文旅融合文创产品开发设计研究.doc

《文旅融合文创产品开发设计研究.doc》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在应用文档-天天文库。

1、文旅融合文创产品开发设计研究摘要：2009年9月，文化部和旅游局联合发布了关于促进文化和旅游结合发展的意见，首次提出了文旅融合的概念。文化和旅游的融合带动了文化产业的不断发展，促进了文化产品的开发和设计。本文将结合文化创意产品创新设计要素和开发设计的基本原则，对文旅背景下文化创意产品设计定位进行探讨，并提出相应的开发设计思路，希望能够为相关人士提供参考。关键词：文旅融合；文创产品；开发设计近年来，文旅融合已经成为社会议论的热点话题，实现文化和旅游的相互促进是发展旅游产业，加快文化传播的必然途径。在文旅融合背景下，文化产业不断扩大和发展，文化创意产品的开发和设计也

2、逐渐引起社会各界的关注。一、文创产品概述文创产品指的是具有文化内涵的产品经过创新开发设计后，融入设计的创意，形成具有市场价值的产品。文创产品具有传统文化产品特点，融入现代创新元素，表现出产品独到的特色和美感，通过文创产品的不断开发和设计，能够促进不同行业之间的合作共赢，实现传统行业的扩展，进而加快文化传播，推动经济发展。此外，文创产品实现了个性化和共性的融合，有利于开发出新产品和新市场，进而优化文化产业结构[1]。二、文创产品类型文创产品被称为可以带走的文化。在文旅融合视角下，每个旅游景区都具有自身独特的精神和文化，这些具有差异性的地区特色元素在找准定位后，融入

3、到产品中，形成具有区域特色的文创产品。文创产品通常包括具有特色的旅游纪念品、媒体出版物、工艺美术作品和书画作品等。文创作品背后蕴含了我国千百年的文化，是文化和艺术的结合，通过艺术的表现形式延续文化的生命和价值。三、文旅融合背景下文创产品创新设计要素5学海无涯（一）传统元素与现代结合。文化创意产品设计并非对传统工艺品的简单复制和改进，而是将文化作为内涵，在产品的外在表现形式中融入设计者的创意，能够让文化和产品外在表现形式相得益彰，既能体现出产品的审美价值和使用价值，又能够带给人们精神文化层面的影响。例如：将具有典型文化特色的图腾刺绣在围巾上，不但实现了围巾的使用功

4、能，而且应用了图腾的图案，让作为现代产品的围巾获得了文化的灵魂，而刺绣也是我国传统的手工技艺，是经过长期发展积累下来的瑰宝，利用围巾作为载体，实现了产品品位的提升，增加了产品附加值[2]。（二）地域元素与现代结合。实现地域文化和传统文化与当代文化的融合是文创产品开发设计的重要方式。例如：将具有地方旅游特色的山水景观图案印在折扇上，作为旅游纪念品，不仅具有较高的使用价值，也能通过山水给扇子带来美感，同时，给游客留下美好的回忆。四、文旅融合背景下文创产品设计原则5学海无涯（一）文化专属原则。文旅融合背景下，每个旅游景区都具有自身独特的风景和风俗文化，所开发设计出来的

5、文化创意作品也将带有旅游地文化特性，设计者的创意是文化创意产品的灵魂，而设计者的创新思想来源于对特定地域文化和民众精神思想的理解和内化。一个好的文化创意产品能够让人能够对地域文化产生更深刻的理解和进一步深入挖掘文化的内涵。（二）功能使用原则。文旅融合视角下，文化创意产品的开发和设计需要具有一定的实用性。这种实用性主要表现为产品的纪念功能、实用功能和欣赏价值[3]。1.纪念价值。纪念价值往往将旅游景区具有特色的景观或建筑体与现代产品相融合，在体现产品的实用价值时，也能留给游客对特定景观的回忆。例如：在第二届松江文创纪念品设计大赛中，一等奖获奖作品是“松江丝巾”，设

6、计者通过工笔画方式，将当地典型景观佘山和仓桥作为素材，与丝巾的实用功能相结合，不仅展示了当地文化内涵，也将历史文化与现代元素相融合。2.实用价值。随着社会发展，人们的消费观念也发生了变化，在消费过程中人们不再单纯追求产品的单一实用性，而对具有多种属性的产品更加青睐。文旅融合视角下，文化创意产品设计开发需要中，需要结合游客的使用需求，将具有文化内涵的元素融合在产品中。例如：在西双版纳旅游时，经常会看到具有地区特色的图案印制布艺的手提袋上，这些图案包括种类多样，包括西双版纳地形图；在上海外滩旅游时，会经常看到具有地铁乘车线路的纸质手提袋。这不仅能够带给游客使用功能，

7、还具有较高的旅游指导性，在使用后也可以作为旅游纪念品收藏起来。3.收藏价值。当前，很多地区博物馆也开始积极开发文化创意产品，将具有地方特色文化的文物馆藏作品作为原型，经过比例缩放形成具有收藏价值的仿真纪念品；也有设计者将这些具有特色文化的文物图案应用于具有本土气息的陶瓷工艺品中，体现出浓浓的地域文化特色和文创产品的收藏价值。例如：黑龙江在博览会上展出的白桦皮画，不仅用到了我国北方特有的树木品种作为主要材料，还展示出北方浓厚的生活气息，对于到黑龙江去观雪游玩的游客来讲，极具收藏价值[4]。（三）艺术唯美原则。文旅融合视角下的文化创意产品，要具有较高的艺术性。爱美之

8、心人皆有之，一件造型独特