明星代言虚假广告案.doc

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1、浅谈明星代言虚假广告案内容摘要：06年郭某火了，由他代言的藏秘排油更是水涨船高，在市场上火得一塌糊涂。但不久“藏秘排油茶”广告因涉嫌虚假宣传被中央电视台3·15晚会曝光。继王姓消费者告郭某代言的“藏秘排油”虚假宣传而庭外和解后，又一位消费者将郭某及厂家等告上法庭。请问明星代言广告应当承担什么样的责任？关键词：商家生产商虚假广告一、虚假广告的概念及分类虚假广告与消费者之问．不会产生不当得利、无因管理法律关系，因而笔者试图从契约和侵权领域探求明星代言虚假广告承担民事责任的我国《广告法》第三条、第四条分别作出规定：“

2、广告应当真实、合法”；“广告不得含有虚假的内容．不得欺骗和误导消费者”。这是我国法律性质。法律对广告真实性的原则性要求。但至于什么是虚假广告?对此并没(一)缔约过失责任有给出明确的标准。有学者认为。虚假广告实际上就是指在广告活动缔约过失责任。是指在合同订立的过程中，一方因违反诚实信用中对有关商品或服务进行欺骗性或引人误解的不真实的虚假宣传．其原则所生的义务，给对方造成损失应当承担的损害赔偿责任。合同相性要求．合同关系只存在于特定的当事人之间，是特定当事人之间目的在于骗取消费者的信任。利用明星做虚假广告。主要是利

3、用消费者对明星的非理性崇拜，通过明星的语言、动作、形态等做虚假宣传。的债权债务关系，而不能向与其无关的第三人提出请求，也不能擅自取得广大消费者的信任从而诱导消费者购买菜种商品或接受某服为第二人设定合同上的义务。有学者指出，当消费者因对名人的信赖务。而购买其推荐的商品，因此而支付的直接费用和机会利益发生损失虚假广告根据宣传方式的不同．可以分为欺骗性虚假广告和误导时．町以要求名人承担缔约过失责任，前提是消费者处于购买产品或性虚假广告。欺骗性虚假广告是指广告的内容与真实情况不符。广告接受服务的缔约过程中。当发现名人的

4、推荐属欺骗或误导而与实际不的主观目的具有欺骗性。误导性虚假广告是指广告的内容中含有暗示符．町就因此而产生的损失行使赔偿请求权。‘嘴者质的认定是建立在突破合同相对性理论的基础上，同时有一定的范围性或模糊性的表述，诱导消费者产生错误的理解。此类广告内容也许是真的或者大部分是真实的，但是经营者措词的技巧明示或者暗示、限制即只能是在消费者处于购买产品或接受服务的缔约过程中，因此省略或含糊使得消费者对真实情况产生误解，并影响其购买决策和其对消费者的保护缺乏现实操作性。他经济行为。尽管误导性虚假广告在广告内容的真实性方面可

5、能耍高（二）侵权责任于欺骗性虚假广告，但它在消费者眼里却由于误导性的宣传而使本来根据侵权民事责任构成要件的一般理论，名人承担虚假广告侵权责任的构成要件包括：1．名人有代肓虚假广告的行为，该行为显然违实的内容变得不真实。以致产生了错误的意思表示，从而发生交易关系。反了广告法的广告真实性要求，是违法行为；2．消费者有损害事实存在。即消费者的合法权益受到损害的事实客观存在，损害包括财产损二、明星代言虚假广告的立法规制现状害和非财产损害；3．名人做虚假广告行为与消费者合法权益损害之间我国《广告法》第三卜八条规定，发布虚

6、假广告，欺骗和误导消费存在冈果关系；4．名人在做虚假广告时，主观上有过错，即明知代言的。使购买商品或者接受服务的消费者的合法权益受到损害的．。由广虚假广告会损害消费者的合法权益而希望或放任损害结果的发牛．或告主依法承担民事责任：广告经营者、广告发布者明知或者应知广告应当预见到广告虚假而未预见的，只要是符合这四个要件，消费者就虚假仍设计、制作、发布的．应当依法承担连带责任。广告经营者、广告可以要求名人承担侵权责任。发布者不能提供广告主的真实名称、地址的，应当承担全部民事责任。明星代言虚假广告符合侵权行为要件就应承

7、担侵权责任，但其与社团体或者其他组织．在虚假广告中向消费者推荐商品或者服务，告主、广告经营者、广告发布者之间对消费者的责任是何种关系，也使消费者的合法权益受到损害的．应当依法承担连带责任。对虚假广有必要探讨。笔者认为。明星与上述主体之间对消费者应当是共同侵告发布的明星代言虚假广告要不要承担法律责任，在该条中似乎没有权关系。共同侵权行为是指荫个或两个以上的行为人，基于共同的故体现出来。但从许多经济发达国家来看．大多埘明星代言代言虚假规定了严意或过失．侵害他人合法权益，应当承担连带责任的侵权行为。明星代言虚假广告的

8、行为，是与广告主、广告经营者、广告发布者共同完成的。三．明星代言虚假广告承担民事责任的法律性质明星代言虚假广告承担的民事责任，是指明星因代言虚假广告对费者而言应当承担的民事法律后果。民事责任是民事主体因违反合或者不履行其他民事义务所应承担的民事法律后果。民事责任产生法律关系主要有：无因管理、不当得利、契约、侵权等情形。明星代言假广告与消费者之问．不会产生不当得利、无因管理法律关系，因而