东阿阿胶思路分析

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1、东阿阿胶思路分析一产品分析：东阿阿胶历史----起源悠久-----阿胶瑞出于两汉之际，倡明于南北之朝。------珍贵贡品-----自唐代至晚清,历代王朝都要阿胶作为贡品------国品典范------中药三大宝,人参、鹿茸与阿胶。------神奇功效-----李时珍《本草纲目》“久服轻身益气”"。追其本源：上层贵族、皇室典藏珍品二客户信息：东阿阿胶集团——国内最大的阿胶企业,该领域内的领跑者面临状况：驴皮供应日趋收紧，上游原材料价格上涨策略转变：希望改变以补血为主诉求的产品定位----瞄准高端人群提升产品品质应对措施：

2、商品供不应求，产品价格高倍提升三整合出击：战略关键词：历史价值回归价值回归一回归到以滋补为主体,以补血与美容为两翼上来价值回归二重新恢复阿胶的历史地位,针对精英群体,推出极品阿胶。价值回归三价值传播唤醒消费者的历史记忆,重新复兴中国养生文化。四参考资料：国窖433年30秒广告借鉴点：1物物对比（与改变人类生活的重大发明对照，衬托出历史厚重感）2层层衬托（通过反相时间演变，烘托自己历史久远的优势）3气势十足与格调高雅（高调不失品位）五创意方向：--外延扩展-客户信息--瞄准高端人群提升产品品质--以人为本（针对高端人群）历

3、史价值回归-内涵表现--产品分析---典藏珍品滋补瑰宝----以物衬托（借鉴国窖433年）1人物版创意延伸：以人为本（针对高端人群）人以群分，凸显层次极致--少数人的专利精英女性群体分析女性的天性-----以男性的青睐与肯定为荣追求各种养颜秘方-----猎奇心态消费对金钱的概念淡化-----追求差异化消费自身价值的提升-----品质要求极高，凸显尊贵综合归纳，女性购买核心点：美容养颜换取宠爱彰显尊贵美容养颜---保留传统保健品的作用，进一步由内到外调节---美容作用换取宠爱---功能性展示，女性滋阴换貌之佳品----补血

4、作用彰显尊贵---非同凡响的奢侈品，身份层次的分界线---滋补养生作用三个重点，选取三个代表人物进行人物化演示美容养颜典型人物（美容代言人）：历史上以美貌著称，具有自己独到的保养秘方，现代女性追捧窥探的典范型美女。换取宠爱典型人物（补血代言人）：历史上以获取君王宠幸的女子为例，具有自成一体的调理手法，是万千宠爱于一身的时代代表。彰显尊贵典型人物（滋补养生代言人）：历史上以独立权势为代表的女性，坐拥尊贵，万人之上，懂得滋补养身之道。2人物版创意简述：容·颜独享宠·爱独有尊·贵独占私拥奢华九朝贡胶——极品女人的专属表现形式三

5、部曲：容·颜独享部分：婉转旖旎，唯美格调。宠·爱独有部分：温情款款，参考色调以红色为主调——补血。尊·贵独占部分：气势夺人，尊贵高调。3实物版创意延伸：以阿胶为本，旨在回归上等滋补佳品之列，唤醒人们的养生记忆，恢复阿胶的原本价值。养身尚品分析----传统上人参、鹿茸与阿胶并列为滋补领域内的顶尖产品人参、鹿茸不可长吃，阿胶却补而不偏历代王朝首选阿胶作为贡品，尽孝之物或是延年益寿使用不分男女，既可补血，又可养生综合归纳，购买核心点：历代精英群体的上等滋补品盛世之道的产物历代精英群体的上等滋补品：回归尚品行列盛世之道的产物：文

6、景之治、百年盛唐，年轮细数，再回盛世两个主题，一是回归尚品，二是再遇盛世尚品：以人参、鹿茸并列演示盛世：利用时空变化轮回，演示几百年间的跨度4实物版创意简述：养生·乃盛世之道，精英所享也阿胶·九朝选贡，（人参、鹿茸之列）养生极品今再遇盛世·阿胶为你所用经典养生，九朝贡胶表现形式参考：开阔大气