影院映前广告现状及趋势研究论文.doc

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1、影院映前广告现状及趋势研究论文摘要:我国影院映前广告市场才刚刚起步，方兴未艾，需要完善利用。本文在根据影院映前广告目前国内外发展背景现状中，提出了映前广告的概念、特征、优劣势分析以及中国电影未来如何完善影院映前广告的发展模式，并利用市场营销、媒介经营管理、广告策划、文化消费行为学等综合学科知识，结合欧美影院映前广告的成功经验，提出影院映前广告开发在中国电影中具体实施的策略建议，以利于中国电影产业的良性发展与影院映前广告完善、系统地加以实施和利用。关键词：映前广告;营销;现状;趋势第一章影院映前广告的概述第一节影院映前广告的概念映前广告是指商家以影院屏幕作为

2、媒介载体，在电影放映前刻意播出的宣传特定品牌的广告片，旨在向受众传递产品特质，从而达到商家的品牌传播效果或销售效果。影院映前广告一般限于在特定院线和影院内播出，广告放映周期短，效果具有即时性电影放映前通过播放产品广告来达到宣传企业产品和提高品牌的知名度。影院映前广告的传播广告形式不同于以往的传统媒体，相比较而言，影院映前广告利用了影院自身观影环境优势，具有高质量、高分辨率的画面、无干扰、超完美的广告震撼视听效果，都是其他媒体传播所无法比拟的。对于提升企业及品牌形象，提升消费者的购买欲望有很强的促进力。第二节影院映前广告的现状一、电影业的蓬勃发展近些年中国电

3、影市场的发展速度迅速，自2004年起，票房连续三年以超过20%的速度在增长（如图1.1）。2008年达到43.41亿元的票房。2009年达到62.06亿元的票房。而根据预计，影院影线票房在2010年估计将突破80个亿，达到83.91亿元。2011年估值超100亿元估计达到111.01亿元。2012年过140个亿（如图1.2）。9学海无涯2002年全国院线制改革以后，影院的数量和银幕数量都在递增，2008年全国院线公司新增影院118家，总数达到1545家，同比增长8.27％；新增银幕数570块，平均每天新诞生1.56块银幕，全国银幕总数达到4097块，比20

4、07年增长16.16％。2009年屏幕数又在2008年的基础上增加626块银幕数。环比增长13.2%。（如图1.3）随着时代的发展，目前银幕数量和影院数都还远远不够中国的发展需求，各省市地县都供小于求，还有很多地方出现了紧缺现象。特别是中小城市还需要进一步的改善与发展，影院发展的步伐还未跟上。在2010全国两会当中，全国政协委员张艺谋、张会军、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星6位知名导演呼吁多建影院、增加银幕数量。并提交了一份关于加强中小城市电影院建设的提案。二、映前广告的发展现状在欧美、日韩等地区，影院广告运作已经相当成熟，电影院映前广告播放规模大，效果明显

5、。映前广告已经成为时下国外电影广告传播的重要形式。映前广告的投放方式灵活多变，可以针对地域及时间选择。广告投放的周期长度和广告数量都能受到有效的监控。电影业发达的美国早在上个世纪七、八十年代就开始对电影业进行研究，特别注重对影院映前广告的开发利用，每年的电影映前广告收入增长迅速；从制片商、发行商、院线到商家各个环节的联系都非常紧密有序，为映前广告传播提供了更有效的良好平台。近些年中国电影市场的发展速度迅速，自2004年起，票房连续三年以超过20%的速度在增长（如图1.1）。2008年达到43.41亿元的票房。2009年达到62.06亿元的票房。而根据预计，

6、影院影线票房在2010年估计将突破80个亿，达到83.91亿元。2011年估值超100亿元估计达到111.01亿元。2012年过140个亿（如图1.2）。2002年全国院线制改革以后，影院的数量和银幕数量都在递增，2008年全国院线公司新增影院118家，总数达到1545家，同比增长8.27％；新增银幕数570块，平均每天新诞生1.56块银幕，全国银幕总数达到4097块，比2007年增长16.16％。2009年屏幕数又在2008年的基础上增加626块银幕数。环比增长13.2%。（如图1.3）9学海无涯随着时代的发展，目前银幕数量和影院数都还远远不够中国的发展

7、需求，各省市地县都供小于求，还有很多地方出现了紧缺现象。特别是中小城市还需要进一步的改善与发展，影院发展的步伐还未跟上。在2010全国两会当中，全国政协委员张艺谋、张会军、冯小刚、尹力、冯小宁、陈国星6位知名导演呼吁多建影院、增加银幕数量。并提交了一份关于加强中小城市电影院建设的提案。在我国电影市场的复苏和崛起、优秀电影作品的不断映出、影院和银幕数量增长、影片质量的提高，带动了映前广告产业的蓬勃发展。映前广告正逐渐成长为网络、杂志报刊、电视、电台及平面等传统媒体广告之外的最有效补充形式之一。但我国映前广告市场才刚刚起步，方兴未艾。还不能很完善、很系统地加以

8、实施和利用。电影广告高速发展，但主要停留在电影公司与影院自己拉广告