故宫萌萌哒资料讲解.ppt

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1、故宫萌萌哒自故宫决定通过文化创意产品、真正向民众打开大门开始，这座历经六百年风雨、令历代普通百姓敬而远之的皇家宫殿，仿佛瞬间走到了所有人身边。故宫的文化创意产品，按照其电商平台的分类，大致分为故宫娃娃、宫廷饰品、生活潮品、手账周边、文房书籍几个板块。这些尽可能地还原明清时期故宫人物形象及日常生活的文创产品，凭借优良的做工，当代化甚至网络化的语言，吸引了无数年龄迥异但民族自信心恢复的消费者的注意力。2014年，古老的故宫就借助新媒体“赶时髦”——“故宫淘宝”在其微信公众平台发布《雍正：感觉自己萌萌哒》的微信小文，“萌

2、萌哒”的雍正动画形象配上萌萌的文字，受到热捧，阅读量超过78万次。雍正你看书就看书啊，学现代人摆什么剪刀手丫~卡哇伊Q版公仔朝珠耳机，很特别的设计啊。水晶笔是施华洛世奇的设计灵感防晒伞里面是根据故宫藻井设计的，而且外面是纯色的只有里面有这么美丽的图案，抬头一看不会觉得自己穿越到了大雄宝殿嘛？这个朕就是这样的汉子也很好笑啊，和朕知道了搭配使用效果更佳了啊官银储蓄罐，把皇上国库里的钱都搬到你家来啦尚方宝剑圆珠笔什么的实用性不强重在趣味性啊。很有特色的刺绣金属书签连红包都这么贵气实在不好意思不包厚一点哈。八旗子弟调料罐找

3、一个御前带刀侍卫托手机真的很幸福啊，辛苦你啦！讲起了段子，做起了表情包，开辟了声光电体验功能，开起淘宝店一年卖出十几亿元产品……故宫之变，带来的是观众关注度的高涨、喜爱度的提升、参与性的增强。每一件文物都是一段活的历史，每一块瓷片都承载着历史的印记，故宫里陈列的海量文物展现的是几千年中国的器用典章、国家制度、科学技术的结晶。让古老的文明更加可知可感、可亲可近，让现代人与古老文明有更多“相遇”的机会，有更深入的了解、更深刻的感知，不正是传统文化与时俱进、不断迸发时代活力的需要吗？目前，故宫文创产品一年可创收10亿元。

4、在国外，“文创之风”也很早就吹向各大博物馆。在美国，纽约大都会博物馆一年的文创产品销售金额高达5亿美元左右，占其全部收入的80%。作为独立国家的美国，仅有短短二百余年历史。主体意识足够强大，但天生缺乏深厚的历史文化根基。即便如此，美国却将文化品牌发展得很成功。史密森学会的一项调查，美国观众把博物馆纪念品店，看作吸引他们参观博物馆的第二重要原因，仅次于“个人享受”。相比之下，国内众多地方上的博物馆、名人故居等，虽然有着雄厚的文化积淀，但长期以来仅靠文物陈列、解说员宣传等过于局限的传播渠道和老旧的推广手段，无法提升、扩

5、散自身知名度和影响力，导致很多具有传播价值的传统文化在人们的视野里昙花一现，甚至被埋没在飞速发展的当代生活中。文化，作为一种精神产物，其流传需要真实的物质予以承载。其中最具穿透与持久力的载体，就是商品。中国悠久的历史和文化多样性，一直以来都是文化品牌发展的有力资本。故宫的成功，只是揭开了这庞大财富冰川的一角，更多中华传统文化的精华，期待着我们释放。文化的脉络承载于卷轴、瓷器、古建筑等文物之上，其生命力却在民间，在人们的认同里。老态龙钟、故步自封没有出路，以全球视野、时代眼光，不断与时俱进，不断贴近生活，民族文化才能

6、更好地与时代对话、与世界对话，更好地活在现代、走向未来。由此说来，故宫一次次“卖萌”，一次次成为令人追捧的“网红”，实际上是展示文化、传播文明的一种现实需要。“不但萌萌哒，而且典雅丰富；不但脑洞大开，而且心胸开阔；不但霸气十足，而且很接地气。”故宫“萌萌哒”的追求，代表的也是传统文化与时俱进的一种趋势和方向。此课件下载可自行编辑修改，仅供参考！感谢您的支持，我们努力做得更好！谢谢