视频网站 广告传播.doc

《视频网站 广告传播.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在教育资源-天天文库。

1、摘要视频网站是近年来快速发展的一个广告媒体，与传统的电视、一般的图文网站都大有不同。互联网颠覆了传统大众媒体的传播模式，而视频网站正改变着青年一代的收视习惯，影视广告从电视走向网络，其内容、形式、传播模式都产生了变革。本文从对视频网站媒体特性、运营模式的了解出发，剖析视频网站独特的广告价值。另外，结合国内视频网站广告营销的典型案例，对国内视频网站目前的传播策略进行评价，试图指出一条视频网站广告的未来发展之路。关键词：视频网站；影视广告；广告传播ABSTRACTVideowebsiteisinrapiddevelopmentrecently,andithaslotsofdi

2、fferencecomparedwithtraditionalTVortheusualgraphicwebsites.Thecommunicationmodeoftraditionalmassmedia,andtheviewinghabitsofyounggenerationhavebeensubverted.VideoadvertisingdevelopfromTVtothenetwork,itscontent,form,modeofcommunicationhavebeenchanged.Basedontheknowledgeofvideowebsite’smedia

3、featuresandoperationmode,thepaperaretryingtoanalyzevideowebsite’suniqueadvertisingvalue.Inaddition,combinedwiththetypicaldomesticvideosite’sadvertisingandmarketingexample,Iwillevaluatethecurrentcommunicationstrategyofdomesticvideowebsiteindustry,tryingtopointoutthefutureofvideowebsite’sad

4、vertising.Keywords:VideoWebsite；VideoAdvertisement；AdvertisingCommunication目录第一章导论11.1选题的缘起11.1.1视频网站业快速发展11.1.2视频网站的广告发展是解决其盈利问题的根本21.2视频网站的概念31.3相关文献综述31.4研究思路6第二章视频网站各类广告的特性及传播效果72.1网络视频广告的主要形式72.1.1插播广告（Pre-Roll）72.1.2交互广告（Interactive）82.1.3覆盖广告（Overplay）82.1.4邀请广告（Invitation）92.1.5伴随

5、广告（Companion）92.2网络视频广告相对于电视广告的特性102.2.1广告形式短小精悍102.2.2广告传播实现交互112.2.3广告受众可自主选择112.3视频网站独特的广告价值122.3.1整合新媒体、传统媒体传播平台的能力122.3.2发展过程中逐步健全的用户数据库13第三章当前我国视频网站广告存在的主要问题143.1网络视频广告缺乏吸引力143.2网络视频广告互动性不足143.3广告投放环境不纯净153.4广告受众分布零散，缺乏忠实用户15第四章视频网站广告传播发展对策探讨164.1加强广告创意，实现病毒营销164.2开发互动广告，沟通受众与广告主174

6、.3加强内容检测，提供人性化界面184.4加强差异化竞争，塑造品牌184.4.1加强内容策划能力184.4.2加强用户个人空间的建设184.4.3自产自销，发展内容植入广告18结语22参考文献23致谢25第一章导论互联网进入web2.0时代以来，传播者与受众互动，共同创造核心价值的传播理念越来越受到人们的重视。视频网站在这种大背景下走进人们的生活，逐渐改变着我们的媒体使用习惯，成为亿万网民生活的重要组成部分，显示出日益强大的影响力。1.1选题的缘起1.1.1视频网站业快速发展从世界范围看，自2005年起一大批视频网站迅速崛起。一方面，网民在线浏览视频的需求越来越高涨；另一

7、方面，随着网络带宽技术的发展，流媒体技术瓶颈日渐突破，实时传输多媒体信息成为可能。2006年底Google花费16.5亿美元收购当时全球最大的视频网站YouTube，全球视频网站迅速发展。从中国范围看，各家视频网站一直在摸索中发展。2006年被认为是我国视频网站发展元年，视频网站激增到200多家。金融危机给整个视频网站业进行了一次优胜劣汰，整个商业视频网站的格局发生了重大变化，央视介入网络视频领域也给必须承担高成本版权费的民营企业带来冲击。由于部分视频网站的盈利模式不成熟，遭到淘汰或被迫转型。余下的网站进行了新的并购重组以增强