楚冠新姿创刊策划方案2010.doc

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1、楚冠生物《楚冠新姿》手机报策划方案■创报背景随着企业的不断发展，楚冠生物将在专业预防市场和大众预防市场全面进驻。届时，企业经营规模将进一步提升，相关经营动态、产品信息和市场资讯将越来越多。如何与分散在全国各地的员工群体和客户群体进行及时的动态沟通，推广企业理念、产品和服务，创办企业内报将是一个较好的形式：1.企业文化发展的需要。企业内报，将是企业文化承载的载体，也是企业文化的外化形式。楚冠生物发展的历史和未来，与企业文化的演进过程同步，加以文字的形式“固化”，才能持续并广泛传播。创办的企业内报将

2、成为企业文化演进的一个阶段性的记录，可将企业发展动态针对性强、投递准确的进行传播。2．提升企业竞争力的需要。企业文化是中国经济发展到现阶段的一个必然结果。随着企业文化的进步，中国企业越来越重视企业的内部舆论导向，同时也开始懂得合理地利用企业内报这个工具，来为企业的内部文化传播和外部品牌传播等铺路。据不完全统计，目前国内共有企业自己创办的非赢利性企业内报、内刊12000多种，而且每年还在以25%左右的速度递增，企业自办的内刊、报纸由于数量多，内容丰富，时效性、针对性强，使其影响不断扩大，已经成为了

3、社会各界关注的一种新媒体。3.特色营销发展的需要。企业既要面对公众又要面对自己的员工，要对公众、员工承担责任和义务，要与他们及时进行动态的沟通，要推广自己的理念、产品和服务，没有一个自己控制的媒体，是非常不方便的。致力于健康预防产业的楚冠生物，已经具备了专业预防市场的全国销售网络，并即将启动大众预防市场，将在全国各地形成一个更加庞大的销售网络，包括各省级、市级以及区县级终端市场或者一些没有形态的专卖店等，而且随着企业的发展，新推上市的产品将越来越多，所涉入的市场渠道也越来越广。创办企业内报将及时

4、的与这些分散在全国各地的员工群体和客户进行动态的沟通，推广楚冠的理念、产品和服务。■创报宗旨和目的1、宗旨：有效推进企业文化建设，全面提升企业竞争力。即对内建设企业文化和对外树立企业形象的双重使命。2、目的：Ⅰ、企业上下及各部门之间的交流互动；Ⅱ、企业亮丽风采的对外展示；Ⅲ、企业成长历程的忠实记录；Ⅳ、企业凝聚力、企业精神的采集与提炼；Ⅴ、学习氛围、团队精神的有效渲染；Ⅵ、传播预防健康理念、促进预防健康产品的市场推广；■目标定位1、楚冠生物产业系内部员工；2、合作伙伴单位（友好往来单位）。■办报

5、策略以及实施方案1.确定为企业“报纸”，并以“手机报”的形式对外发布。随着社会的发展，手机的应用也更深入人心。手机报（MobileNewspaper）是依托手机媒介搭建的信息传播平台，用户可通过手机浏览到所发送的新闻，是继短信后、2006年才新出现的一种新媒体。具有更强的时效性、多媒体优势，可发送文字、图片和动画以及声音等。创办企业“报纸”，通过“手机报”的形式对外发布，更具有针对性，并能及时、快速、简便的传播企业相关资讯，还免去了传统报纸的排版、印刷和发行等烦琐的程序，并避免造成印刷过多和发行

6、时相关的人员、物流费用等的浪费。手机报可直接在手机上阅读和存储，不需要另行携带纸版的报纸，对于阅读者来说，更方便，并可在任意空闲的时候进行阅读。2.报名确定为《楚冠新姿》。《楚冠新姿》系前期楚冠生物内报的名称，此次创办的企业手机报仍采用该名称，意在不断给大家展现一个动态发展的楚冠！3.发行策略：作为内报和外报同时发行。《楚冠新姿》每月发行两期，每月15日左右针对合作伙伴单位（或友好往来单位）发行外报，每月30日左右针对内部员工发行内报。■栏目安排与定位Ⅰ、基本栏目：即每期内刊必有的栏目。Ⅱ、常用

7、栏目：即间隔性地经常出现于内刊上的栏目。Ⅲ、临时栏目：即根据公司的宣传需要而临时开辟的栏目。■栏目构想主要栏目设置如下：序号栏目名称栏目内容简介栏目定位1头条新闻公司内部新闻、市场最新动态新闻或者行业的最新动态等，配有新闻照片。基本栏目2目录本期手机报的栏目目录基本栏目3公司新闻公司内部的发展动态，每期1-3条资讯。常用栏目4经营分享关于公司内部市场、研发、以及相关合作的经营理念和成功案例；每期1-3条资讯。常用栏目5它山之石关于企业经营的管理理念、成功事例以及启示故事等，每期1-3条资讯。常用

8、栏目6播报重点关于公司内部或者行业管理方面新政策、新制度和新规范、办法等，每期1-3条资讯。常用栏目7励志文摘摘录经典的励志文摘。常用栏目8生活之道介绍一些健康的生活习惯、保健知识。常用栏目9市场前线关于市场一线的公司产品销售动态信息和行业市场发展动态信息等。常用栏目10管理培训发布公司培训的信息和相关内容。常用栏目11楚冠文化关于公司企业文化内容和文化建设的相关信息等。常用栏目12创新创想关于企业内部工作上的创新介绍和成功创新事例、经验的分享常用栏目13成长足迹员工或者是一个团队在楚冠成长的历