告公用文案（配套、发展商、电话等）三、报纸广告主创意画面（强调色彩及风格的延续）四、报纸广告辅助图片（位置图、效果图、配套图等）报纸广告分阶段主题表现根据房地产广告的特性，报纸广告可分为以下三类主题表现一、形象类主题表现整体楼盘形象，开盘前或大型展会活动中应用较多，较少公用文案。二、卖点主题进行强销期逐步介绍楼盘卖点优势。三、活动主题配合楼盘现场各项活动进行。报纸广告需客户提供的资料预售许可证贷款银行及按揭最高成数、年限发展商、代理商、设计单位等全称销售地址及售楼电话效果

4、图等电子文件的提供价格及付款方式等通用文案报纸广告注意事项预售许可证及按揭银行缺一不可严禁用时间来表示距离楼盘及园林效果图需在图旁标明地理位置图中未建成的项目，如地铁、学校等需注明“建设中”或“规划”中严禁使用错别字国内报纸严禁使用繁体字组成基本执行工作的第二步[印刷品（楼书）广告的执行]印刷品（楼书）执行的工作流程客户会议确定楼书设计任务（提前45-60天）客户创作会议确定楼书策略（2天）由公司文案撰写楼书规划（3天）设计师确定楼书容量、规格、用色、工艺、材质等（3天）印刷品（楼书）执行的工作流程楼书需各种资料的准备（2天）由客户部书写循价单，将楼书容

5、量、规格、工艺、材质、数量等写清交媒介部报价（1天）将楼书规划提案，修改确认（2天）媒介部将印刷底价交由客户部，按公司报价规范计算后，填写报价审核表，交客户审批（2天）印刷品（楼书）执行的工作流程做正稿后出菲林及打样，请客户在做成的样稿上签字确认（2天）收到首期款（单一项目需在首次提案前，全程项目需在印刷开机前）印刷完成并送货到指定地点，并需客户在接收单上签字（5——15天）印刷品（楼书）执行的工作流程开具尾款发票交客户，督促客户批复尾款（2天）电脑部刻光盘备档，客户付清全款可应要求交光盘（1天）楼书设计的基本组成一、项目位置篇（2P）项目位置篇即项目所

6、在的地理位置，在此篇中，可强调周边和自然景观等属性。需配图片：位置图楼书设计的基本组成二、项目规划篇（2P——4P）项目规划篇即总体规划布局。尤其是较具规模的项目尤其需强调。此篇涵盖了项目建筑分布组团及园林分布组团。项目基本数据如总占地面积、建筑面积、容积率等。需配图片：项目规划图、鸟瞰图等楼书设计的基本组成三、项目建筑篇（2P——4P）项目建筑篇主要介绍项目建筑基本情况，如栋数、层高、总户数、户型组成、建筑特点、外立面风格色彩等。需配图片：外立面效果图、局部建筑特色等楼书设计的基本组成四、项目园林篇（2P——4P）项目建筑篇主要介绍项目园林基本情况，如

7、园林风格、布局、景点等。需配图片：园林效果图、园林小景等楼书设计的基本组成五、项目户型篇（4P——8P）项目户型篇主要展现项目的标准层平面户型，此部分是项目的核心部分，可做成独立的户型手册以方便客户取阅。需配图片：标准层平面户型等。楼书设计的基本组成六、项目配套篇（4P——6P）项目配套篇主要分为小配套及大配套两部分。小配套着重介绍项目本身建立的小型配套，如会所、运动场所、小型商业等。大配套为项目周边己有的学校、医院、银行、超市、交通配套等。需配图片：会所、交通、周边市政配套等楼书设计的基本组成七、项目物管篇（1P——2P）项目物管篇主要介绍项目物业管理

8、部分。好的物业管理会为项目加分不少，如中海物业、万科物业等，因此物业管理的舒适及