地面数字电视运营服务探讨.doc

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1、地面数字电视运营服务探讨1背景按照工信部、广电总局等六部委的联合要求，到2020年全面实现地面数字电视接收。但由于多种原因，这项国策未能全面普及。主要原因是缺乏可持续发展的运营模式。因此，对其进行深入研究是业界一个重要的课题。2广播电视公共服务“十二五”末以来，国家投资100多亿元，在全国建设了2562个无线台站，实现县级以上发射台站全覆盖，采用一个频点省级单频网，转播中央台除3、5、6、8外的12套节目;一个频点多频网，加入本地节目进行组网。其运营模式是“政府主导，市场化运作，用户自愿承担，企业有偿

2、服务”。即政府根据国家财政拨款建网，包含发射机、铁塔、天线;各广电局委托企业(一般为当地广电网络公司)安装、维护终端设备;用户方有条件购买数字电视机顶盒并每月缴纳少量的服务费(如甘肃为4元/月)即可收看10余套清晰的数字电视节目。由于每月相对广电有线数字电视(最低25元/月)、三大电信运营商IPTV(平均20元/月)可忽略。除看中央台、本地台节目外，还能接收各级政府发布的疫情、地震、泥石流、洪灾等紧急预警消息，还能够浏览简单的农资信息及天气预报。故此被定位为广播电视公共服务(因同时还传送/接收至少3套

3、广播节目)，特别是农村广播电视公共服务。笔者以为其与“村村响”农村智能广播服务形成互为补充的态势:后者前期“广而告之”，前者后期“定时开机”接受图声并茂的信息。2020年1至7月，欠发达的江西省，新冠肺炎感染(含无症状感染)和死亡率双低;面对史无前例的洪灾，鄱阳湖两岸居民全力抗洪，守住家园保平安，地面数字电视和“村村响”功不可没。本服务最大的优势是:具备移动性和抗毁性，是国家宣传战略方针的有力保障。当发生重大自然灾害有线网络和卫星传播无法正常工作时，其将成为可安全依赖的传播方式。本服务的不足之处是:用

4、户要购买地面数字电视机顶盒才能享受服务。如果家里购平板电视机，新机带地面数字电视接收功能，则可省去这一费用。3维持发展的扩展服务4学海无涯第二节所研究的服务为国家政策推动，是地面数字电视的基本服务。但地方政府给该服务核定的每户每月个位数的收视维护费难以维持其正常运行，加之目前承担该服务运营的广电网络自身的有线数字电视业务处于下滑阶段，故必须在基本服务之外去挖掘不违反政策、为大众所认可的服务。就现网而言，单频网无需升级，直接通过市场开拓发展业务的运营笔者称为扩展服务。其中移动电视和固定公共场所这两类公众

5、服务最为典型。3．1移动电视。公交车、出租车、地铁是移动电视“着床”的天然、也是最火的载体。这是因为:第一、高速移动接收是地面数字电视卓越特性之一。比对欧洲地面数字电视标准DVB－T(我国地面数字电视标准DTMB主要技术指标略优于后者)，当车速在130km/小时以内时(荷兰阿姆斯特丹IBC展会上的测试值)，地面数字电视所覆盖的移动终端能接收与固定终端相当的稳定的视频/音频信号。穿行在城市中心的公交车、出租车时速不超过50km/小时，地铁平均时速为50～70km/小时，能很好对运行中的地面数字电视信号进

6、行解调、解码，再现广播级视音频信号。第二、出租车、地铁、公交车每天承载大量的流动人口，播放的地面(移动)数字电视广告是一个城市的大众名片，是城市形象展示的窗口，既有经济性，又有公益性。因此，政府是积极支持的。正因为如此，移动电视风靡全球，得以快速普及。新加坡是第一个“吃螃蟹”的:8个地面数字电视发射站，1500辆公交部署移动电视设备，每天为150万人次的乘客提供公交车上的视音频服务。紧随其后的是我国香港和台湾、美国、欧洲。在我国大陆，上海公交移动数字电视率先开播，接着北京移动电视公司在4000辆公交车

7、上安装了移动电视终端接收设备，40%以上的公交车都能收看移动电视。目前全国主要城市的公交车上都能收看移动电视。马里兰的ShosteckGroup对移动电视收入的预测更是达到了270亿美元之巨。3．2固定大屏。在信息化时代，卖场、商住楼、机场、车站、码头、市民广场、公园等公共场所成为广告的集中地，而在醒目位置悬挂的固定大屏则成为商家宣传产品和服务的重要选择。借助地面数字电视系统的发送，这些高亮度、高清晰度的大屏不停地播送广告和企业宣传片，在企业产品得以“昭告天下”的同时，地面数字电视运营商也得到了一定的

8、回报。如以“分众”为代表的传媒公司成功运作中国商业楼宇联播网，并逐步向户外电视广告发展，已证明其中巨大的商业潜力。此是地面数字电视运营商与企业之间的一种双赢的运营模式，目前已成燎原之势。4学海无涯4长久运营服务如果说地面数字电视是一个大的集合，那么CM-MB移动多媒体广播从某种角度上说可以视为其一个子集(仅从非技术标准的应用角度来论)。昔日中广传播在全国县级以上城市建4学海无涯设了一张CMMB网，推广广电手机电视，结果最后成为鸡肋。原因何在?因为其是一张