电视文艺导演策划与经营模式初探.doc

《电视文艺导演策划与经营模式初探.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、电视文艺导演策划与经营模式初探【摘要】融媒体环境下的电视文艺作品有了新的发展，对电视文艺导演的经营与策划能力有了更高的要求。电视文艺导演能力的高低是电视文艺节目收视率和衍生品市场接受度的直接影响因素，因此对融媒体环境下电视文艺导演策划与经营模式的探析具有深远意义。针对目前电视文艺导演策划与经营中存在的问题，结合现阶段的市场需求及受众诉求，提出融媒体环境下电视文艺导演策划与经营模式的策略，以促进电视文艺节目的可持续化发展。【关键词】融媒体环境；电视文艺导演；策划；经营1.引言随着融媒体的不断发展普及，为电视文艺节目

2、的发展提供了新的机遇，但同时又对电视文艺导演的策划与经营带来了更多的挑战。传统电视文艺节目的策划与经营模式已不再适应现阶段的发展，受互联网的影响，多种媒体形式的出现冲击着电视节目的发展，现实情况要求电视文艺导演在策划理念、经营模式、运作方式、品牌宣传等方面都有所创新。因而电视文艺导演不仅需要具备创作优秀电视文艺作品的能力，还应能够抓住大众审美并分析受众需求，为电视文艺作品构建起一个“产品+服务”的新型组合模式，以增加电视文艺节目的核心竞争力。2.融媒体环境下电视文艺导演策划与经营中的问题5学海无涯2.1电视文艺节

3、目缺乏创新，跟风现象明显。融媒体技术的发展普及为不同媒介及资源的融合提供了有利的条件和发展空间，随着融媒体环境的不断改善，电视文艺节目的质量有所提升，但仍存在诸多不足之处。电视文艺节目不仅应满足观众的精神文化需要，还应承担起一定的社会责任并且传播正确的舆论导向。虽然目前电视行业在向新媒体方向发展，节目的传播方式和节目形式、节目内容有所创新，但由于受到传统电视节目创作观念的影响，电视文艺节目的创作与策划经营方面仍然难以挣脱传统节目的窠臼。由于新媒体行业的迅速发展，使传统电视节目的竞争加剧，电视文艺节目更是受到巨大的

4、挑战。电视文艺节目为了提高收视率，往往出现同质化的现象。当某一电视文艺节目受到观众欢迎后，电视行业便会出现跟风模仿的现象，电视节目导演创新性较低，难以有自己的创意，而为了提高节目的关注度，电视节目文艺导演们便会争相模仿，导致在同一时期出现大量相似的电视文艺节目。例如几年前的《超级女声》备受关注后，出现了《超级男声》《加油好男儿》《中国好声音》等选秀节目；又例如近年来由河北卫视播出的《中华好诗词》受到观众好评后，从央视到各地方陆续出现了一批相似的电视文艺节目，如《中国诗词大会》《向上吧！诗词》《唐诗风云会》等。大量

5、同质化电视文艺节目的出现易导致观众的审美疲劳，同时不利于电视文艺节目导演培养创新精神和策划能力。2.2电视文艺节目缺乏教育性，过于娱乐化。电视文艺节目不仅应发挥娱乐大众的作用，同时应积极承担起社会责任，起到培养人们高尚情操，提高思想素养的作用。但由于电视文艺节目竞争压力大，生存环境受到新媒体的打压，一部分缺乏创意，哗众取宠的电视文艺节目开始涌现。电视文艺节目过于追求效益而忽视了教育意义，使得节目的质量下降，再加之跟风创作的风气，使电视文艺节目变得千篇一律，没有自身的特色。其次，电视文艺节目中多追求明星效益，将明星

6、作为节目的宣传点，节目导演也将策划的重点放在了如何发挥明星的作用，为明星营造出娱乐性的收视卖点，对节目本身所要传达的价值观念不甚重视，导致节目的教育意义降低。电视文艺节目一味放大明星元素和娱乐性不利于弘扬我国优秀的传统文化和民族精神，并在一定程度上对观众产生了不良影响，特别是对身心尚未发育成熟的青少年，不利于其树立正确的价值观和人生导向，易在社会上形成不好的风气。究其原因是电视文艺节目导演在节目策划时定位不明确，没有正确的价值导向，对弘扬正能量的责任认识不到位，忽略了电视文艺节目艺术性和思想性的双重标准。部分节目

7、导演自身的职业操守和思想水平不到位，难以制作出符合社会主义核心价值观的文艺节目，使节目传达的思想背离了初衷，降低了节目整体的质量。3.融媒体环境下对电视文艺导演策划与经营的新要求5学海无涯3.1增强电视文艺节目导演业务素养。随着我国经济向好向快发展，文化产业也迅速发展，电视文艺节目迎来了新一波的繁荣期。电视文艺节目导演在策划节目的过程中应严格要求，保证节目播出质量，并且以市场需求为导向提高节目的观众接受度，这对电视文艺节目导演的策划和经营能力有了进一步细化的要求。电视文艺节目导演需要有较高的综合能力，做到全面考虑

8、问题，能够充分利用融媒体环境下的各项资源对节目进行灵活的策划与经营。新时期大背景下要求电视文艺节目导演需要具备一定的市场敏感度、准确的判断力和良好的逻辑思维能力，能够利用现代化的技术手段统筹融媒体资源，发挥节目组中不同类型工作人员的优势条件，从而不断提高自身的业务能力和基本素养。3.2增强电视文艺节目导演政治素养。目前电视文艺节目有向着全民娱乐化的方向发展，为满足庞大的受