市场调研报告ppt课件.ppt

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1、MP3市场调研报告2004、2、29市场部2003年度回顾根据CCID统计，2003年国内MP3市场销量将达到139.2万台，销售额达16亿。以目前的形势，预计在2004年，国内MP3市场销量将达到280万台，销售额将超过30亿，2007年销量将达千万。2003年度回顾目前的MP3市场大致分为国外阵营和国内阵营，其中国外的知名品牌有：韩国的三星、JNC、HYUNDAI、iRiver、日本的SONY、松下、三洋，新加坡的创新等等，。他们有着非常之强的研发和生产的能力，而且在外观设计方面能够不断地创新并引领潮流，而且制作工艺精湛、功能

2、齐全、质量稳定，凭借着这些优势，他们已经在高端产品领域建立了较强的产品壁垒，其中三星和东芝都是提供闪存芯片和主控芯片主要厂商。2003年度回顾另一方面，国内也不乏优秀的品牌，其中以爱国者、联想为代表，凭借着自身的公司实力，他们可以独立研发，生产自己的外包装，并可以自行推广自己的产品，而且他们与许多台湾的OEM提供商保持着合作关系。他们凭借着低价的优势，以出色的工艺和优秀的产品质量，抢占了国内大部分的中端产品市场，销售量已经领先于国外品牌。2003年度回顾分析目前的产品类型，从存储介质上分有闪存MP3、微硬盘MP3（1.5G）、硬盘

3、MP3，从价格层次上分有低端（600元以下）、中端（600-1200元）、高端（1200元以上）。2003年度回顾我们还不能忽视国内还有不少值得关注的中小品牌，当中有朝华、蒙恬、DEC等。这一类别的厂商数量众多，而且实力良莠不齐，多部分都没有自己的研发能力，他们一般都靠某一方面的突出表现来抢占市场，如：128M带背光电子辞典全功能MP3－－iKE698，499元的低价，绝对是一个极大的诱惑。2003年度回顾同时我们也注意到一些家电厂商如：TCL、厦新；OEM生产企业，如：台湾和深圳的工厂；渠道分销商如：神州数码、七喜等，也开始进入

4、这个市场分一杯羹了。业界动态2月中旬，爱国者在海南三亚召开代理商大会。大会对2003年爱国者移动存储在渠道内开展的奖励活动进行了总结，对2003年度市场表现突出的近百家代理商给予了嘉奖，分别获得奥迪A6、本田-思域、帕萨特、福美来轿车等大奖。业界动态爱国者网站出现微硬盘新品P750业界动态现代即将发布三款新品HY301HY501HY502业界动态现代新款HY501似乎是HY206加大加强版业界动态三星发布新品YP60业界动态三星YP60的运动设计，手带，运动耳机业界动态韩国JNC的DATUM（丹丁）MH328MP3汽车用MP3业界

5、动态Mpio新品FY200业界动态iRiver组建“艾玩族”俱乐部相关报道：2月21日,是iRiver玩家值得高兴的一天,这天中国大陆首家“艾”玩族俱乐部正式在北京成立，由imp3.net牵头成立的“艾”玩族俱乐部得到了广大网友,媒体和厂商的大力支持，在此表示感谢，以后的活动中也欢迎有更多的fans来加入，让我们玩的更专业，让我们互相更加了解。业界动态夏新举办μ-box“天下会”全国flash大赛相关报道：始于2003年12月9日的夏新μ-box“天下会”flash大赛，得到了众多闪客高手的积极拥护，仅仅一个月时间，已有三部FLA

6、SH精品展现在大家的面前了！看来，要夺得夏新V6宽屏笔记本、时尚手机及完美音质的“游侠”μ-007数字音乐随身听等丰厚大奖，闪客们还得使出浑身解数，方能笑傲江湖。中关村在线市调结果中关村在线市调结果在2004年1月期间，最受用户喜爱的十大MP3播放器品牌累计关注比例尚不到70%，仅为69.7%；其中，入围的国内品牌共占据了六个席位，累计关注比例达42.4%，入围的国内品牌与国外品牌的关注比例之比约为1.6：1。中关村在线1月市调结果1月入选的十款机型中关村在线12月市调结果12月入选的十款机型中关村在线11月市调结果11月十款入选

7、机型三星YP55结果分析价格：韩国品牌主要占领中高端市场，国产品牌主要在低端市场。说明消费者比较认同韩国的产品。尤其注意的是国产品牌都在1000元以下。1月上榜国产品牌机型的平均售价为782元，12月上榜国产品牌机型的平均售价836元，11月上榜国产品牌机型的平均售价767元。功能：爱国者的产品都没有收音功能，说明收音功能并不是绝对必要功能。结果分析电池：艾利和的两款产品都使用了AA电池，说明在功能强大的前提下，消费者可以放弃体积和重量的要求。现代的锂电产品销售价只有770元，其他韩国品牌都在1000元以上，说明锂电的附加值并不是

8、很高，品牌附加值远大于功能的附加值。结果分析颜色：多款产品采用了多颜色的方案三星YP55：三个颜色爱国者月光宝盒：三个颜色太空船：两个颜色名称：多数产品有一个正规型号外，还有一个“外号”，比如：“月光宝盒”，“太空船”，“铁三角”，“潜水艇”等，这