明星代言案例分析

明星代言案例分析

ID:6483263

大小:42.61 KB

页数:8页

时间:2018-01-15

明星代言案例分析_第1页
明星代言案例分析_第2页
明星代言案例分析_第3页
明星代言案例分析_第4页
明星代言案例分析_第5页
资源描述:

《明星代言案例分析》由会员上传分享,免费在线阅读,更多相关内容在教育资源-天天文库

1、服饰方面1.利郎男装形象代言成功案例http://wenku.baidu.com/view/9801e85c312b3169a451a4de.html陈道明巨大成功的背后,让我们体味出的却是那种不简单的简约风格:对媒体的淡漠,对炒作的无语,对演艺事业的兢兢业业和执着追求。陈道明简约的一言一行中,都隐含着一种不平凡的智慧。这让胡诚初尤其欣赏和敬佩。此外,陈道明在服装穿着方面非常时尚,但是从来不张扬,这和利郎的品牌文化定位非常吻合——这是利郎选择与陈道明合作的关键所在。2002年1月1日,利郎正式与陈

2、道明签约,出任利郎品牌形象代言人。广告播出后,伴随着陈道明“西服也休闲,简约而不简单”的广告语,消费者领略到了利郎商务男装独特的品牌魅力,很多人都评价说这是利郎和陈道明的完美结合,利郎时装专卖店的经销商也一直对“简约而不简单”的广告语十分欣赏。大手笔的广告投入和强势媒体宣传,使利郎公司声誉鹊起,短短几年时间,公司不仅成功的实现了品牌与目标消费者的深层次对接,而且迅速提升了利郎品牌在国内市场的知名度,强劲带动了利郎产品的市场销售,在短短的3年里面,他们的销售翻了10倍。现在,只要一提陈道明,很容易就

3、会想到利郎。陈道明的加盟,确实给利郎带来了丰厚的市场回报。广告所引发的反响又一次证明了利郎传播策略的成功:通过央视5套等频道奥运会期间的广告营销,利郎商务男装品牌专卖店从2004年上半年的700多家到年底时突破了1000家,平均一个月开80家,年销售额2003年的基础上翻了一番,实现了在2001年的基础上3年翻十番的辉煌业绩。2.柒牌男装的口号是“男人就应该对自己狠一点”,所以柒牌请了李连杰做品牌形象代言人,其创意也是表达一个面对困境挑战自我的男人,通过李连杰的演绎,柒牌成功完成了一个“对自己狠一

4、点”的男人的品牌个性塑造。班博休闲服则找来了劲歌热舞轻松活跃的陈小春,配合冲破鸟笼获得自由的创意,将班博休闲服“不要束缚我要自由”的定位表现得淋漓尽致。http://news.apparelsos.com/2009/0602/66445.html网站方面3.杨幂代言走秀网http://www.meihua.info/Knowledge/case/745奢侈品牌团购网站走秀网近期下了大手笔,请来杨幂倾情代言,在地铁发布了一系列广告,利用当下火热的微博进行营销,引发众多"蜜蜂"(杨幂粉丝昵称)和微博控

5、的强烈关注。广告一出,引起蜜蜂疯狂的追捧和微博热议,杨幂当下超高的人气为活动造势奠定了基础。纵观走秀网此次的微博营销,高人气的明星代言、地铁的网络式覆盖、媒体高品质的精美画面、及时更新的官方微博、大牌稀缺的丰厚奖品、粉丝们的热情互动,热门元素样样皆全,可谓是一次相当成功的营销。4.姚晨“赶集网”http://www.madisonboom.com/2011/06/13/china-internet-firms-buzzs-on-entertainment-stars-face-to-them/近日

6、,影视明星杨幂代言的58同城广告在地铁公交上铺天盖地,“这是一个神奇的网站”的连声吆喝令人躲之不及。明星代言互联网产品,近两年来渐成火爆之势。杨幂代言走秀网和58同城,姚晨代言智联招聘和赶集网,王珞丹、韩寒、黄晓明代言凡客诚品,何润东、于娜、秦岚代言团宝网,韩庚代言聚美优品,葛优代言拉手网,范冰冰代言梦芭莎等等,令人眼花缭乱。选择明星做代言,说明如今互联网行业在风险投资基金的支持下,已进入激烈的品牌竞争时代。业内人士分析,明星代言互联网产品的空前火热,一方面有助于提高双方知名度,带来品牌效应,另一

7、方面会使一批资金储备不足的互联网企业市场空间受到挤压,或将引发互联网行业新一轮洗牌。根据马斯洛需求理论,当购买者不再把价格、质量当做购买顾虑时,利用明星的知名度来加重产品的附加值,可以借此培养消费者对该产品的感情,从而赢得消费者对产品的追捧。这也是诸多互联网企业争相请明星代言的目的所在。“赶集网自2005年创办到现在,已经达到一个快速的增长期,可以发力做推广了。”赶集网市场总监白如冰表示,从代言人本身来讲,姚晨比较有亲和力,契合了赶集网的气质。另外,“微博女王”姚晨是一个比较有互联网特点的明星,网

8、民对其接受度非常高,这对赶集网的品牌营销起到了一个加速跑的作用。白如冰认为,赶集网的例子体现出立体营销的一个显著优势,即可以综合覆盖目标人群,并可以在短期内大幅提升品牌认知度。多项数据显示,赶集网此轮广告投放不仅带动了整个行业的发展,更让赶集网自身脱颖而出。很多原来没听说过赶集网的人已经开始上赶集网。体现用户关注度的百度指数显示,赶集网在采用立体式广告投放后平均搜索量提升了161%,迅速拉开了与同行的距离,进一步稳固了其行业龙头的地位。“赶集网”一词还上升至百度搜索风云榜第16位,

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文

此文档下载收益归作者所有

当前文档最多预览五页,下载文档查看全文
温馨提示:
1. 部分包含数学公式或PPT动画的文件,查看预览时可能会显示错乱或异常,文件下载后无此问题,请放心下载。
2. 本文档由用户上传,版权归属用户,天天文库负责整理代发布。如果您对本文档版权有争议请及时联系客服。
3. 下载前请仔细阅读文档内容,确认文档内容符合您的需求后进行下载,若出现内容与标题不符可向本站投诉处理。
4. 下载文档时可能由于网络波动等原因无法下载或下载错误,付费完成后未能成功下载的用户请联系客服处理。