哈道美国热狗项目管理及营销管理策划方案.docx

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1、哈道美国热狗项目管理及营销管理策划方案12020年5月29日22020年5月29日文档仅供参考哈道美国热狗营销策划方案——Johnsonville产品中国推广计划拟定:华汇(国际)科学文化交流有限公司10月12020年5月29日文档仅供参考哈道美国热狗营销策划方案..........................................................51营销环境分析...................................................................................

2、61.1外部环境分析.......................................................................71.1.1社会经济环境...........................................................81.1.2技术环境.................................................................131.1.3法律环境...........................................

3、......................151.1.4竞争者行为.............................................................161.2内部环境分析.....................................................................181.2.1营运与财务能力.....................................................191.2.2人力资源管理..........................

4、...............................191.2.3信息技术.................................................................211.2.4试验店经营状况.....................................................221.3SWOT分析——外部机会与内部资源的匹配................252消费者分析..........................................................

5、...........................262.1消费者类型分析.................................................................262.1.1消费者年龄段与消费习惯.....................................262.1.2消费频次与消费金额.............................................282.1.3消费类型..................................................

6、...............312.1.4哈道美国热狗试验店顾客分析.............................322.2目标顾客群锁定.................................................................3422020年5月29日文档仅供参考2.2.1定位原则.................................................................342.2.2目标客户群...................................

7、..........................353营销组合策略规划........................................................................363.1产品采购与配送.................................................................363.2产品组合策略.....................................................................383.3客户服务......

8、.................................