东风标致408策划案.doc

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1、课程设计题目：2014年9月---11月湘潭地区东风标致408产品推广策划案学院：设计艺术学院专业：广告学班级：1101学生姓名：曾小桓叶小红罗定姿学号：503指导老师：何滢完成日期：2014年6月26日目录第一部分市场分析…………………………………………………1一、市场环境分析………………………………………………………………1二、产品分析…………………………………………………………………4三、竞争分析…………………………………………………………………6四、消费者分析………………………………………………………………9五、Swot分析…………………………………………………………………13第二部分

2、产品推广计划……………………………………………14一、目标人群……………………………………………………………………14二、推广目标……………………………………………………………………14三、推广主题……………………………………………………………………14四、推广策略……………………………………………………………………14第三部分活动具体实施……………………………………………17一、准备阶段……………………………………………………………………17二、实施阶段……………………………………………………………………17第四部分媒介策略…………………………………………………26一、媒介目标…………………

3、…………………………………………………26二、媒介受众……………………………………………………………………26三、媒介选择……………………………………………………………………26四、媒介组合……………………………………………………………………27五、媒介排期……………………………………………………………………27第五部分推广费用预算……………………………………………29第六部分广告效果评估……………………………………………31一、评估目的…………………………………………………………………31二、评估方法……………………………………………………………………31图表目录图一：2014年一季度GDP

4、增长情况示意图……………………………………1图二：湘潭热卖紧凑型车…………………………………………………………6图三：湘潭市热门车型……………………………………………………………7图四：购买东风标致408年龄段分析图…………………………………………9图五：消费者职业分析图……………………………………………………………10图六：东风标致408消费者价格期望调查…………………………………………10图七：购买东风标致408消费者的动机调查………………………………………11图八：东风标致408消费者购车地点调查…………………………………………11图九：2011年消费者媒介接触度及偏好度调查………………

5、…………………12表一：竞争对手分析…………………………………………………………………8第一部分市场分析一、营销环境分析（一）宏观环境分析1.2014年国民经济平稳开局，经济运行保持在合理区间图一：2014年一季度GDP增长情况示意图国家统计局4月16日发布一季度经济运行主要数据。据初步核算，今年一季度我国国内生产总值（GDP）亿元，同比增长7.4%，增速比上季度回落0.3个百分点。一季度国民经济开局平稳，总体良好。经济增速、就业、物价等主要经济指标处于年度预期目标范围，没有越出上下限，经济运行继续保持在合理区间。（来源：中国经济网）2.车辆购置税最低计税价格政策的调整，购车成本降低国家税务总

6、局发布的《车辆购置税暂行条例》从2014年1月1日起实施。　自2014年1月1日起，税务局将依托电子信息平台，对采集到的每辆车价格信息，自动核定、下发最低计税价格。购车成本中，除了裸车价格，车辆购置税是排名第二的支出项目。新政执行后，车辆购置税最低计税价格将与新车出厂价及时动态关联，一旦出厂价有变动，最低计税价格也会相应调整，消费者缴纳购置税时将参照该辆车的即时价格，而不是原来的同一款车各批次的平均出厂价。车辆购置税缴纳计税方式的变化一旦落实到位，将直接给车主带来明显的好处，购车成本将降低。3.节能减排成未来趋势，传统汽车工业面临巨大挑战根据财政部今年9月份发布的《关于继续开展新能源汽车推广应

7、用工作的通知》，看出政府实施新能源汽车战略。作为碳排放大户的传统汽车工业，将面临巨大挑战，节能减排成为未来发展的趋势。4.中美日关系恶化，有利于标志408的销售国民在购买汽车时受民族情绪的影响，其购买选择也会有所转移。在中国汽车市场，日系车、德系车、美系车占据很大比例。目前由于钓鱼岛主权、台湾领土归属等问题，中美日关系持续恶化，会影响国民购买日系车、美系车的倾向。而法国是和我国第一个建交的欧洲国家