[精选]其他媒体广告文案写作.pptx

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1、第七章其他媒体广告文案写作一、网络媒体的特点1.多媒体特性2.交互性3.便捷性4.受众细分程度高5.精6.需要强大的技术支持二、网络广告的常见形式1.旗帜广告2.按钮广告3.大屏幕广告4.文本链接广告5.电子邮件广告6.插播广告7.关键词广告8.画中画广告9.游动浮标和下拉游动浮标广告10.WEB站点广告11.富媒体广告（Richmedia）三、网络广告写作要点1.使用简洁的语言2.直接承诺利益点3.使用简单又有吸引力的语言4.尽量使用第二人称5.利用公众关注的热点新闻或话题6.吸引网民积极参与四、网络广告中存在的问题1.对设计

2、的忽略2.安全与隐私问题3.骚扰问题4.不正当竞争5.隐性广告问题第二节户外广告文案的写作一、户外广告的主要类型1.路牌广告和招贴广告2.交通和空中广告3.售点广告4.礼品广告1.路牌广告和招贴广告2.交通和空中广告3.售点广告4.礼品广告二、户外广告优势1.广泛涵盖地方市场2.接触频度高3.位置灵活4.创意空间大5.创立知名度6.成本效率高7.制作能力强三、户外广告写作要点1.语言简洁，诉求单一2.文案内容要针对目标受众3.文案内容应富有亲和力4.文案中注意传达品牌信息1.语言简洁，诉求单一2.文案内容要针对目标受众3.文案内

3、容应富有亲和力4.文案中注意传达品牌信息第三节直邮广告文案的写作直邮广告（direct-mail-advertising）又称直接广告信函，简称DM广告，是广告主向所掌握的目标受众直接邮寄广告信息的一种特别广告形式。一、直邮广告的特点（1）制作灵活，生命周期长。（2）受众的选择性。（3）良好的广告反应。（4）具有可预测性。二、直邮广告的种类（1）广告信函（2）说明书（3）宣传单（4）信函附属品、明信片（5）册子（6）产品目录（1）广告信函（2）说明书（3）宣传单（4）信函附属品、明信片（5）册子（6）产品目录三、直邮广告的写作要

4、点1.克服读者的反感情绪2.延续读者的阅读兴趣3.激发读者的行动意愿1.克服读者的反感情绪2.延续读者的阅读兴趣3.激发读者的行动意愿谢谢八月-2117:34:1717:3417:34八月-21八月-2117:3417:3417:34:17八月-21八月-2117:34:172021/8/817:34:179、静夜四无邻，荒居旧业贫。。八月-21八月-21Sunday,August08,202110、雨中黄叶树，灯下白头人。。17:34:1717:34:1717:348/8/20215:34:17PM11、以我独沈久，愧君相见频

5、。。八月-2117:34:1717:34Aug-2108-Aug-2112、故人江海别，几度隔山川。。17:34:1717:34:1717:34Sunday,August08,202113、乍见翻疑梦，相悲各问年。。八月-21八月-2117:34:1717:34:17August08,202114、他乡生白发，旧国见青山。。08八月20215:34:17下午17:34:17八月-2115、比不了得就不比，得不到的就不要。。。八月215:34下午八月-2117:34August08,202116、行动出成果，工作出财富。。2021

6、/8/817:34:1717:34:1708August202117、做前，能够环视四周；做时，你只能或者最好沿着以脚为起点的射线向前。。5:34:17下午5:34下午17:34:17八月-219、没有失败，只有暂时停止成功！。八月-21八月-21Sunday,August08,202110、很多事情努力了未必有结果，但是不努力却什么改变也没有。。17:34:1717:34:1717:348/8/20215:34:17PM11、成功就是日复一日那一点点小小努力的积累。。八月-2117:34:1717:34Aug-2108-Aug

7、-2112、世间成事，不求其绝对圆满，留一份不足，可得无限完美。。17:34:1717:34:1717:34Sunday,August08,202113、不知香积寺，数里入云峰。。八月-21八月-2117:34:1717:34:17August08,202114、意志坚强的人能把世界放在手中像泥块一样任意揉捏。08八月20215:34:17下午17:34:17八月-2115、楚塞三湘接，荆门九派通。。。八月215:34下午八月-2117:34August08,202116、少年十五二十时，步行夺得胡马骑。。2021/8/817:

8、34:1717:34:1708August202117、空山新雨后，天气晚来秋。。5:34:17下午5:34下午17:34:17八月-219、杨柳散和风，青山澹吾虑。。八月-21八月-21Sunday,August08,202110、阅读一切好书如同和过去最杰出