泸州市旅游商品发展现状和对策探究

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1、泸州市旅游商品发展现状和对策探究　　【摘要】旅游商品是旅游目的地形象识别系统的重要组成部分，同时也是拉动旅游目的地经济发展的重要载体。泸州旅游资源丰富，境内自然景观和人文景观交相辉映，拥有以名酒文化、生态文化、红色文化、历史文化为代表的四大文化旅游资源体系，开发泸州独特的旅游商品潜力巨大，但目前泸州市旅游商品开发效益较差，普遍存在旅游商品的开发缺乏统筹规划、商品销售不理想、生产技术落后、专业人才匮乏等问题。本论文将对泸州市旅游商品的独特优势和目前存在的问题进行探析，提出一套泸州市旅游商品开发策略，为加速泸州市旅游商品开发提供一些具有参考意义的思路。

2、【关键词】泸州；旅游商品；现状；对策12旅游商品的开发、生产、销售状况直接影响旅游经济收入。旅游商品的开发与销售是旅游资源开发与经营的重要组成部分，是旅游管理部门和旅游企业关注的焦点，也是旅游学界研究的一个重点。前人的研究成果主要集中在对旅游商品的内涵、旅游商品的开发意义以及国家和省级旅游商品开发过程中出现的问题及对策等方面的研究，本论文将从中小城市旅游业发展的角度探析旅游商品的开发、生产、销售问题。泸州市资源丰富，境内自然景观和人文景观交相辉映，拥有以名酒文化、生态文化、红色文化、历史文化为代表的四大文化旅游资源体系。但旅游商品开发还处于起步阶段

3、，缺乏对当地旅游商品开发方面的专题研究。鉴此，笔者拟通过对泸州旅游商品开发现状的探讨，提出促进泸州市旅游商品开发的对策，以便促进泸州市旅游商品的发展。一、泸州市旅游商品现状分析（一）旅游商品生产初具规模近年来，泸州市高度重视旅游商品的开发和利用，深入挖掘名酒、生态、红色、民俗等方面的厚重文化，积极扶持旅游商品生产企业。泸州市旅游协会统计数据显示，至2012年底，泸州市有旅游商品生产企业85家，A级旅游购物点8家（其中5A级1家、3A级5家、2A级3家），四川省特色文化旅游产品生产企业11家。2012年营业额总计26700万元，解决了2000余人的就

4、业问题，泸州旅游商品的生产企业已经初具规模。目前已打造出分水油纸伞、麒麟温酒器、核桃工艺摆件、古蔺手工面、古蔺麻辣鸡等特色旅游商品。（二）旅游商品种类丰富12泸州地处四川盆地南缘，气候温和，四季分明，具有春荣、夏艳、秋实、冬秀的江南特色，境内自然景观和人文景观交相辉映，有山有水有历史文化。独特的区位优势和人文环境背景赋予其丰富多样的旅游商品资源，为旅游商品的开发、设计提供了广阔的天地。竹、草、茶、酒、石等都可以作为旅游商品的制作材料，因而使得泸州旅游商品资源丰富、类型多样、数量众多。泸州旅游商品主要由地方土特产品、旅游工艺品、旅游纪念品等组成。地方

5、土特产品：酒类：泸州老窖、古蔺郎酒精品装、典藏酒、纳溪竹酒、合江青果酒、石斛酒、顺记烧坊酒、中国酒镇酒庄定制酒、泸县地藏窖酒、叙永县观兴酒、老泸人家酒、谭木林老坛酒、福宝梅子酒等。茶类：佛心茶、瀚源有机茶、川南雀舌、天绿茗茶、岩绝牌梅岭岩峰、黄荆苦丁茶、黄荆杜仲红花茶、纳溪绿缘香茶、建新春露、佛宝红茶、黄荆红茶等。果品类：泸州桂圆、合江荔枝、纳溪天仙枇杷、护国柚、九狮柚、合江柚、江阳樱桃、方山黄梨、佛宝梅子果等。特色食品：佛宝岩蜂蜜、佛宝三珍、泸州黄粑、泸州猪儿粑、尧坝红汤羊肉、九狮山酒心糖、两河桃片、泸县黑花生、太伏火腿、鲜苦笋、古蔺钟翘脚牛肉、

6、普照山手工苕粉、先市酱油、护国陈醋、泸县茶树菇、松菌、天星麻竹笋等。旅游工艺品：蝴蝶画、酒城文房精粹、核桃手工艺品、分水油纸伞、苗家蜡染、苗家手工艺钱包、红军鞋、红军四渡赤水瓶、云溪八景、苗家小饰品等。旅游纪念品系列：12麒麟温酒器、醉美泸州水晶箔酒杯、酒城印象三件套、江阳文化用品套装、酒城名片夹钥匙扣组装、泸州文化大礼包、长江奇石等。其它类旅游产品：太平水晶镇纸、黄荆赶黄草、佛心茶星月情侣枕系列产品等。（三）旅游商品发展迅速12泸州旅游业的兴起较早，但旅游商品生产却起步较晚，加上对旅游商品开发的意识不强，发展一直不够理想。外地游客到泸州旅游，不能

7、买到称心如意的旅游商品，使得整个旅途不够完美，也不利于旅游业的发展。随着泸州旅游业迅速升温，泸州旅游商品生产与销售意识也在逐年增强。从2008年8月泸州市正式启动旅游商品开发工作以来，旅游行政管理部门和行业协会通过不同的途径研发生产具有地方特色的旅游商品，并鼓励设计开发具有地方特色、适销对路的旅游商品，泸州干桂圆、泸州黄粑、古蔺麻辣鸡、分水油纸伞等一批旅游商品呈现在游客面前，为泸州旅游商品的发展带来了新的契机。2012年末和2013年初，由市旅游局主办、市旅游协会承办的泸州市旅游商品评比活动，共收到参评商品210件，由85个商品生产企业选送。此次评

8、选活动评出泸州市优秀旅游商品123件。其中，金牌旅游商品20件，银牌旅游商品30件，铜牌旅游商品30件，优秀奖旅游商品43