现代营销策略在传统优势产业应用

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1、现代营销策略在传统优势产业应用　　摘要：电子商务在中国的迅猛发展以及物联网的逐步推广和应用，网络营销技术及手段日趋成熟，电子商务有着巨大的市场和发展空间，茶叶是特别适合网上销售的产品。因此我们应该从大处着眼，从小处着手，以品牌树立为指导思想，用现代营销手段，电子商务为关键突破口，改变传统的商业经营模式，实行“线上交易+线下连锁”的一个商业运营模式。探索一条用现代经营理念和科技手段来改变传统产业的经营管理道路。关键词：茶叶；企业营销；策略中图分类号：F270文献标识码：A文章编号：1001-828X（2013）07-0-01一、我国茶叶产业的基本

2、现状（一）中国茶叶产业的供给状况1.茶叶生产规模迅速扩张近10年以来，我国茶叶种植面积扩大，单位亩产和总产量水平快速提高.根据《2011年中国茶叶行业发展报告》数据显示：2011年，我国茶园总面积达到2112.5千公顷，茶叶总产量达到162万吨，而今年我国茶叶产量持续增长，有望突破170万吨。2.茶叶品种丰富，区域名优茶发展迅速6我国茶区分布广，资源丰富，茶叶种类繁多，有红茶、绿茶、乌龙茶、黄茶、白茶、黑茶六大茶类。产品供应充足，品种丰富，消费者可任意选择。3.茶叶生产布局不断调整绿茶种植面积快速上升，红茶稳中有降，乌龙茶，普洱茶不断扩展。统计

3、资料表明，2000—2008年间我国茶叶种类的产量中，绿茶在整个茶叶中占有绝大部分的比例，乌龙茶次之，红茶在整个茶叶产量中只有很小的一部分。4.茶叶企业快速发展近几年我国茶叶行业发展速度较快，受益于茶叶行业生产技术不断提高以及下游需求市场不断扩大，茶叶行业在国内和国际市场上发展形势都十分看好。（二）我国茶叶产业的市场需求状况1.茶叶内销稳定增长，逐年上升，空间巨大。在过去10年间，世界茶叶产量和消量都在逐步增长。2010年，我国茶叶消量111.5万吨、我国茶叶人均消费量0.76千克。2.名优茶消费迅速增长。目前茶市产量无法满足市场需求，无论普洱

4、、乌龙还是龙井，全国各地“涨”声一片。然而，高价并没有削弱今年茶市的热度，今年网上买家的热情有增无减。3.茶叶消费结构和群体不断变化6。绿茶、花茶、红茶、乌龙茶、普洱茶很受消费者的青睐，从淘宝近期的茶叶消费结构分布来看，25-34岁之间的买家是绿茶的主流消费人群。更年轻的一般选择花草茶，而更年长些的，喝铁观音、红茶会比较多。4.市场消费趋势不断变化。目前茶业消费市场的发展趋势变化：从单一走向多元化；从名茶走向名牌；从奢侈品走向必需品；从时尚走向保健；从业务考察走向大众旅游。（三）我国茶叶市场的流通状况1.茶叶专卖店茶叶专卖店最初的产生是由于流通

5、体制改革后市场的开放，一些茶场、商贩在销区或产区设立茶叶专卖店推销茶叶产品。目前，茶叶专卖店已经成为消费者购买中高档茶叶的理想场所，也成为生产者推销茶叶的理想场所。2.茶馆、茶会所茶艺馆是近年来新兴的一个消费场所。与传统茶馆类似，茶艺馆一般都具有喝茶、休闲、会友、沟通信息等功能，所不同的是，现代的茶艺馆更讲究茶叶冲泡的技艺以及富有艺术情趣的饮茶方式，环境设备也趋于高档，并具有浓厚的文化色彩。3.商场、超市、便利店因为购物的便利性，目前相当一部分人会选择在商场、超市、便利店去购买茶叶。4.网上销售。网上商城与实体店的差距不仅在逐步淡化，甚至在某些

6、方面，还体现出实体店无法比拟的优势。因此，不断有茶叶企业开始尝试采用电子商务模式来扩大茶叶产品销售。二、传统优势产业中的基本营销理论6（一）市场营销策略市场营销策略（简称4P’s）是企业以顾客需要为出发点，根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息、商业界的期望值，有计划地组织各项经营活动，通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略，（现代市场营销策略还要加上政治权利、公共关系策略简称6P’s）为顾客提供满意的商品和服务而实现企业目标的过程。（二）市场营销的几个新理念网络营销。网络营销是建立在互联网基础上，以营销型页面为载体发布产品信

7、息，由营销人员利用专业的网络营销工具，面向广大网民开展一系列营销活动的新型营销方式。其主要特点是成本低、效率高、效果好。整合营销。是制造商和经销商营销理念上的整合，两者共同面向市场，协调使用各种不同的传播手段，发挥不同传播工具的优势，联合向消费者开展营销活动，寻找调动消费者购买积极性的因素，达到刺激消费者购买的目的。（三）品牌策略品牌对营销者的作用：（1）有利于促进产品销售，树立企业形象。（2）有利于保护品牌所有者的合法权益。（3）有利于约束企业的不良行为。（4）有利于扩大产品组合。（5）有利于企业实施市场细分战略。6品牌对消费者的作用：（1）

8、有利于消费者辨认、识别及选购商品。（2）有利于维护消费者利益。（3）有利于促进产品改良，满足消费需求。三、现代营销策略在传统优势产业中的运用（一）价格