汽车营销策略分析论文

《汽车营销策略分析论文》由会员上传分享，免费在线阅读，更多相关内容在学术论文-天天文库。

1、汽车营销策略分析毕业论文目录第一部分绪论21．引言22.实习单位的基本概况2第二部分汽车营销成功策略的分析和案例的借鉴41.汽车品牌营销策略分析41.1汽车品牌营销策略的简介：41.2汽车品牌营销策略的探讨：41.3汽车品牌营销的发展误区：62.汽车网络营销策略分析82.1汽车网络营销策略的简介：82.2汽车网络营销的优势分析：82.3国内汽车网络营销的现状及对策：93.汽车市场营销策略分析123.1汽车市场营销策略的分类：123.2汽车市场营销策略的步骤：133.3汽车营销体系的探讨：143.4汽车市场结构模

2、式的探讨：154.汽车营销成功典型案例174.1COROLLA汽车的营销案例：174.2吉利车植入式营销案例：184.3汽车网络模式营销案例：194.4国内汽车企业网络营销案例：21参考文献221内容摘要本文主要分两部分，第一部分主要是对下文开始的一总结。重点在于第二部分，第二部分主要以汽车营销成功策略的分析为主题从汽车品牌营销策略、汽车网络营销策略和汽车市场营销策略等几个方面简单的介绍了现代汽车市场营销的概念、作用、类型、模式以及对我国汽车行业发展带来的新突破。以过去汽车营销成功案例为主简单的论述了那些成功厂

3、家是如何地进行汽车营销的，在营销的过程中具体的是如何操作的以及如何有利的进行汽车市场营销。关键词：汽车营销、成功策略、案例借鉴ContentsummaryThisarticleintwoparts,firstpartisthebeginningofasummarybelow.Thesecondpartfocusesonthesecondpartofthemajorsuccessoftheautomotivemarketingstrategyfortheanalysisofthethemefromthevehic

4、lebrandmarketingstrategy,marketingstrategy,andautomotivevehiclenetworkmarketingstrategies,thesimpleaspectsofmarketing,HyundaiMotorintroducedtheconceptofrole,type,model,andthedevelopmentofChinabringsnewbreakthroughsintheautomotiveindustry.Automobilemarketings

5、uccessstoriesinthepast,mainlysimplediscussesthesuccessfulcarmanufacturersishowtocarryoutmarketing,Specificallyinthemarketingprocessishowtodoandhowbeneficialforautomotivemarketing.Keywords:Automobilemarketing,Successfulstrategies,Casereference21第一部分绪论1引言：改革开放

6、以来，随着我国经济体制的改变，市场营销日益受到我国企业界的极大关注，营销活动的开展越来越广泛和深入，学术界也在不断地传播西方市场营销的理论和成功经验，不断地总结和完善我国市场营销的经验与规律。然而，对于汽车市场营销来说作为一门新的学科，包含市场营销的传统理念，同时也包含了许多汽车方面的专业知识和技能，将管理的知识与汽车工程领域的知识有机的进行了结合，其对于汽车工业的大发展有着非常重大的意义。2002年被人们称为汽车元年，汽车产量突破了300万。在这之后的几年里，汽车尤其是轿车进入居民消费领域的进程大大加快，私人

7、消费正在成为汽车市场的主导因素，汽车销量出现爆炸式的增长，每年几乎已100万两的速度递增，到2006年达到了720万两。汽车市场的高速增长，为我们展现了一副比以往更为精彩的图景：价格战、品牌战、服务站、促销战、广告战等等每天战事不断，每次战法不同。汽车市场已经成为汽车厂商竞相展示品牌和实力的舞台。竞争激烈的汽车市场，使我国御马有的汽车市场营销体系受到了巨大的冲击，汽车市场营销模式发生了深刻的变化。这一切在客观上为我国汽车市场营销体系的创新注入了新的元素，为我国汽车市场营销理论的构建做出了新的贡献。2实习单位的基

8、本概况：鄂尔多斯市鑫安车业集团成立于1994年，成立15年来，逐渐涉足到现在的多品牌汽车销售、备件销售、售后服务、汽车装饰、汽车租赁、二手车业务等多个领域，集团公司在东胜区内共有维修厂六处，汽车展厅四处,拥有职工600余名。集团公司现有标准品牌4S店4家，分别是呼和浩特市的鑫安诚业红旗奔腾4S店、鄂市鑫安基业一汽-大众4S店、鄂市福鑫诚长安福特4S店、鄂市德奥鑫一汽大众奥迪4S店；在周