服装广告策划书1.docx

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1、服装广告策划书　　一、广告目标：　　当今的服装市场是品牌竞争的时代，公司新品牌的进入,就像往大海里投入一颗石头，怎样才能使品牌在商海中激起层层浪花，从而达到品牌在消费者中的知名度，是公司在广告策划中希望达到的效果。在营销中，广告充当着营销沟通的角色，它的任务是：创造消费者对产品的认识，改变消费者的态度，或者仅仅是让品牌在消费者心中留下印象。广告的终极目标当然是与营销目标相一致的，即最大可能地实现销售业绩。　　综合我们非凡服装公司的各个特点及市场需求我们确定广告目标有下列几种：　　第一，加强新产品宣传，使新产品能迅速进入目标市场。　　第二，扩大或维持产品目前的市场占有率。　　第三，加强企业

2、或产品的知名度。　　第四，加强广大消费者对广告商品的厂牌、商标的印象。　　第五，增加消费者对企业的好感，建树企业形象。　　第六，帮助消费者确认其购买决策是正确的和有利的。　　第七，劝诱潜在消费者到销售现场，提高其对广告产品的认识，增强购买信心。　　二、市场分析：　　情侣服装店在目前国内仍是一个空白，现在市场上可供选择的情侣装实在是少得可怜，有的也只是简单的T恤。　　目前，在都市繁华街区的服装市场，年轻人是时尚消费的一个巨大群体，他们对时尚比较敏感，服装的更新频率也很高。虽然个别品牌零星地推出了一些情侣装产品，但目前为止，还没有响亮的情侣装“系列”。　　在国内众多的品牌中，也没有一个情侣装

3、的品牌。服装是一个领域宽广的行业，同时竞争也是异常地激烈。既然情情侣服饰的市场空间不容忽视，而且现在情侣装品牌还是一个空白领域，那么为什么不尝试着介入呢？　　对于热恋中的人来说，很多年轻的男男女女们都希望张扬自己的爱情，标榜自己的幸福，所以，举手投足之间传递柔情蜜意尚嫌不够，于是动用肢体资源昭告天下：我们正热爱着……每年的是彩色的节日，玫瑰&巧克力为爱情增添浪漫，个性的情侣装则更添无言的默契。　　非凡服饰以紧贴时尚、大方新颖的设计、物超所值的产品、精确的市场定位、取得广大消费者的喜爱，非凡服饰无论在设计上、营销造势上都采用了一种开放心态，展现了情侣服饰真正展示个性和新潮风格。　　如何使情

4、侣休闲服装能够具有强大的吸引力？如何打败情侣服装的竞争对手？如何让我们的产品成为消费者的选择对象？这就是我们广告策划的目的！　　三、广告地区：　　目前非凡情侣服饰已打算独领清远市场，同时，面对市场的细分化，提出创中国情侣休闲第一品牌。因此，我们根据市场定位和产品定位。制定的市场目标，确定广告宣传针对的地区为：以清远地区为中心，辐射其周边城市和全国市场。各种活动以清远地区为主。　　四、广告媒体：　　根据非凡公司现有的各种情况，我们决定采用以下广告方式进行宣传：　　1、广告牌；宣传单　　2、网络广告，电子邮件　　3、包装广告。　　五、广告受众：　　指广告作用的对象，即接收广告信息的人。广告受

5、众是整个广告活动的中心，成功的广告能吸引广告受众的注意，调动他们的购买欲望，把他们由被动的宣传对象，变成主动的购买者。　　我们的广告受众有：直接接受广告信息的人　　二次受众或多次受众新闻发布会策划会议主题：“时尚恋人”新品上市新闻发布会　　会议地址：索菲特丽豪大酒店　　费用预算：　　场地租金：5000元/半天　　请媒体：20XX0元　　请模特：6000元　　现场布置用费：1000元　　其他费用：6000元　　合计：38000元　　八、广告预算费用：　　2、宣传单：彩色，元/张，5000张/月，120XX元/年　　4、广告策划创意费用：8万/年　　5、其他费用：2万/年　　合计：万/年　　

6、九、广告效果测定　　只有优秀的、有创意的广告作品才能在浩瀚的信息海洋中脱颖而出，才能吸引广告受众日渐挑剔的目光和耳朵，才能给忙忙碌碌的受众留下一点记忆，才能最终促成消费者购买行为。因此，我们将用以下指标，对广告效果进行评估：　　愉悦性指标：也就是该广告能够给消费者带来娱悦的特征的情况，通常该指标决定消费者对广告的反应以及对品牌的好感。　　可记忆性指标：用于描述消费者对该广告的记忆效果的指标，如果广告易于被消费者记忆，那么他的效果将更为理想。　　传播性指标：该指标用于描述广告被消费者谈论的可能性，如果该广告能够被更多的消费者当作谈资，那么可能意味着广告的更理想的效果。　　说服性指标：该指标

7、用于描述广告所传递的信息被消费者接受的程度，通常隐性广告更容易起到说服消费者的作用。这一指标实际上也就是广告的可信度指标。　　告知性指标；也就是广告传递信息的能力，比如告知消费者企业的技术优势，告知消费者品牌文化或企业文化，告知消费者企业的服务或价格等，我们用该指标来评价广告传递信息的完整性，但并不是说一条广告传递的信息越多越好，而是指传递的某一信息的完整性。　　一、市场分析　　长沙自百年前修建第一条马路湘春路以来到现在最终定位形成