新适代居住空间洞察报告.pptx

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1、TABLEOFCONTENTS家居家装市场概况01家居家装行业市场规模不断扩大新房装修是市场主导，城市化带动旧房装修市场85后、90后成为家居家装市场两大力量年轻一代对高品质、高性价比的家居产品需求上涨2021新适代居住空间洞察报告行业背景：随着经济的发展，家居家装需求逐年增加随着我国城镇化率的进一步提高，居民的家居生活改善的需求逐渐释放，将助推家居市场的进一步发展；随着消费者消费水平的提高，对家居家装产品的需求也进一步提升。1.82.02.12.22.62015-2020年中国家居家装行业市场规模统计（单位：万亿元）2

2、015年2016年2017年2018年2020年数据来源：前瞻产业研究院《中国家装行业市场前瞻与投资战略规划分析报告》+7%数据来源：国家统计局51.3%52.6%53.7%54.8%56.1%57.4%58.5%59.6%60.6%34.7%35.0%35.7%37.1%39.9%41.2%42.4%43.4%44.4%2011年2012年2013年2014年2015年2016年2017年2018年2019年2011-2020年全国居民城镇率增长情况常住人口城镇化率户籍人口城镇化率2021新适代居住空间洞察报告新房装修

3、占主导，随着城市化进程的进一步加强，将拉动旧房装修市场的发展中国的城市化进程仍在逐步发展，购置新房进行装修的人群，仍然盘踞家装市场的主力地位。而随着房子存量越来越大，人们消费升级的需求，二手房装修和旧房翻新的需求会越来越多，旧房的家居市场也会被激活。数据来源：CBNData消费者调研数据来源：CBNData消费者调研目前居住方式家居家装主要需求购房居住租房居住73.7%新房装修17.1%旧房改造5.8%主做软装3.4%家具家电购置85.1%14.9%2021新适代居住空间洞察报告随着消费人群的迭代，85、90后成为家居家

4、装市场两大中坚力量随着消费升级的浪潮，85、90后已然成为核心消费群体，用户年轻化趋势明显，且随着85后90后的成家立业，他们也已成为了家装行业的主流消费人群。数据来源：CBNData消费者调研15.3%27.2%26.5%16.0%7.8%95后家居家装市场核心人群年龄分布90后85后80后75后7.2%70后34.6%8.5%3.8%2.5%46.4%55.9%47.9%4.4%13.1%25.4%30.6%79.4%5.2%8.8%17.0%13.8%95后90后85后数据来源：CBNData消费者调研80后家居家

5、装市场核心人群家庭结构分布已成年，和父母住已婚，二人世界已婚，有孩子三代同堂2021新适代居住空间洞察报告作为年轻一代消费群体，对于高品质、高性价比的家居产品的需求上涨年轻一代为了让自己能够置身于更舒适的生活环境，开始对家居的品质提出了更高的要求，但随着新一代的消费观念迭代，品质好、高性价比成为他们选择家居产品的重要关注点。数据来源：CBNData消费者调研数据来源：CBNData消费者调研家居产品重要关注点TOP4家居选择影响因素TOP649.1%家居智能化48.7%环保健康性61.7%实用性67.5%品质好58.6%

6、品质好33.4%品牌知名度26.5%外观/颜值39.0%性价比高32.9%材质17.9%价格实惠02家居家装消费者洞察新适代青年是指紧跟主力军85后，且已初露头角的90后新面孔新适代青年特征：追求极致性价比的专家新适代青年人群画像洞察2021新适代居住空间洞察报告新适代青年用户总体描述在居住领域，新适代青年是指紧跟主力军85后，且已初露头角的90后新面孔作为新一代家居家装消费群体，有新的生活追求和价值主张作为新一代消费群体，新适代青年表现出如下特点：绝大部分处于刚结婚或结婚有孩的阶段数据来源：CBNData消费者调研数据

7、来源：CBNData消费者调研已经和另一半共同或在父母资助下或独立购置了房产85.1%89.6%新适代青年用户画像2021新适代居住空间洞察报告新适代青年用户群体特征：追求极致性价比的专家所谓“追求极致性价比的专家”，指的是拥有较高文化水平和高度对称的消费者，在消费时热衷于精打细算、钻研价格、产品功效等特征。普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费水平大多生活在在二三线城市，生活张弛有度热衷于精打细算，高质价比是标准2021新适代居住空间洞察报告普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费水平随着年龄和收入增长，新适代青年一代已成长

8、为当今社会的消费主力，新适代青年群体普遍拥有较高文化水平和高度对称的消费群体。新适代青年学历情况17.8%29.3%45.0%7.9%高中或中专大专大学本科硕士研究生及以上9.8%21.8%18.3%12.1%12.1%10.0%7.6%8.3%15000元以上10000-14999元8000-9999元7000-7