冯小刚电影和电影商业美学探究

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1、冯小刚电影和电影商业美学探究　　[摘要]冯小刚电影的商业美学是中国电影产业化发展道路上的必然产物，其核心就是将电影的审美特征和商业属性完美地结合在一起，在保证电影艺术性的同时也能满足市场需求。因此，冯小刚电影连续创造了中国电影票房史上的数次纪录，这不仅是冯小刚个人的成功，也是中国电影商业化运作模式的成功，这得益于我国电影商业美学的长足发展支撑。本文以冯小刚的作品和创作历程为切入点，深入分析了电影商业美学。[关键词]冯小刚；商业电影；美学研究一、冯小刚电影的商业性在中国电影产业化的道路上，冯小刚是一位战功赫赫的导演。自从他的贺岁喜剧《甲方乙方》到现在的《一九四二》，冯小刚一路走来创造了中国电

2、影票房收入的神话。冯小刚的成功之路也是电影产业化的坎坷历程。评论界虽然对他执导的影片有称赞也有攻击，但是冯氏贺岁的票房收入一直在稳步上升，1997年上映的《甲方乙方》当年取得3000万票房收入，随后冯小刚的贺岁片成为中国内地观众每年都期待的精神大餐，至《天下无贼》上映，票房收入已经突破亿元，再到2012年的《一九四二》票房收入已经超过5亿元。9单就票房收入来说，冯小刚的这一成绩已经超过了张艺谋和陈凯歌。成为我国国产电影对抗外国电影的主力军，冯小刚的存在使得我国电影市场站稳了脚跟。从这个意义上说冯小刚电影对中国电影的贡献是非常卓越的。然而，今天我们看到的冯小刚和他的电影不是一蹴而就的，它是伴

3、随则艰辛的探索和敏锐的洞察而不断积累和发展起来的。在中国这个特殊的电影环境中，冯小刚以自己独到的眼光和精准的判断将电影的艺术性与商业性维持在最佳平衡状态，将电影的现实性与娱乐性结合得天衣无缝。而这个不平凡的探索历程也为中国电影产业化道路上的同仁积累了初步经验。二、电影商业美学研究电影发展到今天已经有了艺术性之外的社会功能，那就是电影的商业性。因为电影作为一种精神产品，能够满足人们的精神需求，因此它也就具备了商品的属性，即使用价值。电影作为商品的价值就是他的艺术性，艺术性与商业性之间是相辅相成，互为依存的关系。只有电影的艺术性被充分开发之后，它才能满足人们的需求，才能实现自己的使用价值。因此

4、，电影是一种艺术性的商品。好莱坞电影之所以风靡世界，就是因为它的艺术性与商业之间达到一种均衡和兼顾。9以好莱坞为主阵地的美国电影工业的最大特征就是注重电影的娱乐功能。它与欧洲电影的最大区别就是欧洲电影注重电影的艺术性，每一步欧洲电影都主张将其打造成精美绝伦的艺术品。而美国电影仅把电影作为一种娱乐品，电影中的一切元素都以是否能适应市场，满足观众为主要目标，为此有些好莱坞电影不惜牺牲电影的艺术性，而突出电影的商业性，形成一种偏颇的价值取向，近年来出现了不少针对好莱坞电影的质疑声音。但是这不能成为否认好来电影运作模式的成功，而且这种电影商业模式赢得了世界的认可，有些国家也已经开始效仿这种模式，如

5、韩国、印度。这种效仿不是简单的照搬，他们以好莱坞的经营理念，结合自身特殊的文化背景，形成了自己的电影商业美学。例如泰国电影《寻佛》，韩国电影《我的野蛮女友》《太极旗飘扬》等，都是这种电影商业美学在好莱坞之外取得的成果。9在中国实行市场经济之前，电影的主要功能是教化和宣传。这不符合电影这门艺术的发展规律，更无法体现市场经济的需求规律。自实行市场经济体制和文化体制改革以来，我国电影逐渐开始思考自己的发展之路，冯小刚的电影创作之路便是在此起步。他的电影首先考虑到大众的口味，以贺岁片为切入点，以独特的平民气质和幽默风格迅速取得观众的好评，从此也验证了冯小刚电影商业模式的成功，自此以后，冯小刚沿着这

6、条道路不断前进，为中国电影的革新和发展积累了宝贵的经验。正是因为冯小刚所作的这种种努力，所以他成为内地较早注重市场开发和观众口味的导演。正如他所说：“如果你拍出来的电影不符合市场需要，观众不爱看，那你拍这部电影干吗？”强烈的反问体现出他对电影商业性的重视。因此，从冯小刚开始涉足电影商业美学起，他就一直致力于电影艺术与市场需求如何结合的研究和实践。电影政策、市场环境、观众审美情趣、社会风尚、预算成本等要素都是冯小刚电影所要考虑的影响因素。当市场需求发生变化的时候他的电影艺术风格也会及时调整以满足这种变化。例如，2007年上映的《集结号》是一部以抗美援朝为背景的战争题材影片，电影以气势恢宏的战

7、争场面和感人至深的故事情节征服了每一位观众。在紧接着的2008年冯小刚却以一部温情脉脉的都市情感题材的《非常勿扰》向观众贺岁。一个是革命战争，一个是都市爱情，跨度之大，转峰之急让人大跌眼镜，更让人意想不到的是在2009年冯小刚竟然拍摄了一部催人泪下的《唐山大地震》，这三部影片无论是在题材还是风格上都发生了翻天覆地的变化，但是它们却都有一个共通之处，那就是市场需求。92007年《集结号》的拍摄和上映充分结合了当年战争题材在