中国广告史第一至三章知识点.docx

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1、中外广告史一至三章知识点1.广告起源最早可追溯到原始社会中期2.早期广告主要是与人类生存，生活密切相关的文化广告3.对于广告的起源，存在着两种不同的观点：一种观点认为，广告是人类有目的信息交流的必然产物;另一种观点认为，广告是商品生产和商品交换的产物4.原始社会大部分时期，文化广告占主导地位；原始社会末期，出现政治，军事广告；文明社会初期，商业广告产生5.早期广告的表现形式有叫卖，陈列，音响，文图，诗歌和商店招牌等6.最早的口头广告和路牌广告产生于地中海地区，最早的文字广告源自埃及7.原始广告表

2、现形态：烽火传言，鼓号传讯，竹号传讯，结绳记事，图画文字，象形文字，原始装饰和纹身术，图腾崇拜8.商品广告的出现有两个基本前提：生产力水平得到很大程度的提高，社会分工的出现9.中国古代商业广告产生于原始社会解体，奴隶制出现初期10.春秋战国到唐宋，中国古代广告发展逐步走向繁荣11.中国古代商业广告的发展同中国古代商业经济的发展直接关联12.汉代出现了槐市，军市，市官13.汉代广告变现形态：旗亭，市鼓，标记，铭刻，吹箫卖场，悬壶售药，妇人当垆14.隋朝是中国古代社会走向鼎盛时期的起点1.隋唐时期的

3、广告表现形态：鼓铮声响广告，标记广告，口头广告，商品陈列展示2.两宋时期的广告表现形态：店招广告，叫卖广告，吟唱广告，店堂装饰，标记广告，幌子，印刷广告，声响广告，诗歌广告，字画广告，陈列展示广告3.彩楼，欢门广告是宋代新出现的广告形式4.济南刘家功夫针铺雕刻铜板广告，长13.2厘米，12.4厘米，该广告独立于商品和店铺之外，使其具有了商标的功能5.元代广告表现形态：印刷广告，吟唱广告，声响广告，招幌广告，商品装饰广告6.元代的印刷广告分为：书坊的广告，书籍广告，图书征稿广告7.图书征稿广告是元

4、代新出现的广告形式8.元代，商家根据行业特点和经营特色，创造了诸多幌子形态并和当时的民俗风情相吻合9.明代广告区域逐渐从中心城市和农村地区扩散，这也是明代以来广告环境随商业环境变化的一个新变化10.明代广告的叫卖和吟唱广告更彰显民俗特色11.“社会广告”出现的时间早于”商业广告“，在不同的历史时期，二者的地位互有消长12.“社会广告“包括政治广告，军事广告，文化广告三种基本形态13.所谓社会广告，在原始社会里主要指与人类生活密切相关的，借助特定媒介或标志物发散，具有目的性的信息传递活动1.文化广

5、告在原始社会主要指与人类生存生活密切相关的信息传播活动，这些活动反映着原始人对自然和自身的认识，反映着他们的宗教生活的独特情景和日常生活的喜怒哀乐2.文化广告在文明社会主要指传播文化信息，娱乐群众，促进广告发展和社会进步的信息传递活动3.文明社会的文化广告大致可分三类（1）与服饰文化相关联的广告表现形式（2）商业广告和文化广告的混合体（3）以文化传播，文化娱乐为主要内容的广告表现形式4.所谓政治广告，多指统治者设立的代表权力，权威的标志物，歌功颂德的象征物，以及借助特定媒体和特定渠道传递，自上而

6、下颁布的政令，法规，文件，文书等5.政治广告可分为两大类：（1）带有象征，识别意义的标志，事物等，如：鼎，石刻，碑，志（2）带有诏示，训诫，晓谕，征召意义的政令，文书等，如：诏，制，策，诰，判，令，敕6.中国古代政治广告存在和发展的显著特点（1）政治广告的内容多体现统治者的治国思想和管理思想（2）广告传递的方式在各级政权机构之间有相对固定的模式（3）使用媒介的本身具有象征，借代意义7.所谓军事广告，指古代社会人们传递军事信息，调动军队，安排军事活动的命令，文书及相关的信息传递活动8.军事广告按使

7、用媒介和传递信息的方式不同也分为两大类。（1）使用特定媒介来传递军事信息和与此相关的活动（2）战争状态下公开发布的言辞和军令等